民族企業(yè)跨境出海如何做品牌？ 亞馬遜楊彤：在海外打造品牌要把握四大趨勢(shì)
【資料圖】
封面新聞?dòng)浾?歐陽(yáng)宏宇
“在數(shù)字化時(shí)代，多元的媒介渠道和內(nèi)容形式、更具體驗(yàn)感的互動(dòng)手段、持續(xù)革新的廣告技術(shù)，既考驗(yàn)著品牌快速應(yīng)變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機(jī)會(huì)。”8月22日，亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負(fù)責(zé)人楊彤在深圳表示，由于出海企業(yè)存在差異化需求，廣告公司應(yīng)通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，依托全媒體布局、獨(dú)特的一手消費(fèi)者洞察和全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，幫助出海企業(yè)靈活應(yīng)對(duì)變化，推動(dòng)業(yè)務(wù)全球布局和品牌發(fā)展。
近期，山東、安徽等多地地方政府紛紛出臺(tái)跨境電商支持政策。在這其中，“打造自主品牌”成為各地著墨的重點(diǎn)所在。
“活力強(qiáng)、增速快、布局廣、創(chuàng)新足是目前品牌出海的四大趨勢(shì)?！睏钔J(rèn)為，當(dāng)越來(lái)越多企業(yè)出海尋求新增量和新發(fā)展，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)要面臨諸多新變化，而廣告既是幫助出海企業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和打造品牌的重要助推力，也是企業(yè)在全球多元站點(diǎn)布局中，推動(dòng)新站點(diǎn)上選品冷啟動(dòng)、品牌曝光、持續(xù)有效連接當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的重要策略之一。
值得注意的是，不少企業(yè)主都有很強(qiáng)的品牌打造意識(shí)。此前發(fā)布的《亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)出口跨境電商白皮書(shū)》顯示，過(guò)去三年間，亞馬遜上來(lái)自中國(guó)的品牌型賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了近兩倍，持續(xù)增多的品牌賣(mài)家同時(shí)也是活躍的廣告主。
隨著全球營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的變化，出海廣告主也在持續(xù)探索創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)玩法。近年來(lái)，流媒體、短視頻、直播等媒介形態(tài)正在快速搶占稀缺的受眾注意力。以歐美國(guó)家為例，消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的第三方渠道已經(jīng)不少于20個(gè)。在分散化的媒介環(huán)境中，企業(yè)出海需要擁抱全渠道營(yíng)銷(xiāo)，探索新流量和新機(jī)遇。
有數(shù)據(jù)顯示，68%的消費(fèi)者樂(lè)于看到于他們當(dāng)時(shí)正在觀看的視頻內(nèi)容有相關(guān)性的廣告。對(duì)此，楊彤認(rèn)為，從“產(chǎn)品力”到“注意力”的趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，同時(shí)，“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”與“生意轉(zhuǎn)化”間的距離也隨之縮短?！岸嘣拿浇榉稚⒘耸鼙娮⒁饬Χ?，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求、提升創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)能力，創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)，將加速?gòu)膬?nèi)容、體驗(yàn)到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化?！?/p>
