每日快報(bào)!旺季遇“冷” 空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)下調(diào)
6月高溫東北空調(diào)意外賣爆
【資料圖】
6月以來，多地持續(xù)高溫，為空調(diào)市場催生了不少增量。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月下旬以來，黑龍江、吉林、遼寧三個(gè)省份空調(diào)銷售增長分別達(dá)到1100%、410%、588%。
“部分消費(fèi)者反饋在電商平臺下單的空調(diào)安裝訂單甚至排到了半個(gè)月后。”蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，東北地區(qū)的平均空調(diào)保有量較低，因此在本輪高溫中成為空調(diào)銷量增長的主要來源地。
記者注意到，在國補(bǔ)、高溫等因素的刺激下，今年上半年，國內(nèi)空調(diào)銷售市場呈“低開高走”態(tài)勢，以一份穩(wěn)健增長的答卷收官。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，6月空調(diào)零售量線上增長23.0%，線下增長19.7%；1—6月空調(diào)線上零售量增長17.9%，線下增長12.4%。7月，東北地區(qū)等非傳統(tǒng)熱銷區(qū)域銷售額同比暴漲378.4%。
“高溫會對空調(diào)保有量較低的市場有很大的刺激，‘空調(diào)需求熱’今年主要集中在東北以及中部區(qū)域市場。”產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛表示。
8月家用空調(diào)排產(chǎn)有所下降
值得注意的是，7月下旬以來，全國多地持續(xù)性的強(qiáng)降雨，讓空調(diào)銷售“遇冷”。某空調(diào)廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，6月正值旺季，剛性需求大且有高溫加持，商家信心較足，部分地區(qū)國補(bǔ)還沒暫停，刺激了一部分終端需求；近期全國雨水導(dǎo)致高溫?zé)o法持續(xù)，剛需不足，一定程度上影響了商家的銷售和備貨情緒。
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年8月，家用空調(diào)排產(chǎn)1144.3萬臺，較去年同期實(shí)績下降2.8%。其中，內(nèi)銷排產(chǎn)673.5萬臺，較去年同期內(nèi)銷實(shí)績下滑11.9%。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)排產(chǎn)下調(diào)，一方面，為避免庫存周轉(zhuǎn)效率下降，通過階段性減產(chǎn)為渠道留出消化庫存的窗口期來平衡供需關(guān)系；另一方面，7月排產(chǎn)加碼，透支了8月排產(chǎn)空間，導(dǎo)致8月排產(chǎn)增速自然下滑，形成生產(chǎn)節(jié)奏的階段性調(diào)整。
觀察
廠商著力優(yōu)結(jié)構(gòu)、降成本
“展望下半年，從市場端來看，預(yù)計(jì)國補(bǔ)還是持續(xù)保持搶券的狀態(tài)，價(jià)格競爭可能會進(jìn)一步加??；從生產(chǎn)端來看，上漲的原材料價(jià)格會讓廠商持續(xù)承壓。”某空調(diào)廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將依靠新技術(shù)突破爭取產(chǎn)品的市場地位，從而進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)、降低成本。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，在高基數(shù)(去年強(qiáng)政策刺激)與上半年價(jià)格競爭透支需求的雙重?cái)D壓下，下半年空調(diào)市場零售量規(guī)模同比下滑5.6%。建議廠商動(dòng)態(tài)調(diào)產(chǎn)去庫存，柔性排產(chǎn)穩(wěn)節(jié)奏，及時(shí)做好動(dòng)態(tài)調(diào)整。
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