短短10天內(nèi)，歐派、老板電器、V6、皮阿諾等官宣新的形象代言人，明星代言是品牌升級“標配”嗎？ 新動態(tài)
據(jù)統(tǒng)計，在過去的短短10天之內(nèi)，歐派、老板電器、V6家居、皮阿諾等多個家居企業(yè)紛紛官宣新的形象代言人，2023年已經(jīng)有數(shù)十個家居企業(yè)更換形象代言人，明星代言是家居企業(yè)品牌升級“必選項”嗎？
6月8日，歐派家居官宣胡歌為歐派品牌全球代言人。
歐派品牌形象也煥新升級：至臻生活，歐派整家定制！
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歐派作為整家定制的領(lǐng)創(chuàng)者，始終以 " 家 " 為立足點，專注打磨精工品質(zhì)，前沿探索創(chuàng)新科技。今后，歐派家居將與代言人胡歌一起，滿足不同人對家的不同想象，為用戶帶來至臻生活體驗。
5月28日，老板電器宣布王一博成為老板電器代言人。
據(jù)悉，隨著老板電器官宣明星代言人，王一博同款洗碗機也同步上線，光焱S1系列等多款產(chǎn)品重磅發(fā)售。而老板電器在攜手王一博之后首先發(fā)力洗碗機品類，也充分體現(xiàn)了老板電器對洗碗機市場懷抱巨大的信心。
V6家居方面稱，邀請高葉作為品牌代言人，除了雙方專業(yè)實力和精神理念的高度契合，還有熒幕之外她始終保持自己的生活品味與自由態(tài)度。
攜手品牌代言人高葉，在為品牌增信的基礎(chǔ)上，還能將粉絲對代言人關(guān)注和好感，轉(zhuǎn)化為品牌好感度、促進轉(zhuǎn)化，順勢進一步打開國民市場。
5月23日，在獨創(chuàng)之聲——2023皮阿諾“獨創(chuàng)杯”國際設(shè)計大賽暨新品發(fā)布會上，明星歌手夢然與皮阿諾正式簽約，加入皮阿諾獨創(chuàng)者聯(lián)盟，成為皮阿諾獨創(chuàng)星推官。
簽約儀式上，夢然還宣布將會為皮阿諾傾心創(chuàng)作一首年度獨創(chuàng)金曲。
進入2023年，家居行業(yè)更為激烈，今年已經(jīng)先后有索菲亞官宣倪妮、張常寧夫婦代言米蘭納、夢然成皮阿諾獨創(chuàng)星推官、高葉代言慕思V6家居等一系列品牌營銷動作，值得注意的是，2023年更換代言人的家居品牌中，有4個來自定制家居，包括歐派、索菲亞、皮阿諾和V6，新?lián)Q的品牌代言人都至少是“80后”，與時下“85后”“90后”主力消費人群的定位相契合。
一方面反應(yīng)出定制家居仍然處于高速發(fā)展，激烈競爭之中，另一方面定制家居請明星代言仿佛已經(jīng)成為“標配”。
縱觀歐派發(fā)展歷史，共有三個形象代言人，分別是蔣雯麗、孫儷、胡歌，每次的代言人更換幾乎都伴隨著企業(yè)重大的戰(zhàn)略或內(nèi)部調(diào)整：
2005年，歐派家居聘請蔣雯麗作為歐派形象大使，提出“有家有愛有歐派”的口號；2015年5月，歐派家居正式簽約孫儷為其形象代言人和愛家大使，同年，啟動了“大家居戰(zhàn)略”；2023年5月，歐派家居主要針對歐派櫥衛(wèi)、歐派整家、整裝大家居進行了組織架構(gòu)調(diào)整，隨后6月8日，歐派家居代言人由孫儷更換為胡歌。
品牌代言人的調(diào)整，一方面是為了適應(yīng)用戶人群的變化，另一方面是要與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)進行匹配，精準觸達用戶，提升品牌影響力，進而提升銷量，達到多贏的結(jié)果。
胡歌代言歐派，是歐派持續(xù)打造C端品牌知名度，不斷“破圈”傳播的戰(zhàn)略舉措，繼續(xù)夯實歐派“全球中高端定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌”的戰(zhàn)略定位，強勢構(gòu)建歐派中高端品牌形象。
V6家居官宣品牌代言人高葉同樣高明，將幫助V6家居品牌在年輕群體中迅速提升知名度與曝光度，尤其是V6需要在定制家居行業(yè)快速出圈，高葉的時尚品質(zhì)感形象，也將進一步加強用戶對V6家居“時尚生活方式”品牌認知，精準觸達新中產(chǎn)核心用戶。
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