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擴大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉，提振消費是重中之重。中央經(jīng)濟工作會議提出，要“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”。專家學(xué)者在接受經(jīng)濟日報記者采訪時指出，今年應(yīng)把握機遇形成合力，進一步促進居民增收、豐富產(chǎn)品服務(wù)供給、營造放心消費環(huán)境，實現(xiàn)消費的可持續(xù)發(fā)展。

消費市場活力涌動

春節(jié)消費是觀察我國經(jīng)濟活力的一個重要窗口。

超23億人次出行、電影票房突破95億元、快遞包裹攬投超19億件、餐飲消費熱辣滾燙……蛇年春節(jié)，從北國雪鄉(xiāng)到南海之濱，從都市熱門商圈到“奔縣游”串起的街頭巷尾，處處是升騰的煙火氣。

春節(jié)消費火熱有力提振了消費信心，為全年市場走高奠定了基礎(chǔ)。國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部宏觀經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵表示，去年以來，一系列促消費政策落地顯效，消費業(yè)態(tài)加速創(chuàng)新，消費環(huán)境不斷優(yōu)化，消費市場活力持續(xù)涌動，有力支撐了經(jīng)濟回升向好和高質(zhì)量發(fā)展。

隨著消費升級步伐加快，我國在醫(yī)療、健康、旅游、職業(yè)教育、文化信息產(chǎn)業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域的消費需求穩(wěn)步擴大。去年，全國服務(wù)零售額同比增長6.2%，增速比同期商品零售額快3個百分點，成為拉動消費增長的主要動力。全國營業(yè)性演出場次增長10.9%，票房收入增長15.4%。越來越多的觀眾因為一場演出、一款游戲、一部影視劇而奔赴一座城。

旅游領(lǐng)域，特別是銀發(fā)旅游成為新的增長點。近年來，老年人旅游群體逐漸成為旅游市場的重要力量，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭和多樣化的旅游需求。全國老齡委調(diào)查顯示，我國每年老年人旅游人數(shù)已占到全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，去年我國商品零售額43.2萬億元，同比增長3.2%。限額以上零售業(yè)單位中，便利店、專業(yè)店、超市零售額保持增長態(tài)勢，同比分別增長4.7%、4.2%、2.7%。

供給升級激發(fā)動能

我國在提振當前消費的同時，還從供給側(cè)不斷發(fā)力，著眼解決消費領(lǐng)域堵點卡點難點，實現(xiàn)培育壯大新型消費和穩(wěn)定擴大傳統(tǒng)消費的“雙輪驅(qū)動”。

推動小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型。冰雪體育賽事對于釋放消費潛力有很大的帶動作用。近兩年，在各類高水平賽事帶動下，“跟著賽事去旅游”成為新熱潮。去年11月份，國辦印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。

加速大眾消費向滿足品質(zhì)型需求演變。當前，我國零售業(yè)適應(yīng)消費市場變化，業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新十分活躍。倉儲會員店、品質(zhì)化超市、社區(qū)便民商業(yè)中心、商文旅融合的購物中心、品牌集合店和連鎖便利店等新業(yè)態(tài)穩(wěn)步發(fā)展，電子商務(wù)、即時零售、網(wǎng)訂店取(送)、自動售貨等新模式加速成長。去年12月份，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》提出，力爭到2029年，初步形成供給豐富、布局均衡、渠道多元、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、智慧便捷、綠色低碳的現(xiàn)代零售體系。

“乘著列車去旅游”具有一線多點、安全舒適、經(jīng)濟高效的特點，受到老年人群體的廣泛歡迎。去年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確要求，“增開銀發(fā)旅游專列，對車廂進行適老化、舒適化改造，豐富旅游線路和服務(wù)供給”。近期，商務(wù)部等9家單位發(fā)布《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車 促進服務(wù)消費發(fā)展的行動計劃》。

商務(wù)部服貿(mào)司司長孔德軍表示，旅游列車產(chǎn)品將沿線地區(qū)“吃住行游購娛”旅游資源進行有效聯(lián)接和整合，有利于豐富旅游服務(wù)供給，吸引和方便老年群體出游，有效拉動旅游列車沿線地區(qū)消費增長。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員關(guān)利欣認為，創(chuàng)新多元化消費場景，要以融合服務(wù)資源、豐富消費體驗、挖掘情緒價值為著力點，以更高品質(zhì)供給激發(fā)消費潛能。首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等領(lǐng)域通過創(chuàng)新推動消費需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展互促共進，滿足不同消費群體的多樣化需求，蘊含著豐富的消費場景和巨大的消費潛力。

持續(xù)釋放政策效應(yīng)

2025年“兩新”政策加力擴圍實施以來，分領(lǐng)域?qū)嵤┘殑t抓緊出臺，超長期特別國債資金及時下達，推動“兩新”政策在春節(jié)前落實落地。“消費品以舊換新等一系列促消費政策明顯加力擴圍，將對今年消費增長形成有力支撐。”鄒蘊涵說。

數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日24時，全國汽車報廢更新16.9萬輛，超397萬名消費者購買12大類家電以舊換新產(chǎn)品超487萬臺，超2671萬名消費者申請手機、平板、智能手表(手環(huán))3類數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼，電動自行車以舊換新64.7萬臺。同時，因以舊換新政策帶動，相關(guān)行業(yè)保持較快增長勢頭，今年以來，全國報廢汽車回收量同比增長約35%，新能源乘用車零售量同比增速超20%。

商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示，展望未來，我國消費市場韌性強、潛力大、活力足，回升向好的基本趨勢沒有改變，隨著消費品以舊換新政策加力擴圍，各類消費促進活動有序開展，一季度消費市場總體將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。

也要看到，當前居民消費能力和消費意愿仍顯不足，消費需求有待進一步提振。“提振消費需要從消費能力、消費供給、消費環(huán)境等多方面入手。”關(guān)利欣分析認為，在消費能力方面，要大力支持居民增收，促進工資性收入合理增長，拓寬財產(chǎn)性收入渠道；在消費供給方面，推動大宗消費更新升級的同時，順應(yīng)服務(wù)消費需求釋放的趨勢，擴大文化、體育、旅游等消費供給，促進服務(wù)消費提質(zhì)惠民；在消費環(huán)境方面，要加快完善質(zhì)量標準、信用約束、消費維權(quán)等制度，營造放心的消費環(huán)境。

鄒蘊涵表示，展望2025年，隨著經(jīng)濟回升向好勢頭不斷鞏固，我國消費增長具備的政策效應(yīng)擴大、創(chuàng)新效應(yīng)提升、收入效應(yīng)增大等優(yōu)勢越發(fā)突出。各地各部門應(yīng)把握機遇，進一步提升國內(nèi)消費吸引力、加大對以舊換新重點領(lǐng)域監(jiān)督監(jiān)管，釋放消費新動能。