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國產(chǎn)游戲出海成為行業(yè)發(fā)展趨勢，今年國產(chǎn)游戲海外營收再次創(chuàng)下歷史新高。各大游戲上市企業(yè)紛紛加大海外布局，努力拓展“第二增長曲線”。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國游戲企業(yè)出海往往伴隨著文化出海，在推動國產(chǎn)游戲出海的過程中，游戲企業(yè)正在作品中融入更多中國元素、中國文化，講好中國故事也是國產(chǎn)游戲出海致勝的關(guān)鍵。

出海營收再創(chuàng)歷史新高

在經(jīng)歷了20多年發(fā)展后，隨著精品內(nèi)容供給不斷豐富，國產(chǎn)游戲已經(jīng)發(fā)展到有實力參與全球競爭的階段，不論是研發(fā)技術(shù)還是運(yùn)營能力都處于世界前列。

今年，國產(chǎn)游戲企業(yè)在出海過程中通過不斷創(chuàng)新與拓展，推動中國自研游戲海外收入在連續(xù)兩年下降后出現(xiàn)較大增幅。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會近日發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%，其規(guī)模已經(jīng)連續(xù)五年超過千億元人民幣，并且再創(chuàng)歷史新高。

從地區(qū)來看，2024年，國產(chǎn)自主研發(fā)移動游戲海外市場實際銷售收入地區(qū)分布中，美國占比31.06%，日本占比17.32%，韓國占比8.89%，這三個國家合計占比57.27%，同比略有下降。

當(dāng)前，中國游戲廠商出海已成為主流趨勢，這也彰顯了國產(chǎn)游戲廠商在國際市場上的強(qiáng)勁競爭力和廣闊發(fā)展前景。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Sensor Tower近日公布了11月中國手游出海收入及下載量排行榜，點(diǎn)點(diǎn)互動的《無盡冬日》、騰訊的《PUBG手游》《使命召喚手游》位列前三名，點(diǎn)點(diǎn)互動旗下的《無盡冬日》再次蟬聯(lián)出海手游收入榜冠軍。

在業(yè)界看來，國產(chǎn)游戲出海正呈現(xiàn)出顯著特點(diǎn)：第一，國產(chǎn)游戲在海外市場的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效;第二，中國游戲企業(yè)不斷將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲設(shè)計理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標(biāo)桿;第三，技術(shù)創(chuàng)新正成為推動中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要引擎，為游戲出海提供了有力支撐和保障。

移動游戲出海格局也在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，中輕度游戲出海成為新風(fēng)口。隨著全球游戲市場增長放緩和用戶時間趨向碎片化，許多游戲廠商開始轉(zhuǎn)變策略，傾向于開發(fā)更加簡單、成本更低、開發(fā)周期更緊湊的中輕度游戲，以降低風(fēng)險成本。

在游戲發(fā)行方式上，許多廠商開始擁抱全球同步發(fā)行。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，全球同步發(fā)行的方式，與傳統(tǒng)出海逐步進(jìn)入各國市場不同，通常首發(fā)即在數(shù)十、上百個國家或地區(qū)上線。針對樣本產(chǎn)品的統(tǒng)計顯示，全球同步發(fā)行有望帶來更多的產(chǎn)品流水。

企業(yè)打造“第二增長曲線”

對于游戲上市企業(yè)來說，游戲出海已經(jīng)成為“必答題”，海外市場也已經(jīng)成為業(yè)務(wù)發(fā)展的“第二增長曲線”。

記者從世紀(jì)華通獲悉，今年世紀(jì)華通在核心主營業(yè)務(wù)游戲板塊保持了強(qiáng)勁增長態(tài)勢，尤其是海外游戲業(yè)務(wù)方面，在去年獲得了巨大突破后，今年依然延續(xù)了高增長曲線，有力助推了公司整體業(yè)績的大幅增長。今年第三季度，世紀(jì)華通營收62.53億元，凈利潤6.45億元，營收和凈利潤表現(xiàn)均居A股游戲板塊第一。

世紀(jì)華通董事長助理胡昕表示，一直以來出海都是公司的核心目標(biāo)之一，集團(tuán)旗下盛趣游戲作為國內(nèi)最早一批走出去的游戲企業(yè)，不斷通過投資、并購、合作等一系列方式布局海外市場，進(jìn)一步拓寬海外市場的覆蓋范圍。在游戲出海方面，盛趣游戲構(gòu)建了全球化的發(fā)行體系和運(yùn)營體系，未來也會與更多海外合作伙伴進(jìn)行合作，將游戲產(chǎn)品帶給全球更多國家和地區(qū)的游戲用戶。

