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市場上琳瑯滿目的“小卡片”據(jù)南方Plus客戶端

近期，以“小馬寶莉卡”為代表的卡牌受到青少年熱捧。這些卡牌以“開盲盒”的方式獲得，不少學(xué)生頻繁購買，甚至短期花費數(shù)千元。是什么導(dǎo)致未成年人沉迷“集卡”?“集卡成癮”如何破解?“新華視點”記者進行了調(diào)查。

青少年迷上“集卡” 動輒花費數(shù)千元

(資料圖)

最近，家長梁坤(化名)很鬧心——就讀于天津市某中學(xué)的孩子梁杰(化名)迷上了“集卡”，每周都會購買，壓歲錢、零花錢全部拿去買卡，已花費數(shù)千元。

梁杰購買的卡牌又稱集換式卡牌，上面印有小馬寶莉、奧特曼、蛋仔派對等熱門IP，在青少年中非常流行，單包價格幾元至幾十元不等，一般30包一盒。

在天津市南開區(qū)某文具店，記者看到一列貨架上整齊擺放著各式各樣的成盒卡牌，不時有中小學(xué)生走進店里詢問、購買。“這是新出的一套‘小馬寶莉卡’，目前最暢銷，一盒30包60元。”文具店負責(zé)人周先生說，昨天剛進了一箱貨，今天只剩幾盒。

記者走訪了解到，多個學(xué)校周邊的商超、文具店、便利店等場所卡牌生意火熱。有商家表示，不少學(xué)生一次購買幾盒，花費幾十元到數(shù)百元不等。“經(jīng)常是同一批孩子一周來好幾次，念叨著想抽‘彩虹卡’(稀有卡)。”周先生說。

青少年“集卡”不只發(fā)生于線下。記者了解到，很多孩子通過社交媒體加入了卡牌交流群。某線上卡牌交流社群的管理員說，幾百人的群里約70%是中小學(xué)生，群里經(jīng)常發(fā)布拆卡直播預(yù)告。

為了抽中某張卡，12歲的馬蕭(化名)用爺爺?shù)氖謾C看直播，幾天下來花費5000多元。馬蕭身邊有不少同學(xué)也在直播間購卡、看拆卡。

記者進入一個名為“抽抽樂”的拆卡直播間，上千人在線，有用戶一次性下單十幾盒，也有人幾分鐘內(nèi)連續(xù)下十幾單。主播熟練地接單、拆包、展示卡片。通過直播間的公屏留言不難發(fā)現(xiàn)，許多觀看者是未成年人。

多位家長向記者反映，孩子無底洞式“集卡”花費不菲，帶來一定程度的經(jīng)濟負擔，有些孩子還會偷偷拿錢、借錢去買卡，甚至上當受騙，造成金錢損失。

此前，浙江杭州一名10歲女童偷拿家里1萬元現(xiàn)金購買“小馬寶莉卡”，家長發(fā)現(xiàn)后找店家退款被拒絕;馬蕭的父親也曾找線上商家和直播平臺申請退款但無果;深圳一名小學(xué)生偷拿媽媽手機付款，操作時泄露隱私信息導(dǎo)致信用卡被盜刷5萬多元。

“未成年人心智尚不成熟，容易被誘導(dǎo)產(chǎn)生不符合自身行為能力的消費，甚至形成情感依賴。偷拿家長或他人的錢買卡，還存在法律風(fēng)險。”天津世川律師事務(wù)所主任李晗說。

花樣繁多 誰在助推“買買買”

“集卡”持續(xù)風(fēng)靡校內(nèi)外，令許多中小學(xué)生沉迷其中，難以自拔。“買買買”的背后有怎樣的“套路”?

