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2023年,邁入2.0時代以來,奇瑞高端品牌星途迎來全面提速發(fā)展:6月份,星途汽車銷量再創(chuàng)歷史新高,銷售新車9842臺,同比增長192.7%,單車平均售價達到17.89萬元。1-6月份,星途總銷量突破4萬輛至42240輛,同比增長119.3%,以強勁成長動能領跑自主高端市場。

今年上半年,在“極度內卷”和“瘋狂價格戰(zhàn)”加速洗牌的中國車市中,星途汽車始終堅定以構筑“高端價值生態(tài)體系”為戰(zhàn)略方向不動搖,在技術產品、渠道服務、出口等多個領域全面突破,蛻變新生,交出一份高質量的車市期中成績單。

全賽道技術布局,爆款產品創(chuàng)熱銷新高度

(資料圖片)

技術,一直是汽車工業(yè)發(fā)展的根本,而掌握關鍵核心技術,手持“掀桌子”的底氣,才是中國汽車品牌長遠發(fā)展的硬道理。2023年,“技術星途”金字招牌得到不斷夯實,憑借著先進造車理念和領先技術,M3X火星架構2.0在中央廣播電視總臺《第三屆中國汽車風云盛典》中一舉摘得“評委會特別獎”桂冠,充分彰顯出世界級一流高性能架構的領先實力。

技術出眾之外,星途也在持續(xù)加大研發(fā)投入力度,加強前瞻技術布局,為2.0時代換道超車、全球向上奠定扎實的基礎。4月份奇瑞新能源之夜, 隨著 E0X全球化超舒適高性能電動平臺發(fā)布,星途正式吹響了沖擊新能源賽道的號角。至此,通過旗下兩大造車平臺——M3X火星架構2.0和E0X高性能純電架構,星途已經全面形成覆蓋ICE、PHEV、REEV、BEV的全賽道造車實力,并且擁有瑤光實驗室和“工業(yè)4.0樣板間”青島超級智能工廠兩大造車品質背書,具備行業(yè)領先的造車“含金量”。

技術引領,產品為王。2023上半年,星途以構筑“432產品矩陣”為核心,快速導入全新車型瑤光、全新一代攬月、全新一代追風/追風PHEV三款極具競爭力的爆款新品,引領全新細分市場,以更好的產品力不斷滿足消費升級的需求。

特別是誕生于M3X火星架構2.0的瑤光和攬月,上市以來憑借旗艦產品力持續(xù)突破銷量訂單“新速度”,成為星途2.0時代加速向上的最強“利劍”。在精準產品策略賦能下,瑤光和攬月的主銷版型都是高配四驅,其中瑤光占比達到67%,攬月占比達到83%,遠高于全市場20%的四驅占比水平。單車平均售價進一步提升到接近20萬元,高價值產品吸引了高凈值用戶,根據首批購車用戶分析,瑤光的增換購用戶占比超過70%,來自合資品牌/豪華品牌的用戶占比超過50%,其中曾經擁有BBA的用戶占比達到9%。在客戶群的職業(yè)特征方面,以教師、醫(yī)生、公務員等為代表的城市新中產階層已經成為星途主要客戶群體。

渠道服務全方位升級,進一步夯實高端形象

作為聯(lián)結用戶的最核心橋梁,星途一直希望把終端渠道建設成為用戶放心信賴的“補給站”。今年以來,星途全面進行二代形象店視覺體系的全面煥新,給進店的消費者以高端、豪華、有格調的視覺體驗。今年上海車展的“l(fā)ow poly”展臺設計風格,就是星途終端品牌形象的全新表達。

售后服務方面,星途始終堅持以“六個一”服務承諾,不斷提升進店用戶滿意度。2月份,星途在首任車主四大權益(終身免費發(fā)動機質保、終身免費變速箱核心零部件質保、終身免費道路救援、終身免費基礎流量)基礎上,宣布旗下全系車型推出“整車終身質?！?向打造中國高端品牌的服務水平目標再次邁進。

歷經4年的發(fā)展,星途渠道網絡建設已經完成了第一階段的目標:銷售網點數量超過260家、服務網點數量超過450家,2023年星途運營網絡將達到300+,全面覆蓋50公里服務圈,為廣大星家人帶來足不出戶、高效便捷的維保體驗。

生而全球化,國內+國際雙賽道循環(huán)

立足于全球市場,2023年,星途海外業(yè)務也頻傳捷報。6月,首批500臺瑤光在青島正式出口,將進一步幫助星途擴展海外業(yè)務,至此,星途旗下全系車型追風、凌云、瑤光、攬月均已實現海內外同步銷售。借助于奇瑞在出口上的優(yōu)勢資源,星途自2020年出口以來,國際化道路越走越順,星途產品在海外對標BBA,在一些國家甚至已經形成“BBE”格局,也是少有的海外銷量、售價都超國內的自主品牌。短短三年,從“出?！钡阶呦颉叭蚧?星途已經為中國高端汽車品牌樹立了絕佳的出口樣板。

全面發(fā)力新能源賽道,下半年星途將迎來新一輪增長

2023上半年,星途在風起云涌的中國車市中突圍而出,向上生長,走上了全新的發(fā)展快車道。下半年,隨著行業(yè)競爭加劇,星途也將向更高的目標發(fā)起挑戰(zhàn)。特別是在最核心的產品技術層面,隨著瑤光CD-M、星紀元STERRA ES等重磅新能源車型陸續(xù)推出,星途將全面沖擊新能源賽道,市場銷量也有望迎來新一輪爆發(fā)式增長。

高端的品牌,不應只存在營銷中,而是活在用戶的心中,成為一種社會的普遍共識?？邕M“新賽道、新高端、新形象、新人群”“四新”階段的星途,將向著自主高端第一品牌的目標不斷探索前進,持續(xù)為用戶提供享受更好的產品和服務。