英超聯(lián)盟:一個(gè)全球體育和商業(yè)巨頭是如何運(yùn)作的(前言)
為了錢,20個(gè)彼此厭惡的富翁坐在了一起
黑色的出租車、配有司機(jī)的私人汽車,其中包括一輛銀色的勞斯萊斯,一輛輛車停下來,下來的人們走入倫敦梅菲爾區(qū)的丘吉爾酒店。他們大步流星地走進(jìn)鋪著大理石的大廳,避開大量拖著行李箱的游客,迅速左拐來到一間私密的會(huì)議室。按計(jì)劃,他們應(yīng)該在上午10點(diǎn)之前到達(dá)。他們一邊在心里盤算著有哪些同伴和敵人已經(jīng)抵達(dá),一邊希望自己看上去輕松隨意。這種聚會(huì)絕對(duì)不像表面看來那樣簡(jiǎn)單,上一次會(huì)議最終就演變成一場(chǎng)爭(zhēng)論。他們爭(zhēng)論的問題是,在這個(gè)小小聯(lián)盟里,究竟誰(shuí)做出的貢獻(xiàn)最多,誰(shuí)有資格分得最多。不,應(yīng)該是誰(shuí)理所應(yīng)當(dāng)分得最多。他們希望,這一次大家說話時(shí)能稍微客氣一點(diǎn)兒。不管怎樣,這可是一個(gè)高檔場(chǎng)所。
這些人來自五湖四海,有百萬富翁、億萬富翁,也有首席執(zhí)行官。其中,有人是華爾街精英,有人是職業(yè)撲克牌玩家,有人從事的是賀卡行業(yè)。這群人中,多數(shù)人在進(jìn)入英超聯(lián)盟前彼此從未有過交集。他們也沒有想過要偶遇對(duì)方,更不會(huì)選擇與在場(chǎng)的其他人交往,他們彼此不信任。但不管怎樣,在2017年11月的一個(gè)周四上午,他們來到了這里,成為全球最火爆的“現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)”的堅(jiān)定合伙人。
(資料圖片)
他們是英超聯(lián)盟20家足球俱樂部的老板、高管和財(cái)團(tuán)代理人。他們之所以在這里碰面,是為了確保共同的搖錢樹能像過去25年那樣,繼續(xù)以火箭般的速度長(zhǎng)高長(zhǎng)大。這棵搖錢樹每個(gè)賽季為他們創(chuàng)造的收入超過56億美元。自1992年以來,英超聯(lián)盟的總營(yíng)收增長(zhǎng)率達(dá)到了可怕的2500%,英超聯(lián)賽已經(jīng)成為英國(guó)最成功的出口商品,僅次于英語(yǔ)。但在這場(chǎng)商討英超聯(lián)賽事宜的峰會(huì)開始之前,這些西裝革履的人還要忍受另一項(xiàng)古老的英國(guó)儀式,那就是笨拙地四處亂轉(zhuǎn),進(jìn)行社交。
在酒店大門口,利物浦老板、戴眼鏡的對(duì)沖基金億萬富翁約翰·亨利正在同英超首席執(zhí)行官理查德·斯丘達(dá)莫爾(2018年末離任)閑聊。一頭白發(fā)的斯丘達(dá)莫爾曾經(jīng)是銷售代表,他主導(dǎo)著這場(chǎng)閑聊。亨利剛從波士頓來到倫敦,打算考察利物浦在主教練尤爾根·克洛普帶領(lǐng)下的復(fù)蘇情況??寺迤沾髦桓崩鲜娇蚣苎坨R,滿臉胡須,總是穿一條灰色的寬松運(yùn)動(dòng)褲,讓人感覺他隨時(shí)可以假扮一位奶爸。利物浦唯一的問題是,雖然這位老板在如何贏得比賽方面懂得很多,但他的經(jīng)驗(yàn)完全來自別的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。亨利的另一大愛好是經(jīng)營(yíng)美國(guó)棒球隊(duì)——波士頓紅襪隊(duì)。
來自加泰羅尼亞的英式橄欖球退役運(yùn)動(dòng)員費(fèi)蘭·索里亞諾從亨利和斯丘達(dá)莫爾身邊走過,連聲招呼都沒打。他好像被另一個(gè)趾高氣揚(yáng)的男人附了體,不過他的俱樂部此時(shí)在英超聯(lián)賽中遙遙領(lǐng)先,那個(gè)俱樂部就是曼城,實(shí)際上,曼城正在碾壓其他對(duì)手。當(dāng)然從嚴(yán)格意義上來說,曼城并非索里亞諾的球隊(duì),他只是代表自己的老板前來參會(huì)的。他的老板是阿布扎比酋長(zhǎng)國(guó)(簡(jiǎn)稱阿布扎比)的一位王室成員,此前花了近2億英鎊買下曼城,又花了10億英鎊引進(jìn)人才,但只在2010年到曼徹斯特看了一場(chǎng)比賽,此后再未現(xiàn)過身。不過,有了佩普·瓜迪奧拉這位來自巴塞羅那的足球哲人和個(gè)性天才,曼城被打理得井井有條。