談及如何讓民族企業(yè)與海外市場(chǎng)的關(guān)系從“走出去”到“走進(jìn)去”，創(chuàng)新本地營(yíng)銷(xiāo)?！叭虿季忠馕吨鎸?duì)跨文化的營(yíng)銷(xiāo)難題?！睏钔ㄗh，中國(guó)企業(yè)要深耕本土文化、深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好，制定因地制宜的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能在布局全球的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
標(biāo)簽：
搶先讀
- 民族企業(yè)跨境出海如何做品牌？ 亞馬遜楊彤：在海外打造品牌要把握四大趨勢(shì)
- 2023年鄭州東站違法停車(chē)處罰方法是什么
- ICSG：2023年上半年全球精煉銅市場(chǎng)過(guò)剩21.3萬(wàn)噸
- 8月22日新天鋼管坯出廠價(jià)持平
- 8月22日內(nèi)蒙古亞新螺紋鋼價(jià)格下調(diào)
- 神宇股份：擬設(shè)立香港子公司并在越南進(jìn)行再投資
- 8月22日濟(jì)南金昊四氫呋喃價(jià)格暫穩(wěn)
- 業(yè)界大咖分享行業(yè)“干貨” 深圳福田街道舉辦人力資源發(fā)展論壇
- 8月22日山西新金山螺紋鋼、線材價(jià)格下調(diào)
- 港人來(lái)深消費(fèi)如何支付？這類(lèi)交易方式增長(zhǎng)超10倍
- algodon是什么面料
- 撒貝寧簡(jiǎn)歷（關(guān)于撒貝寧簡(jiǎn)歷的基本詳情介紹）
- 平安證券：給予龍迅股份增持評(píng)級(jí)
- 同程旅行Q2財(cái)報(bào): 經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)428.9%
- 美國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)雷蒙多將訪華
- 車(chē)輛存意外加速風(fēng)險(xiǎn) 現(xiàn)代汽車(chē)召回近3.8萬(wàn)輛伊蘭特
- 100%簽約！靜安區(qū)這個(gè)舊改項(xiàng)目開(kāi)始生效 居民將陸續(xù)搬離“蝸居”
- 甜蜜氛圍縈繞 這個(gè)七夕，靜安商場(chǎng)邀請(qǐng)市民共赴浪漫之夜
- 商丘市市場(chǎng)監(jiān)管局開(kāi)展成品油液化石油氣等產(chǎn)品質(zhì)量專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督抽查行動(dòng) 強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管 打擊違法行為 世界信息
- ?信陽(yáng)市羊山新區(qū)：“一種兩收”再生稻喜獲豐收|世界快資訊
- 甘州區(qū)政務(wù)服務(wù)管理局：幫辦“手把手” 服務(wù)“零距離”
- 世界看熱訊：桐柏法院：法官判后答疑 當(dāng)事人主動(dòng)履行
- 全球簡(jiǎn)訊:桐柏法院：黨建引領(lǐng)楓橋式人民法庭創(chuàng)建
- ?推動(dòng)老區(qū)教育高質(zhì)量發(fā)展 新縣舉辦2023年基礎(chǔ)教育論壇
- 南召法院：走訪慰問(wèn)鼓干勁 凝心聚力創(chuàng)佳績(jī)_環(huán)球快播報(bào)
- 淅川法院老城法庭：登門(mén)調(diào)解化糾紛 溫情普法護(hù)權(quán)益
- 全球熱訊:辦好每個(gè)案件 做法治路上的“追光者”——訪新野縣人民法院民事速裁團(tuán)隊(duì)法官范辛亞
- 鎮(zhèn)平縣法院開(kāi)展“逐支部觀摩、整單位提升”活動(dòng)
- 8月24日起澳門(mén)禁止日本10個(gè)都縣區(qū)食品進(jìn)口
- 釘釘服務(wù)器和帶寬成本降至疫情峰值的四分之一
- 遂平縣石寨鋪鎮(zhèn)全面開(kāi)展安全隱患大整改專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)
- 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2022年經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能指數(shù)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)首破90%
- 唐河縣農(nóng)信聯(lián)社組織開(kāi)展2023年“金秋助學(xué)”活動(dòng)
- 鄧州法院召開(kāi)機(jī)關(guān)黨委成立暨選舉大會(huì)
- 154只A股籌碼大換手（8月22日）
- 鬼節(jié)晚上不要出門(mén)
- 免費(fèi)健康體檢！提高老年人健康管理水平
- 北京大興出現(xiàn)一只一米長(zhǎng)巨型蜥蜴 是國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物
