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□李野

(相關(guān)資料圖)

9月6日，一條暖新聞上了滁州熱搜。滁州光明潘村派出所接到群眾報警，稱有個小男孩走失。當(dāng)民警找到小孩后，為安撫小朋友情緒當(dāng)場為他購買了奧特曼卡牌，隨后順利聯(lián)系上他的家人，將其接回。

小小一則暖新聞，背后其實(shí)是滁州民警對孩子天性的理解與尊重。近年來，隨著集卡、拆卡、玩卡游戲風(fēng)靡，不少中小學(xué)生包括幼兒園的“小卡迷”，為購買各種“稀有卡”“典藏卡”不惜花光零用錢，引發(fā)輿論對“瘋狂的卡牌”爭議。我們應(yīng)當(dāng)辯證看這個問題，因?yàn)檫@背后是教育、市場、產(chǎn)業(yè)三方面的問題，絕不能混為一談。

“瘋狂的卡牌”問題背后首先是教育。

從“60后”“70后”的滾鐵環(huán)、丟沙包，到“80后”“90后”的踢足球、跳皮筋，從“西游卡”“水滸卡”“游戲王”，到“小馬寶莉”“葉羅麗”，一代人有一代人的游戲，一代人有一代人的卡牌?？茖W(xué)的因應(yīng)之策，在于找到游戲與教育之間的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，釋放出游戲的育人價值。

像其他形式一樣，卡游成為“社交工具”，實(shí)際上已經(jīng)是兒童玩耍時間和空間被壓縮之后的退守再退守。此路不通，就會尋找其他通道。卡牌游戲其實(shí)就在某種程度上扮演了網(wǎng)絡(luò)游戲的替代品，客觀上發(fā)揮著防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的功能。

當(dāng)然，一些沉迷卡游的極端案例，也反映了家庭教育存在的問題。比如，有些孩子一年花了數(shù)萬元去拆卡，背后就有很多值得追問的地方。家長日常是否注意到了孩子沉迷拆卡的跡象，并及時進(jìn)行干預(yù)？親子關(guān)系是否健康，家長有沒有給予孩子高質(zhì)量的陪伴？等等。孩子沉迷抽卡，其實(shí)也是對親子關(guān)系的預(yù)警。如果不能“看見”孩子的內(nèi)心，改善親子關(guān)系，堵住了卡游，孩子還會尋找別的方式來填補(bǔ)內(nèi)心的真空。

具體到卡牌，就在于找到卡牌本身所蘊(yùn)含的文化和教育因素，在引導(dǎo)孩子理性認(rèn)識和享受游戲的快樂的過程中，幫助他們建立良好的同伴相處模式和健康的成就感來源，提高孩子面對游戲誘惑的自控力，建立起對商業(yè)營銷行為的認(rèn)知。比如，上海市黃浦區(qū)教育學(xué)院附屬中山學(xué)校三年級的一位語文老師就選擇主動給學(xué)生“送卡牌”，選擇圖案和內(nèi)容積極向上的部分卡牌，通過“積分兌換”的方式，獎勵學(xué)習(xí)有進(jìn)步的同學(xué)，以此來激勵學(xué)生。

面對孩子成長過程中的問題，始終都不應(yīng)該偏離用教育的視角去求解。

“瘋狂的卡牌”市場需要監(jiān)管，但更需要厘清問題。

最近一些平臺上出現(xiàn)所謂十幾萬甚至幾十萬的天價卡牌。對此，上海辟謠平臺曾辟謠稱，“16萬元一張卡牌”有價無市，除了不明真相者的誤傳誤導(dǎo)，也不排除別有用心者故意炒作，有的是博眼球，靠流量謀利；也有的通過虛稱價格，設(shè)置新的消費(fèi)陷阱。