在接下來的兩小時(shí)里,會(huì)議室里的各個(gè)足球俱樂部代表經(jīng)過討論,終于為英超聯(lián)盟最寶貴的收入來源擬訂出最新條款。這個(gè)收入來源就是英超聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán),它將在3個(gè)月內(nèi)進(jìn)行拍賣。
過去25年,電視轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)成為英超聯(lián)賽這個(gè)買賣的支柱。英超聯(lián)賽目前在185個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出,而聯(lián)合國(guó)的成員國(guó)也只有193個(gè)。每個(gè)周末,收看英超聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播的觀眾數(shù)達(dá)到了47億。這次會(huì)議不是20個(gè)足球俱樂部的聚會(huì),而是介于股東大會(huì)和真人秀節(jié)目制作會(huì)議之間。這個(gè)真人秀節(jié)目每集有22人表演,觀眾就在實(shí)況演播室現(xiàn)場(chǎng)觀看。
如果說這段故事里所提到的所有成果都是通過事先計(jì)劃得來的,或者說所有成就都?xì)w功于個(gè)人,那么似乎言過其實(shí)。但是,有了人潮涌動(dòng)的球場(chǎng),有了全世界數(shù)百萬的觀眾,有了源源不斷的電視轉(zhuǎn)播收入,英超聯(lián)盟現(xiàn)在的日子確實(shí)相當(dāng)舒坦,遠(yuǎn)超人們想象。
或者至少可以說,坐在球場(chǎng)商務(wù)包廂里的人日子相當(dāng)舒坦。其他行業(yè)出現(xiàn)的種種壓力目前尚未影響到英超聯(lián)盟,只是俱樂部老板們已經(jīng)開始意識(shí)到,英超聯(lián)賽這只觸角伸到世界各地的大章魚在英國(guó)國(guó)內(nèi)同基層民眾之間的關(guān)系變得有些緊張了。全球電視轉(zhuǎn)播協(xié)議、周邊商品,以及國(guó)際旅游帶來了巨額的收入,而且英超聯(lián)盟在合作中只選擇出價(jià)最高方,所有這些導(dǎo)致球賽票價(jià)飆升,全球足球游客如潮水般涌入,商業(yè)利益不可避免地戰(zhàn)勝了連接城市、球迷與球隊(duì)之間那種不理性的情感。此前,球迷們相當(dāng)具有地域性。從第一次世界大戰(zhàn)前開始,在英格蘭很多地方,那種不理性的情感是唯一始終存在的東西。
英超聯(lián)盟一心想打造全球最大的娛樂產(chǎn)業(yè),而英格蘭足球的本土球迷(它最初的客戶)是一群在英超聯(lián)賽中尋找認(rèn)同感和歸屬感的人,這兩方之間的關(guān)系日趨緊張。英超聯(lián)賽最終將成為全球化的縮影。在其中,我們將會(huì)看到擴(kuò)張和身份認(rèn)同之間的撕扯,看到產(chǎn)品的普遍化和非普遍化客戶之間的撕扯。
在丘吉爾酒店的會(huì)議結(jié)束前,與會(huì)人員達(dá)成一致,將對(duì)會(huì)議討論內(nèi)容保密。他們返回世界各地前,手里拿著贈(zèng)送的冷三明治,臉上都掛著笑容。因?yàn)樗麄兌忌钚?,等下次再聚到一起時(shí),他們最愛的員工斯丘達(dá)莫爾肯定已經(jīng)將下一輪電視轉(zhuǎn)播權(quán)售出,給他們帶來豐厚的利潤(rùn)。屆時(shí),這個(gè)精英群體里的百萬富翁和億萬富翁賬戶里的錢就會(huì)更多了。
節(jié)選自《英超聯(lián)盟》,未完待續(xù)
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