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網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，移動(dòng)出行領(lǐng)域的“一哥”滴滴也在開(kāi)拓新的市場(chǎng)。在繼上線快送業(yè)務(wù)后，滴滴又官宣滴滴租車(chē)正式上線運(yùn)營(yíng)，該業(yè)務(wù)同樣采取聚合模式。搞貨運(yùn)做即時(shí)配送，如今又加碼租車(chē)市場(chǎng)，滴滴為何涉足多領(lǐng)域?

(相關(guān)資料圖)

出品丨網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活服務(wù)部

作者丨十九

審稿丨無(wú)痕

題圖丨網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)

一、租車(chē)市場(chǎng)需求暴漲滴滴加碼搶占市場(chǎng)

6月15日，滴滴租車(chē)正式上線運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（）了解到，目前，滴滴租車(chē)平臺(tái)已接入攜程租車(chē)、哈啰租車(chē)、悟空租車(chē)、飛豬租車(chē)等行業(yè)伙伴商家，連接超1萬(wàn)家車(chē)行，在成都、北京、西安、廣州等全國(guó)300多城市運(yùn)營(yíng)。

去年11月滴滴租車(chē)開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。從數(shù)據(jù)看，滴滴租車(chē)試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，租車(chē)訂單中本地游場(chǎng)景訂單占比最高，超過(guò)35%，周末這一比例超過(guò)40%。

端午假期將至，周期短、距離長(zhǎng)、路線靈活的自駕出行需求將持續(xù)上漲，滴滴租車(chē)將通過(guò)多方比價(jià)和滴滴限時(shí)6折優(yōu)惠的形式，聯(lián)合眾多租車(chē)合作伙伴，為用戶(hù)提供更優(yōu)惠的租車(chē)好服務(wù)。

今年以來(lái)，旅游行業(yè)全面復(fù)蘇的同時(shí)也推動(dòng)了租車(chē)出行需求的火爆增長(zhǎng)。在今年“五一”租車(chē)訂單需求出現(xiàn)小高峰之后，暑期有望再迎來(lái)新一輪高潮。據(jù)波士頓咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)租車(chē)市場(chǎng)規(guī)模約為870億元，這一規(guī)模將在2025年達(dá)到1585億元左右，年復(fù)合增長(zhǎng)率約13%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

據(jù)攜程發(fā)布數(shù)據(jù)，“五一”假期，國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單量比去年同期增長(zhǎng)574%，比2019年同期增長(zhǎng)超300%。租車(chē)自駕游訂單平均花費(fèi)超1000元，比去年同期增長(zhǎng)五成。另?yè)?jù)神州租車(chē)數(shù)據(jù)顯示，神州租車(chē)訂單量、出租率等均已超越歷史同期，多個(gè)城市訂單“爆滿(mǎn)”，全國(guó)平均出租率超90%，峰值出租率超95%?！耙秽俗廛?chē)”也透露，端午小長(zhǎng)假預(yù)定的營(yíng)收和訂單同比增長(zhǎng)均超過(guò)400%。

在此背景下，租車(chē)市場(chǎng)的未來(lái)值得拭目以待。滴滴此時(shí)加碼布局，正是看中的租車(chē)市場(chǎng)的無(wú)限可能。作為出行行業(yè)頭部玩家，滴滴在交通出行領(lǐng)域形成了一定的用戶(hù)心智，尤其具備本地用戶(hù)中短途出行的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，可以識(shí)別并轉(zhuǎn)換有潛在租車(chē)需求的用戶(hù)，給租車(chē)行業(yè)帶來(lái)增量。

橫向看，租車(chē)成為了滴滴出行平臺(tái)除四輪打車(chē)、兩輪車(chē)、代駕等的又一種出行方式；縱向看，也能夠跟加油、充電、洗車(chē)等形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)。滴滴入局租車(chē)市場(chǎng)，一方面能夠給其他平臺(tái)、車(chē)行導(dǎo)流，補(bǔ)足他們的用戶(hù)需求；另一方面，滴滴端上有短周期、長(zhǎng)距離、靈活路線出行需求的用戶(hù)（比如周末郊游、當(dāng)天往返跨城等），有可能轉(zhuǎn)化為租車(chē)用戶(hù)，為行業(yè)帶來(lái)增量。