——盲盒機制，成癮性強。不少學(xué)生表示，“集卡”與開盲盒體驗相似，拆包之前不知道會抽出什么樣的卡，拆卡前的未知感和獲得心儀卡牌的驚喜感讓人“上頭”。“有時候為了抽到想要的那張卡，就會反復(fù)購買。”一名學(xué)生說。

——種類多樣，層出不窮。記者注意到，當季流行的卡牌基本都推出了不同系列，如宇宙英雄奧特曼系列卡牌等級達23種，且每一等級都有不同的稀有卡，有學(xué)生坦言“想要集全就得一直買”。好不容易湊齊了某一系列的卡牌，商家又會推出新的卡牌系列，不少學(xué)生直呼“不斷出新卡、稀有卡，根本集不完”。

——鼓吹炒作稀有卡牌。目前，市面上有些機構(gòu)收費鑒卡，有的稀有卡牌價格可以翻幾倍甚至幾十倍。有業(yè)內(nèi)人士表示，部分商家回收稀有卡再賣出，炒熱市場。“卡牌成本不高，市場上連環(huán)經(jīng)營策略導(dǎo)致溢價。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

在天津市和平區(qū)某商業(yè)街，記者看到幾個年輕人在擺攤賣卡牌，“小馬寶莉卡”標價3包19.9元，賣家向圍觀的學(xué)生積極推薦，“剛剛有幾位小朋友抽到了稀有卡，一張能賣幾百上千元，抓緊買!”

——社交屬性，日常交流“硬通貨”。天津市和平區(qū)四平東道小學(xué)教學(xué)主任尤艷注意到，班上的孩子經(jīng)常三五成群湊在一起討論卡牌，擁有稀缺卡片的孩子會受到其他孩子的羨慕甚至崇拜，孩子們還會互相贈送卡牌讓關(guān)系更“鐵”。

多名小學(xué)生告訴記者，卡牌是同學(xué)間的社交密碼，不玩卡牌會被認為“落伍”，有了好卡牌更是等同于有了好人緣。

——銷售環(huán)節(jié)存在漏洞?！睹ず薪?jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》對向未成年人銷售盲盒有明確規(guī)定，記者注意到，無論線上直播間還是線下店鋪，未成年人買卡都“暢通無阻”。不少線下商家不以為意，表示“不查，給錢就賣”，直播間雖有相關(guān)提示但下單時并無核實身份信息的要求。

加強市場規(guī)范 引導(dǎo)理性消費

“小卡片”市場時下火爆。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些爆款卡牌的出品公司成立時間不長，基本在5年之內(nèi)，從公司的招股書來看，集換式卡牌業(yè)務(wù)的毛利率逐年增加，普遍超過50%。

未成年人保護法第五十五條規(guī)定，生產(chǎn)、銷售用于未成年人的玩具、用具和游戲游藝設(shè)備等，不得危害未成年人的人身安全和身心健康。按照《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》，盲盒經(jīng)營者應(yīng)當采取有效措施防止未成年人沉迷。

專家認為，目前卡牌生產(chǎn)商、銷售商制定并使用的銷售手段具有誘導(dǎo)性，在一定程度上會助推孩子沉迷其中，“集卡成癮”不僅影響學(xué)習(xí)，還容易形成虛榮攀比心理，影響孩子的身心發(fā)展。

南開大學(xué)濱海開發(fā)研究院副院長薄文廣建議行業(yè)協(xié)會等社會組織加強行業(yè)自律，主動承擔相應(yīng)的社會責(zé)任。“相關(guān)部門應(yīng)加強監(jiān)管，對售賣卡牌及其炒作行為進行規(guī)范。尤其是加強對學(xué)校附近區(qū)域商家的管理，增加檢查頻次。”李晗說。

針對未成年人在直播間下單、觀看拆卡，專家建議網(wǎng)絡(luò)平臺制定更加具體、有針對性的直播規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門對明顯帶有賭博性質(zhì)的直播進行嚴厲打擊。

教育界人士認為，從此前的“網(wǎng)游成癮”到現(xiàn)在的“集卡成癮”，背后暴露出一個共性問題：互聯(lián)網(wǎng)時代，對青少年的教育引導(dǎo)尤為重要，應(yīng)加強研究出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新苗頭并及時規(guī)范。“可以借助實踐活動，通過家校聯(lián)動引導(dǎo)孩子樹立正確的消費觀，對‘集卡成癮’現(xiàn)象加以遏制。”尤艷說。

據(jù)新華社