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在中國戶外運動需求的持續(xù)擴容與渠道多元化發(fā)展的共同驅(qū)動下,中國戶外產(chǎn)品市場在未來 3年將持續(xù)高位增長。作為中國新自然戶外領導品牌,PELLIOT伯希和成為了近十年間發(fā)展增速最快的中國戶外品牌,目前已躍居中國戶外品牌第一梯隊。近日,PELLIOT伯希和對品牌進行全新升級,提出品牌新主張“自然讓美好發(fā)生”,為崇尚自由、積極進取的人們提供全新戶外體驗。

(資料圖片僅供參考)

定義“新自然戶外”,讓美好發(fā)生

隨著生活消費水平的提高,大眾不斷探索更優(yōu)質(zhì)、更健康的生活方式,相關數(shù)據(jù)顯示,截止2022年底,我國戶外運動參與人數(shù)已超過5億人,人均戶外運動參與率也呈現(xiàn)了逐年倍速遞增。在戶外運動行業(yè)進入黃金發(fā)展期的同時,也呈現(xiàn)出一些新興的趨勢:相較于傳統(tǒng)戶外聚焦功能性,主張征服自然的冒險精神,隨著戶外運動邊際的拓展,倡導回歸自然、親近自然、享受自然的“新自然戶外生活方式”,成為了熱門的全新生活方式選擇。

PELLIOT伯希和率先洞察到了這一趨勢和需求,定義“新自然戶外”,精準鎖定目標賽道人群,依托“新自然戶外”構(gòu)建服務場景,通過產(chǎn)品創(chuàng)新與技術革新研發(fā)系列產(chǎn)品,在滿足戶外愛好者對專業(yè)功能性需求的同時,讓戶外服飾從山川湖海走向都市街頭、城市一隅,為崇尚自由、積極進取的人們提供全新的戶外體驗,最終創(chuàng)造人們與自然和諧相處的美好未來,這也正是PELLIOT伯希和全新的品牌主張——自然讓美好發(fā)生!

科技源于自然,讓美好發(fā)生

PELLIOT伯希和布局“新自然戶外”的先發(fā)優(yōu)勢,得益于其積累下來的產(chǎn)品研發(fā)的系統(tǒng)方法論。實際上,在創(chuàng)立品牌之初,伯希和便十分重視自身與自然的連結(jié),提出了“回歸自然”的理念,帶著對中國式戶外的深刻洞察與思考,立足戶外的核心功能,伯希和圍繞戶外場景建立起新自然戶外產(chǎn)品矩陣,搭建了“PT-CHINA產(chǎn)品及科技體系平臺”,推出了更符合中國地理環(huán)境、戶外出行形態(tài)與社交需求的伯希和PT-CHINA旗艦系列。

在伯希和看來,PT-CHINA的定義,不僅包括根源中國的天然成分,也包括中國企業(yè)自主研發(fā),有專利/技術壁壘的科技成分。伯希和還提出了“新尺碼標準、新自然科技、新社交時尚”的產(chǎn)品方法論,為用戶研發(fā)更貼合中國人體型的設計剪裁,滿足國人更多戶外場景的專屬戶外裝備,提供定制化的戶外運動解決方案。

在建立自主科技產(chǎn)品體系的同時,PELLIOT伯希和同樣擁有來自全球頂尖戶外科技的合作加持,開發(fā)了具有針對性的 PERFOERMANCE專業(yè)性能系列,多次榮獲 ASIA OUTDOOR INDUSTRY AWARD SILVER WINNER亞洲戶外產(chǎn)業(yè)大獎、 OUTSIDE中國戶外裝備大獎等多個行業(yè)專業(yè)獎項,以行業(yè)領先水準的產(chǎn)品提高品牌在該領域的市場競爭力。

設計源于自然,讓美好發(fā)生

除了將科技“回歸自然”,產(chǎn)品設計及時尚屬性也一直是PELLIOT伯希和始終堅持的理念。在過去十余年間,伯希和先后簽約了楊坤、白百何、佟麗婭三位明星,并通過與時尚媒體、潮流設計師、明星聯(lián)名款等形式的合作,擴大品牌在中國的“時尚影響力”。

2017年,伯希和與《時尚芭莎》達成跨界合作,攜手劉愷威、江疏影、楊爍、超模賈靜四位公益明星大使與中國頂級服裝設計師王培沂共同開啟“第三季芭莎設計型動”,同年,伯希和服裝產(chǎn)品登陸巴黎時裝周和米蘭時裝周。2020年,伯希和受邀參與天貓造風者計劃,推出新一代先鋒實驗派沖鋒衣單品“鋒潮”系列。2021年,伯希和與先鋒設計師-夢會停 MENG HUITING打造聯(lián)名產(chǎn)品,從都市與自然中攝取靈感,在快節(jié)奏的當代生存空間內(nèi),為消費者構(gòu)建一個理想化的《虛擬假期》。

在PELLIOT伯希和看來,優(yōu)秀的產(chǎn)品設計是一種價值符號和文化載體,更承載了年輕一代對中國品牌所能發(fā)掘到的文化自信和民族自豪感。

WELCOME TO NATURE自然讓美好發(fā)生

為了給消費者更多的優(yōu)質(zhì)購物體驗,PELLIOT伯希和于2022年開設了PELLIOT SPACE品牌旗艦店,下一步還將深化品牌全國化渠道布局,從區(qū)域性走到全國,持續(xù)擴大在中國的市場占有率,以科技引領產(chǎn)品創(chuàng)新,持續(xù)打造兼具專業(yè)性與時尚感的產(chǎn)品系列。

PELLIOT伯希和渴望與戶外愛好者實現(xiàn)“雙向奔赴”,幫助大眾從身心到裝備以更輕松自在的狀態(tài)參與戶外運動,讓更多人走向戶外、愛上戶外。未來,伯希和必將像其山川湖海的品牌標識那般,在戶外行業(yè)掀起一股驚濤駭浪,作為新自然戶外生活方式的先行者帶動整體行業(yè)共同發(fā)展,共同實現(xiàn)“自然讓美好發(fā)生”的理想藍圖。

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