二、網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)飽和滴滴多元化試水

網(wǎng)約車(chē)發(fā)展至今，迅速增加的網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)公司和網(wǎng)約車(chē)在方便居民出行、解決社會(huì)就業(yè)等方面起到了重要作用。不過(guò)，如果網(wǎng)約車(chē)訂單量不能同步增長(zhǎng)，那么市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)供過(guò)于求的矛盾。

據(jù)網(wǎng)約車(chē)監(jiān)管信息交互系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，截至2023年5月31日，全國(guó)共有313家網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)公司取得網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)許可，環(huán)比增加4家；各地共發(fā)放網(wǎng)約車(chē)駕駛員證萬(wàn)本、車(chē)輛運(yùn)輸證萬(wàn)本，環(huán)比分別增長(zhǎng)%、%。網(wǎng)約車(chē)監(jiān)管信息交互系統(tǒng)5月份共收到訂單信息億單，環(huán)比上升%。

滴滴頻繁多領(lǐng)域試水的背后，是因?yàn)榫W(wǎng)約車(chē)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，另一方面滴滴此前靜默了一年多的時(shí)間，需要新的發(fā)展。3天之內(nèi)連續(xù)上新兩個(gè)業(yè)務(wù)，滴滴正在加快新業(yè)務(wù)布局的腳步。事實(shí)上，這不是滴滴第一次開(kāi)疆?dāng)U土尋找增量。

2018年，滴滴開(kāi)始向外賣(mài)行業(yè)進(jìn)軍，和美團(tuán)、餓了么展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)；外賣(mài)業(yè)務(wù)上線后，2020年3月16日，滴滴宣布即日起，在鄭州、上海、深圳和重慶等21座城市上線跑腿服務(wù)，正式入局本地服務(wù)。據(jù)介紹，此次滴滴推出跑腿新業(yè)務(wù)，意在為社區(qū)居民提供蔬菜糧油、藥品等日常所需的生活物資代買(mǎi)服務(wù)。

不局限于本地生活領(lǐng)域，滴滴曾在成都上線了一項(xiàng)名為“橙心優(yōu)選”的社區(qū)電商業(yè)務(wù)，主打低于市場(chǎng)價(jià)的限時(shí)秒殺產(chǎn)品，其產(chǎn)品涵蓋了生鮮水果、食品飲料、廚房用品，這標(biāo)志著滴滴的觸角又伸向了電商領(lǐng)域。

2021年，滴滴開(kāi)始在“滴滴出行App”灰度內(nèi)測(cè)試旗下首個(gè)自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，名為“今日爆款”，不過(guò)似乎也有部分用戶(hù)顯示為“好貨特賣(mài)”，據(jù)稱(chēng)，雖然滴滴發(fā)力社區(qū)團(tuán)購(gòu)，但這個(gè)新加入的電商業(yè)務(wù)有別于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的購(gòu)物方式。業(yè)內(nèi)人士分析表示，滴滴“今日爆款”對(duì)標(biāo)的是拼多多和美團(tuán)的團(tuán)好貨，試圖用低價(jià)、拼團(tuán)的形式搶奪細(xì)分市場(chǎng)。

在整個(gè)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模縮水的大環(huán)境下，滴滴的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也進(jìn)入了瓶頸期。從外賣(mài)到社區(qū)團(tuán)購(gòu)再到自營(yíng)電商，再到如今進(jìn)一步加碼貨運(yùn)、即時(shí)配送以及租車(chē)的背后，是對(duì)從以人為核心，汽車(chē)、自行車(chē)為載體，再到貨運(yùn)、生活領(lǐng)域的完善，打造更高更深的護(hù)城河，形成良性循環(huán)。

網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（）是專(zhuān)業(yè)移動(dòng)出行門(mén)戶(hù)，重點(diǎn)關(guān)注在線旅游、酒店民宿、網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē)、共享汽車(chē)、順風(fēng)車(chē)、代駕、等業(yè)態(tài)。提供媒體發(fā)布、報(bào)告榜單、融資、會(huì)員、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是移動(dòng)出行從業(yè)者、媒體、投資者、用戶(hù)的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢(xún)加分析師微信：clt7513）