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比快閃店更“慢”，比普通店更“快”——近來，慢閃店在商圈中悄然流行，成為品牌和商場(chǎng)的新寵。它們的運(yùn)營(yíng)周期通常為1個(gè)月到6個(gè)月，為消費(fèi)者帶來新鮮體驗(yàn)。從“快進(jìn)快出”的快閃店，到與消費(fèi)者深度互動(dòng)的慢閃店，這種變化的背后，反映出零售行業(yè)和商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)邏輯的深刻轉(zhuǎn)型。

慢閃店提供獨(dú)特體驗(yàn)

在什剎海荷花市場(chǎng)步行街，一家冰雪裝備品牌慢閃店格外醒目。走進(jìn)店內(nèi)，電加熱手套、防霧護(hù)目鏡、修身防護(hù)款護(hù)具等產(chǎn)品新潮有趣。這是科技單板品牌Overide首次走出滑雪場(chǎng)，在市中心開店，僅開設(shè)不到兩個(gè)月。

除了商業(yè)街，慢閃店也在各大商場(chǎng)嶄露頭角，并講究與消費(fèi)者的互動(dòng)及提供獨(dú)特體驗(yàn)。在西單更新場(chǎng)LG層，12家品牌以慢閃店的形式首次在京亮相，從去年12月經(jīng)營(yíng)至今年4月。這些品牌大部分來自韓國(guó)，也有來自上海的小眾品牌。在這12家慢閃店中，富有設(shè)計(jì)感的小眾品牌更受顧客青睞，產(chǎn)品特色不鮮明的店鋪則略顯冷清。即便在工作日，Carlyn北京首店也不時(shí)有年輕人進(jìn)店選購(gòu)，店內(nèi)爆款“云朵包”還在社交平臺(tái)收獲不小的流量。

“排了半小時(shí)的隊(duì)，終于進(jìn)來了！”上周末，焦女士早早來到THE BOX朝外B館一層，打卡慕名已久的GOODBAI實(shí)體店。這是一位演員創(chuàng)辦的服裝潮牌，其北京首店以慢閃店的形式呈現(xiàn)，店內(nèi)的花卉裝置和字幕裝置設(shè)計(jì)感十足，不少人在拍照打卡。

在THE BOX朝外A館一層，大量公共空間也被慢閃店占據(jù)。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商場(chǎng)在設(shè)計(jì)時(shí)就主打“策展型零售”，只有六成面積提供給固定鋪位，其余面積不斷更換品牌和展示內(nèi)容，持續(xù)給顧客帶來新鮮感。

零售品牌低成本闖市場(chǎng)

為何品牌紛紛開始青睞慢閃店？記者采訪發(fā)現(xiàn)，這些品牌有的是進(jìn)軍新區(qū)域，有的是從線上轉(zhuǎn)線下，都希望以更靈活的方式、更低的成本開啟新嘗試。

“開設(shè)傳統(tǒng)實(shí)體店需要承擔(dān)高昂的租金、裝修和人員成本，而且很難快速響應(yīng)市場(chǎng)的變化。”一家服裝品牌主理人坦言?？扉W店通常有知名IP加持，如潮玩快閃店短短兩周就能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)爆發(fā)，但服裝零售品牌需要更多時(shí)間與顧客互動(dòng)，靠口碑傳播引流聚客。幾個(gè)月的慢閃店，能讓品牌以更低的試錯(cuò)成本了解市場(chǎng)。

越來越多慢閃店出現(xiàn)的背后，也得益于商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)思路的創(chuàng)新。西單更新場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人池旭透露，零售類店鋪與商場(chǎng)的租約通常為兩年。如今，商場(chǎng)開始打破傳統(tǒng)租賃關(guān)系，實(shí)行更靈活的運(yùn)營(yíng)策略。“慢閃店能豐富品牌矩陣，給消費(fèi)者帶來更多新鮮感。”她認(rèn)為，這種合作方式能吸引更多新品牌入駐，實(shí)現(xiàn)了品牌、商場(chǎng)和消費(fèi)者的多方共贏。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽分析，如今，線下實(shí)體店承擔(dān)著品牌與消費(fèi)者互動(dòng)、建立情感聯(lián)結(jié)的功能，“當(dāng)新品牌進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，不再像以往一次性鋪設(shè)大量店鋪，慢閃店成為很好的呈現(xiàn)形式。”

　新聞名詞 慢閃店

慢閃店是快閃店的一種變體?？扉W店通常在商業(yè)繁華區(qū)域設(shè)立臨時(shí)鋪位，且經(jīng)營(yíng)時(shí)間不足一個(gè)月。慢閃店經(jīng)營(yíng)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，一般為1個(gè)月到6個(gè)月，不僅追求短期的影響力和銷售額，更重視與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)。