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（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

(資料圖片)

6月13日，微信官方對(duì)視頻號(hào)小店發(fā)布新規(guī)，要求價(jià)格在30元及以下的商品必須包郵，包括港澳臺(tái)、海外及偏遠(yuǎn)地區(qū)。該規(guī)則適用于所有開通視頻號(hào)小店的商家，并對(duì)視頻號(hào)小店所有開放類目生效。目前已上架的商品，如有低于30元且沒有設(shè)置包郵的商品需進(jìn)行修改；如商家未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)整改，平臺(tái)將按照違規(guī)商品下架，并不能在原有鏈接上修改重新提交審核。騰訊表示，此舉為“營造視頻號(hào)帶貨良好環(huán)境，規(guī)范商家經(jīng)營行為，保障用戶合法權(quán)益”。

視頻號(hào)小店是騰訊旗下的電商平臺(tái)，它與視頻號(hào)平臺(tái)相結(jié)合，為視頻號(hào)創(chuàng)作者提供了在線銷售產(chǎn)品的功能。2022年10月，視頻號(hào)推出視頻號(hào)小店，用優(yōu)選聯(lián)盟對(duì)微信生態(tài)的貨源進(jìn)行統(tǒng)一管理。設(shè)置招商團(tuán)長，讓團(tuán)長引入更多貨源，用達(dá)人做分銷。目前，視頻號(hào)電商還處在早期階段。從各平臺(tái)截取的直播帶貨日榜看，視頻號(hào)直播的帶貨體量并不大，銷售額在百萬上下。

直播帶貨從2016年在淘寶平臺(tái)被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺(tái)炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費(fèi)者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時(shí)代的風(fēng)口中快速增長，成為一個(gè)年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長。

隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，滲透率為39.2%。 

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國電商直播的用戶規(guī)模情況（單位：億人，%）

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國直播電商市場規(guī)模爆發(fā)式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預(yù)計(jì)2023年我國直播電商市場規(guī)模將達(dá)16594億元。

直播電商以通過實(shí)時(shí)互動(dòng)和營銷手段，實(shí)現(xiàn)商品推廣和銷售，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，打破傳統(tǒng)零售模式的局限性，具有巨大的發(fā)展前景。陳立東教授指出直播電商是電子商務(wù)發(fā)展的一種新模式，具有強(qiáng)大的用戶互動(dòng)性和商品展示能力。他認(rèn)為直播電商將成為未來電商發(fā)展的重要趨勢，但也需要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和主播誠信的監(jiān)管。

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