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9月16日晚，臺風(fēng)“貝碧嘉”過境上海10小時(shí)后，位于上海市楊浦區(qū)的大學(xué)路就已恢復(fù)往日的熱鬧。盡管街上仍散落著被風(fēng)吹折的樹枝，但當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)熱情不減，不少餐飲店門口都排起了長隊(duì)。

當(dāng)下，正值“金九銀十”消費(fèi)旺季，社會各界也正發(fā)力激活消費(fèi)市場的“一池春水”。作為全國消費(fèi)大市，上海的消費(fèi)市場正展現(xiàn)出越來越強(qiáng)勁的“向新力”。

【資料圖】

用“換新”促“煥新”

9月15日，中秋節(jié)假期第一天，位于上海市楊浦區(qū)五角場商圈的蘇寧易購門店內(nèi)熱鬧非凡。

“現(xiàn)在買電器很劃算，門店本身的折扣優(yōu)惠加上‘以舊換新’政策的紅利，我們買的這臺電視機(jī)減免了近8000元。”正在購買電視機(jī)的劉女士告訴記者。某電視機(jī)品牌專賣店店員表示，受到新一輪“以舊換新”政策的帶動(dòng)，近期來購買電視機(jī)的消費(fèi)者增加了不少，店內(nèi)商品銷量也翻倍增長。

今年9月初，上海市發(fā)展改革委、上海市財(cái)政局聯(lián)合印發(fā)《上海市關(guān)于進(jìn)一步加大力度推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新工作實(shí)施方案》，方案統(tǒng)籌安排超40億元資金，高于歷年安排的促消費(fèi)補(bǔ)貼資金量，確?；菁案嘞M(fèi)者。

相較于以往，本輪“以舊換新”的補(bǔ)貼品類范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大，新增電動(dòng)自行車以舊換新補(bǔ)貼政策，擴(kuò)大家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品補(bǔ)貼范圍。記者發(fā)現(xiàn)，商場內(nèi)至少80%的商品參加補(bǔ)貼活動(dòng)，吸塵器、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、蒸烤箱等都貼上了政府補(bǔ)貼標(biāo)志。

“以舊換新”政策對社會消費(fèi)的帶動(dòng)作用毋庸置疑。就上海而言，自今年3月30日啟動(dòng)新一輪綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策至8月18日結(jié)束，共有24萬人次消費(fèi)者參與活動(dòng)，帶動(dòng)活動(dòng)商品銷售增長超過20%。

從“只能”到“都能”

“前兩天刷淘寶，偶然間發(fā)現(xiàn)我喜歡的IP周邊產(chǎn)品可以用微信支付了，感覺比之前只能用支付寶支付方便了不少。”一名來自上海市徐匯區(qū)的“二次元”愛好者告訴記者。

此前，淘寶、天貓分別發(fā)布相關(guān)公告稱，為提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，計(jì)劃新增微信支付能力，并于公告公示7天后逐步向所有賣家(商家)開放。

有分析人士認(rèn)為，對消費(fèi)者而言，在淘寶購物時(shí)可選擇的支付方式多樣化，也意味著消費(fèi)的自主空間在擴(kuò)大;對平臺和商家而言，更多潛在新用戶也有望進(jìn)入淘寶生態(tài)，尤其是部分偏好使用微信支付的用戶，或?qū)⒊蔀槠脚_商家的新增量。

“我們的咖啡豆除了線下購買渠道外，只在淘寶平臺出售。”上海某精品咖啡店店主表示，隨著微信支付在平臺內(nèi)的實(shí)現(xiàn)，相信會帶動(dòng)自家產(chǎn)品在線上的銷量上漲。

支付方式從“只能”到“都能”的轉(zhuǎn)變，也是平臺之間的“破壁”與互聯(lián)互通，這不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了更好的購物體驗(yàn)，也為平臺上的商家創(chuàng)造更多生意增長機(jī)會。

從“飽肚子”到“富腦子”

今年夏天，上海各式各樣的文化展覽吸引了一波又一波的愛好者，其中“二次元”文化的吸引力尤為亮眼。從CCG EXPO(中國國際動(dòng)漫游戲博覽會)到Bilibili World，再到ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會)，這3場在7月舉辦的漫展共吸引客流超過110萬人次。

值得注意的是，還有越來越多的“二次元”文化活動(dòng)在商場內(nèi)舉行。南京東路上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，位于人民廣場商圈的靜安大悅城、迪美購物中心、新世界城等，位于徐家匯商圈的美羅城、TPY中心等，都是“二次元”愛好者常常光顧的打卡地。

無獨(dú)有偶，目前上海諸多商場內(nèi)的戲劇表演也吸引著全國各地的觀眾來到這里，“為了一場戲，奔赴一座城”的文化現(xiàn)象同樣火爆。在黃浦區(qū)人民廣場方圓幾公里內(nèi)的商場內(nèi)，包含了數(shù)十個(gè)演藝新空間的小劇場，每天都在上演各類演出。

文化消費(fèi)的火爆折射出當(dāng)下消費(fèi)者從“飽肚子”到“富腦子”的消費(fèi)需求升級，而文化也正在成為消費(fèi)的催化劑與助燃劑，在不同形式的文化賦能下，愈加多元和新穎的消費(fèi)業(yè)態(tài)正悄然生成。

在剛剛過去的中秋假期，有不少古風(fēng)愛好者身著漢服來到豫園、今潮8弄等地標(biāo)拍照打卡。“穿著傳統(tǒng)的服飾來到傳統(tǒng)文化地標(biāo)打卡，也算是過節(jié)的一種儀式感吧。”古風(fēng)愛好者李女士說。

金秋時(shí)節(jié)，上海各區(qū)正撬動(dòng)特色街區(qū)、商業(yè)載體、水岸空間、公園等資源，結(jié)合傳統(tǒng)文化與流行文化，打造處處“可逛、可賞、可玩”新業(yè)態(tài)，催生城市消費(fèi)新熱潮。