小毛巾玩出大花樣，高陽紡織企業(yè)吃上“創(chuàng)意飯”
在“中國紡織之鄉(xiāng)”河北高陽，毛巾抗菌、防蚊，已不是什么新鮮事，這里的毛巾能唱曲兒、能解壓、會變色，還能定制圖案。
圖為解壓毛巾。謝藝觀 攝
而這一切，都源于近年來高陽紡織企業(yè)努力擺脫低價競爭局面，以創(chuàng)新帶動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
高陽紡織產(chǎn)業(yè)，始于明末、興于晚清、盛于民初，擁有400多年的歷史，曾享有“桂林山上無雜木，高陽花布四季新”之譽。發(fā)展到如今，產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大且相關企業(yè)眾多，是名副其實的“紡織之城”。
但由于縣內(nèi)紡織企業(yè)多為傳統(tǒng)家族式企業(yè)，長期以來，存在著經(jīng)營理念落后、產(chǎn)品結(jié)構單一、以加工生產(chǎn)為主等問題。面對激烈的市場競爭形勢，企業(yè)往往靠模仿其他銷路好的產(chǎn)品，采取低價競爭策略，由此形成了無序競爭的局面。
一味模仿只會把企業(yè)帶向“死胡同”。意識到這一點后，高陽紡織企業(yè)開始采取差異化競爭策略，結(jié)合自身優(yōu)勢進行創(chuàng)新。
圖為草木染毛巾。 謝藝觀 攝
但由于高陽縣內(nèi)很多是中小型企業(yè)，在企業(yè)求新求變過程中，往往是小打小鬧，想創(chuàng)新但不知如何創(chuàng)新。
為此，“高陽縣特別設立‘政府特別獎’，籌措上億資金，用真金白銀引導企業(yè)搞創(chuàng)新，同時請來天津工業(yè)大學、東華大學紡織學院等高校的紡織專家手把手地教授創(chuàng)新技巧。”高陽縣科學技術和工業(yè)信息化局局長胡常路向記者表示。
目前高陽紡織企業(yè)自主創(chuàng)建各類技術中心10余個，省級工業(yè)設計中心1個，企業(yè)研發(fā)投入從最初的不足2%提升到現(xiàn)在的10%，遠超國內(nèi)同行業(yè)水平。
如今走進巾巾樂道產(chǎn)業(yè)育城中心，各色創(chuàng)新產(chǎn)品琳瑯滿目。
能通過顏色變化指示毛巾最佳使用期的美顏智能標簽毛巾，將敦煌飛天織入其中的國潮文創(chuàng)毛巾，抽動線頭就能顯示文字的解壓毛巾，可以把手機照片印在上面的個性定制化浴巾……無不彰顯著高陽紡織業(yè)的創(chuàng)新水平。
圖為工作人員展示采用有機彩棉為原料的“敦煌飛天”文創(chuàng)系列產(chǎn)品。 李太源 攝
在創(chuàng)新過程中，高陽縣紡織企業(yè)還將傳統(tǒng)紡織文化融入到產(chǎn)品設計、研發(fā)、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)，以提升產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。
在巾巾樂道永亮毛巾展區(qū)，一款“會唱曲兒的毛巾”引人駐足。據(jù)展館相關負責人介紹，用戶只需掃一掃毛巾背面的二維碼，就能聽到婉轉(zhuǎn)美妙的昆曲，享受傳統(tǒng)戲曲的魅力。
圖為巾巾樂道產(chǎn)業(yè)育城中心展示的“會唱曲兒的毛巾”。 李太源 攝
河北永亮紡織品有限公司設計總監(jiān)段惠向記者講述創(chuàng)作想法時提到，“高陽縣是北方昆曲的發(fā)源地，我們特地選取了昆曲代表劇目《牡丹亭》《紅樓夢》等作品中的經(jīng)典人物形象，以數(shù)字化刺繡工藝在毛巾上精美呈現(xiàn)，讓消費者用毛巾的同時，也能賞非遺。”
產(chǎn)品創(chuàng)新也給企業(yè)帶來實實在在的收益。該公司還曾和河北大學藝術學院合作，搞了一次“毛巾眾創(chuàng)”活動，由此誕生的“棉小兜”系列收獲大量訂單。
與其與同類大品牌“硬碰硬”，不如另辟蹊徑，吃上“創(chuàng)意飯”。當百變創(chuàng)意與先進紡織技術相結(jié)合，高陽紡織也從同質(zhì)化競爭中脫穎而出，實現(xiàn)了高陽織造向高陽創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。(完)
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