作為世紀(jì)華通的全資子公司，點(diǎn)點(diǎn)互動也是國內(nèi)最早一批布局海外的游戲公司，其自主研發(fā)的《Whiteout Survival》全球下載量已突破一億次，在100多個國家和地區(qū)名列暢銷榜前列。目前，點(diǎn)點(diǎn)互動已躋身全球發(fā)行商前十名。

點(diǎn)點(diǎn)互動首席執(zhí)行官陳琦表示，《Whiteout Survival》在海外上線兩年，國內(nèi)版本的《無盡冬日》上線不足一年，近期隨著國內(nèi)業(yè)績快速增長，《無盡冬日》和《Whiteout Survival》已經(jīng)創(chuàng)造了該品類的業(yè)績新高。《無盡冬日》在海內(nèi)外之所以能取得今天的成績，關(guān)鍵點(diǎn)之一是瞄準(zhǔn)策略類游戲(SLG)休閑化趨勢，從而吸引了更多用戶。在他看來，玩法輕度化和變現(xiàn)重度化結(jié)合將是中重度游戲發(fā)展的趨勢。

愷英網(wǎng)絡(luò)近年來也不斷加大出海步伐，公司旗下的《OVERLORD》《天使之戰(zhàn)》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》等多款游戲已在海外發(fā)行，2023年公司境外收入增速高達(dá)619.54%。

愷英網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行事業(yè)群高級副總裁、首席運(yùn)營官林彬表示，2024年公司立足全球業(yè)務(wù)，布局多元化產(chǎn)品矩陣，在亞太地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入快速增長，同時積極布局歐美市場。2025年，公司將繼續(xù)深耕港澳臺、韓國、東南亞市場，并向日本和歐美地區(qū)發(fā)力。

2017年，網(wǎng)易游戲面向海外推出了第一款出海游戲《陰陽師》，開啟了游戲出海之旅。目前，網(wǎng)易游戲已在海外發(fā)行超過50款手游。公司今年三季報顯示，海外市場方面，《巔峰極速》已于8月在日本上線。

融入更多傳統(tǒng)文化元素

有著“游戲界奧斯卡”之稱的The Game Awards近日公布2024年游戲得獎名單，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》獲得最佳動作游戲獎項，這也是國產(chǎn)游戲一次歷史性的突破。

“產(chǎn)業(yè)的成熟和國際競爭力的提升，讓我們相信現(xiàn)在的國產(chǎn)游戲完全有能力去追求文化價值和商業(yè)價值的雙贏，這不僅是文化自信的體現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)升級的必然。”網(wǎng)易公司副總裁龐大智認(rèn)為，國產(chǎn)游戲要從“被動接單”走向“主動修煉”，讓以文化為內(nèi)核的產(chǎn)品“叫好也叫座”。

比如，網(wǎng)易游戲從推出中國第一款國產(chǎn)大型網(wǎng)游《大話西游》開始，就一直主動將產(chǎn)品文案、美術(shù)、玩法等設(shè)計，與中國傳統(tǒng)文化深度結(jié)合。中國游戲產(chǎn)業(yè)要加速構(gòu)建原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國文化在跨文化交流中保持長久活力。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著近年來游戲市場迅猛發(fā)展，國產(chǎn)游戲研發(fā)水平不斷提高，越來越多在全球受到青睞的游戲產(chǎn)品開始涌現(xiàn)。在此情況下，游戲廠商在追求商業(yè)回報的同時，更應(yīng)該在文案、場景、玩法方面精益求精，細(xì)化與放大游戲中的中國文化內(nèi)涵，以此打造出真正以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的高質(zhì)量作品。

胡昕表示，世紀(jì)華通也在不斷將更多中國文化元素融入到游戲開發(fā)中去。未來，隨著國產(chǎn)游戲開發(fā)者技術(shù)水平的提升，將有更多國產(chǎn)游戲走向世界舞臺，這不僅將為中國游戲行業(yè)帶來更大的市場機(jī)遇，也能進(jìn)一步提升中國文化的國際影響力。(記者 高少華)