媒體曝光的卡牌市場種種亂象，大多出自產(chǎn)品衍生服務(wù)領(lǐng)域，與卡牌的生產(chǎn)廠家無關(guān)。比如，在一些直播平臺，雖然規(guī)定“未成年人禁止下單”，但形同虛設(shè)，各種誘導(dǎo)銷售方式輪番上演，其主要營銷對象就是未成年人。在線下商店，部分經(jīng)營者則沒有執(zhí)行不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒類產(chǎn)品等。再有，一些商家炒作“二手平臺16萬元一張”等所謂“天價卡”，通過虛設(shè)價格誤導(dǎo)消費(fèi)者尤其是低齡消費(fèi)者，而實(shí)際上，“稀有”卡牌不稀奇，實(shí)際交易也無“天價”……

當(dāng)下圍繞卡牌已經(jīng)衍生出了很多營銷手段，如直播抽卡、直播鑒卡、稀有卡評級、二手交易等，正是這些領(lǐng)域的亂象，讓未成年人掉入沉迷陷阱，也讓卡牌陷入爭議之中。那么，全方位加強(qiáng)對卡牌產(chǎn)品衍生服務(wù)的管理，填補(bǔ)監(jiān)管空白，也應(yīng)當(dāng)題中應(yīng)有之義。尤其是要強(qiáng)化面向直播間抽卡、鑒卡、評卡、二手交易等衍生服務(wù)的監(jiān)管，引導(dǎo)理性消費(fèi)，讓卡牌遠(yuǎn)離炒作、騙局、金錢游戲。這既是維護(hù)未成年人權(quán)益的必要之舉，也是呵護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的必要之舉。

正如安丘市一位網(wǎng)紅民警所言，“卡牌本身是無罪的，可以帶來孩子們收集、競技和策略等樂趣，而哄抬物價的黃牛們才會讓孩子做出不理智的決定，作為家長的我們應(yīng)該主動做好引導(dǎo)和監(jiān)督，不要一味制止，堵不如疏”。

顯而易見，一棒子打死于解決問題無益。

前不久，一篇名為《老商場“吃谷熱”引來年輕人》的報道顯示，包括卡牌在內(nèi)的“谷子經(jīng)濟(jì)”開始火熱。一些研究報告也提到，中國集換式卡牌到 2027 年市場規(guī)模將擴(kuò)大至 310 億元，2022—2027 年復(fù)合年增長率為 20.6%。從成熟市場看，日本、美國對集換式卡牌的人均支出分別為人民幣 92.3元、50.7 元，而我國的人均支出僅為 8.6 元，國內(nèi)市場潛力巨大。

“瘋狂的卡牌”背后，蘊(yùn)含著一個巨大的新消費(fèi)市場?？ㄅ菩袠I(yè)在歐美日本等發(fā)達(dá)國家是已非常成熟的產(chǎn)業(yè)。有研究認(rèn)為，當(dāng)人均GDP達(dá)到一萬美元后，像卡牌這類負(fù)責(zé)滿足人們?nèi)粘Ｇ榫w價值的文化衍生品行業(yè)就會起飛。以前小眾的產(chǎn)品就會變成大眾日常消費(fèi)品，對于民眾這一消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變我們需要有清醒的認(rèn)識。事實(shí)上，中國卡牌市場在幾年前還一直被外國企業(yè)所壟斷。2019年這一局面才徹底被國內(nèi)卡游企業(yè)打破。此后，中國的卡游企業(yè)以此為契機(jī)，開始自主研發(fā)《卡游三國》《戴敦邦紅樓夢》《戴敦邦西游記》等一系列中國傳統(tǒng)文化為IP的產(chǎn)品。

在今年的巴黎奧運(yùn)會前，國內(nèi)一家卡游企業(yè)又與國家體育總局體育文化發(fā)展中心聯(lián)合推出中國古代體育文化收藏卡，亮相巴黎“龍馬風(fēng)度 體育精神——中華體育文化展”的同時，卡牌上的中國傳統(tǒng)體育畫面，又在凱旋門前引起一陣“外國人打卡中國八段錦”的風(fēng)潮。本質(zhì)上，卡牌是一種被年輕所接受的文化載體。一棒子打死不解決任何問題，不如像文中開頭的那位滁州民警一樣，從尊重孩子天性的角度出發(fā)，多看這類新興行業(yè)的正向價值。