阿根廷中國行：熱鬧過后，留下什么？

記者寒冰報道19年前，在巴薩身穿21號球衣首次來華的梅西，體驗的是上海八萬人體育場的冷落與淡漠；19年后，貴為世界杯冠軍的梅西，在北京感受到的是空前的熱情，就連阿根廷跟隊記者埃杜爾都不得不慨嘆：這是他見過的最狂熱的球迷氛圍。

但與球迷的狂熱形成鮮明對比的，卻是線下互動和商業(yè)活動的基本掛零。世界杯奪冠后商業(yè)賽報價翻倍的阿根廷國家隊，從北京帶走了一場2比0的友誼賽勝利、700萬美元的出場費，以及數(shù)額可觀的電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)收入和票房收入分成。而絕大多數(shù)到場的阿根廷球迷雖然花費不菲，卻沒能得到此前歐美勁旅來華時傳統(tǒng)的近距離接觸機(jī)會。

【資料圖】

阿根廷體驗了一次和過往大不相同的“商演”，賽前開發(fā)布會罕見致歉的主辦方賺得盆滿缽滿，而留給付出空前熱情的阿根廷球迷，尤其是未來中國商賽市場的，又是什么？

由于主辦方低估了球迷的熱情，導(dǎo)致安保不足，阿根廷訓(xùn)練之余，只能在酒店內(nèi)逗留。梅西或許會想起16年前他的訪華之旅，北京、濟(jì)南、廣州、深圳，幾乎遍布半個中國，每一站都與球迷密切互動。但這次，他卻只能在線上隔空與酒店和訓(xùn)練場外熱情的球迷聊天互動。整個阿根廷，只有門將大馬丁參加了線下的商業(yè)活動，算是一個“交代”。

上次新科世界杯冠軍來華，還是20年前的巴西隊。在沒有社媒空前傳播力的當(dāng)年，其轟動效應(yīng)其實不比這次小，不過，這次阿根廷來華，原本應(yīng)該更有紀(jì)念意義——畢竟新科世界杯冠軍將奪冠后首次出國比賽的機(jī)會，“留給”了中國。并且，這次中國行也被視作當(dāng)代球王梅西可能的最后一次以職業(yè)球員身份訪華。

對于中國的阿根廷特別是梅西球迷而言，和職業(yè)生涯進(jìn)入暮年、已確定離開五大聯(lián)賽的梅西進(jìn)行近距離的告別，情懷與青春的紀(jì)念意義，其實更勝于比賽本身。

遺憾的是，這樣一場既有情懷又有商業(yè)價值的頂級商業(yè)賽，卻是來也匆匆去也匆匆。在新工體的正餐開始前，除了制造了以梅西為核心的幾十個熱搜，并沒有給大多數(shù)遠(yuǎn)道而來的球迷留下足夠難忘的瞬間。

盡管阿根廷和梅西在中國逗留了一周，但對于球迷而言，美好的回憶或許只有在球場內(nèi)短暫的95分鐘——兩隊聯(lián)手奉獻(xiàn)了一場超出友誼賽平均線的對決：作為主演的梅西開場81秒便用一記標(biāo)志性的兜射打開進(jìn)球賬戶，下半場又策劃了最終擴(kuò)大比分的戰(zhàn)術(shù)角球；而此次中國行被視作群演的澳大利亞人，也沒浪費收錢和世界冠軍過招的機(jī)會，全場比賽也算不遺余力。

只是這樣的片刻欣喜，不知是否足以慰藉阿根廷球迷此前被傷過的心？主辦方“外行”導(dǎo)致的一系列運作失誤，讓球迷遭遇了無數(shù)失望：酒店和訓(xùn)練場外拉起帷幔，隔斷球迷視線；早已布置妥當(dāng)?shù)钠放粕倘锿偷昃€下球迷見面會臨時取消；兩次線上直播只有15分鐘，梅西家族拿走300萬美元，卻因為翻譯、網(wǎng)絡(luò)以及雙方對直播中出現(xiàn)的商業(yè)元素未能事先達(dá)成一致讓直播效果大打折扣……

比賽臨近尾聲時，新工體的不速之客，給這個夜晚的故事添上了一個戲劇性的結(jié)尾。但再回想起主辦方賽前致歉同時，對本場比賽安保工作的信心滿滿，難免又叫人眉頭緊鎖。中國歷次商業(yè)賽主辦方，賽前召開新聞會公開道歉也實屬罕見，這也是這次阿根廷訪華，雖然具有重要意義，卻未達(dá)到預(yù)期社會評價的原因所在。

盡管實際票價低于此前網(wǎng)絡(luò)盛傳的價格，但仍是中國商業(yè)賽的最高紀(jì)錄，但對于球迷而言，性價比遠(yuǎn)不如前。樂觀來看，梅西個人職業(yè)生涯的最快進(jìn)球、超出預(yù)期的打滿全場、加納喬的國家隊首秀以及澳大利亞人的賣力演出，或許也能讓部分球迷心滿意足。但這恰恰是整個商賽過程之中最不可復(fù)制的部分，這一次，球迷等來的是兩支收大錢辦漂亮事的“職業(yè)”球隊，下一次呢？

對于經(jīng)歷了長達(dá)3年冷凍期的中國商業(yè)賽市場，梅西和阿根廷來華，是刺激市場回暖的第一個也是非常重要的契機(jī)。遺憾的是，這個契機(jī)沒有得到合理利用和開發(fā)，實現(xiàn)社會效益與商業(yè)利益的雙贏。浪費了球王梅西和新科世界杯冠軍這樣頂級的IP資源，最終讓原本應(yīng)該更成功的賽事本身，成為竭澤而漁的賺錢機(jī)器。稀里糊涂地砸下一錘子，留下的，可能是一個爛攤子。

目前，遠(yuǎn)東商業(yè)賽市場已幾乎完全被日韓控制，今夏就有巴薩、大巴黎、曼城、利物浦、馬競、拜仁、國米甚至利雅得勝利來訪，此外，熱刺、萊斯特城、西漢姆聯(lián)和羅馬在東南亞。中國原本是遠(yuǎn)東非常有號召力的商業(yè)賽市場，但除了阿根廷，并無其他歐美豪門隨后造訪。

經(jīng)歷了這次打亂中國商業(yè)賽市場定位的操作，未來，中國成為歐美豪門夏季淘金首選的難度恐怕又要大大增加——而原本豪門云集的國際冠軍杯夏季在北美、歐洲和遠(yuǎn)東同時運作，此前最巔峰的2017年大中華區(qū)有多達(dá)12場頂級商業(yè)賽。

此次阿根廷中國行期間遭遇的亂象，恐怕不僅讓球迷深感遺憾，也會讓其他專業(yè)的賽事運營公司心生憂慮。