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        每日熱文:對(duì)違規(guī)直播間絕不縱容

        時(shí)間:2025-08-09 18:13:06 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 發(fā)布者:DN032


        (資料圖片)

         市場(chǎng)監(jiān)管總局近日召開2025年直播帶貨食品安全行政指導(dǎo)會(huì),為直播電商行業(yè)健康發(fā)展再敲警鐘、再劃紅線。筑牢直播帶貨安全堤壩,是億萬(wàn)消費(fèi)者對(duì)“舌尖上的安全”的殷切期盼。

          近年來(lái),相關(guān)部門積極作為,從專項(xiàng)整治雷霆出擊到監(jiān)管體系織密扎牢,從主體責(zé)任層層壓實(shí)到法規(guī)制度與時(shí)俱進(jìn),國(guó)家以堅(jiān)定行動(dòng)傳遞出明確信號(hào):新業(yè)態(tài)的活力值得珍視,侵犯消費(fèi)者權(quán)益的漏洞必須補(bǔ)上。

          近年來(lái),直播電商快速發(fā)展,與此同時(shí),虛假營(yíng)銷、假冒偽劣、低俗帶貨等問題屢禁不止。根源在于一些平臺(tái)審核不嚴(yán),縱容無(wú)資質(zhì)商家、低品質(zhì)商品充斥其中;部分主播質(zhì)量意識(shí)淡薄,存在“重營(yíng)銷、輕質(zhì)量”的情況。直播電商行業(yè)一定程度上陷入了“蘿卜快了不洗泥”的困局。

          發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式,既要包容呵護(hù),更要規(guī)范引導(dǎo)。作為直播電商新業(yè)態(tài)的主要實(shí)踐者,平臺(tái)企業(yè)和電商主播落實(shí)主體責(zé)任,發(fā)揮主體作用,做好守護(hù)消費(fèi)安全的“第一道閘門”,顯得尤為重要。

          平臺(tái)企業(yè)應(yīng)完善責(zé)任體系。一方面,用好技術(shù)賦能。運(yùn)用AI系統(tǒng)實(shí)時(shí)篩查主播話術(shù),攔截虛假宣傳;利用區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)商品全流程溯源,杜絕“三無(wú)”產(chǎn)品。另一方面,強(qiáng)化制度約束。嚴(yán)審商家資質(zhì),對(duì)違規(guī)者實(shí)施“違規(guī)即禁播”的懲戒措施;優(yōu)化算法規(guī)則,釋放“算法向善向好向上”效應(yīng),讓合規(guī)經(jīng)營(yíng)者獲得更多流量支持。

          主播群體應(yīng)深植誠(chéng)信基因。頭部主播應(yīng)發(fā)揮示范效應(yīng),面向消費(fèi)者公示選品標(biāo)準(zhǔn)、流程及質(zhì)檢報(bào)告,以透明保障“高質(zhì)”;中小主播應(yīng)摒棄短視逐利、低質(zhì)炒作,以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)積累口碑和信任。

          直播電商業(yè)態(tài)行穩(wěn)致遠(yuǎn),須始終堅(jiān)持“以用戶為中心”“以安全為重心”發(fā)展理念。監(jiān)管固然重要,但平臺(tái)和主播主動(dòng)參與生態(tài)共治,將保障安全與提升品質(zhì)內(nèi)化為自覺行動(dòng)十分必要。有力監(jiān)管與合力共治的有效結(jié)合,將護(hù)航直播電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)范健康發(fā)展。

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