- 檸季收購(gòu)太平洋咖啡，意欲擴(kuò)大香港市場(chǎng)？
- 精準(zhǔn)對(duì)接無(wú)子女老人養(yǎng)老服務(wù)需求 靜安這個(gè)街道推出17項(xiàng)居家養(yǎng)老菜單式服務(wù)
- 產(chǎn)品端上下兼顧 三全食品上半年?duì)I收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)
- 民生證券：政策指引數(shù)據(jù)要素入表 行業(yè)加速發(fā)展可期
- 廣東省政務(wù)服務(wù)數(shù)據(jù)管理局局長(zhǎng)楊鵬飛帶隊(duì)赴新疆、西藏調(diào)研交流
- 日本政府正式?jīng)Q定啟動(dòng)排海，中國(guó)政府是否考慮出臺(tái)新管制措施？中方回應(yīng)
- 兩部門(mén)：延續(xù)實(shí)施上市公司股權(quán)激勵(lì)有關(guān)個(gè)人所得稅政策
- 三部門(mén)：延續(xù)實(shí)施滬港、深港股票市場(chǎng)交易互聯(lián)互通機(jī)制和內(nèi)地與香港基金互認(rèn)有關(guān)個(gè)人所得稅政策
- 救市十步曲 短期準(zhǔn)備抄底
- 奔馳將升級(jí)800V充電系統(tǒng) 支持200kW充電
- 名創(chuàng)優(yōu)品2023財(cái)年總營(yíng)收114.7億元，全球門(mén)店數(shù)近5800家
- ?西平縣應(yīng)急管理局積極開(kāi)展“用熱血延續(xù)生命 用愛(ài)心彩繪陽(yáng)光”2023年公務(wù)員無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)
- ?西平縣應(yīng)急管理局：積極開(kāi)展“三零”平安創(chuàng)建宣傳活動(dòng)
- 藝術(shù)涂料都有哪些優(yōu)缺點(diǎn)
- ?西平縣專(zhuān)探鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)到村檢查鞏固拓展脫貧成果檔案管理提升工作_天天視訊
- ?西平縣專(zhuān)探鄉(xiāng)政府開(kāi)展“我們的節(jié)日·七夕”主題活動(dòng)|天天聚看點(diǎn)
- 都體：博格巴有望在9月重回法國(guó)國(guó)家隊(duì)
- 8月22日山東地區(qū)甲醇企業(yè)出廠報(bào)價(jià)持穩(wěn)
- 特朗普將就總統(tǒng)選舉案向佐治亞州司法當(dāng)局自首
- 陜西延安一煤礦突發(fā)事故，多名工人被困井下
- 國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)印發(fā)《綠色低碳先進(jìn)技術(shù)示范工程實(shí)施方案》
- 8月22日山西地區(qū)甲醇市場(chǎng)行情平穩(wěn)
- 國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)：將符合條件的綠色低碳先進(jìn)技術(shù)示范工程基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目納入地方政府專(zhuān)項(xiàng)債券支持范圍
- 過(guò)半內(nèi)地港生畢業(yè)當(dāng)年選擇回港工作 到內(nèi)地發(fā)展意愿比剛畢業(yè)時(shí)倍增
- 陜西延安一煤礦瓦斯爆炸 已致7人死亡
- 8月22日國(guó)內(nèi)環(huán)己酮市場(chǎng)行情震蕩整理
- 8月22日上海地區(qū)鈷粉報(bào)價(jià)下跌
- 抖音“萬(wàn)人團(tuán)”頻道短暫替代“超值購(gòu)”
- 8月22日山東宏洋化學(xué)純堿報(bào)價(jià)暫穩(wěn)
- 國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)印發(fā)《綠色低碳先進(jìn)技術(shù)示范工程實(shí)施方案》
- 陜西延安一煤礦瓦斯閃爆已致7人死亡，70余人升井仍有4人被困
- 陜西延安一煤礦瓦斯爆炸 已致7人死亡
- “減負(fù)不減味，中餐熱炒也輕盈” 中國(guó)食用油行業(yè)迎來(lái)新一輪革命
- 異動(dòng)快報(bào)：兆威機(jī)電（003021）8月22日14點(diǎn)26分觸及漲停板
- 數(shù)字化重塑零售業(yè)，零售數(shù)字化加速伙伴計(jì)劃正式發(fā)布
- 七夕夜陌生女子要求添加好友可能只是想騙你點(diǎn)錢(qián)…… 具體是什么情況?
- 500強(qiáng)總監(jiān)被裁跑外賣(mài) 質(zhì)疑其是炒作當(dāng)休矣丨時(shí)評(píng)
- 李蓓再唱多 其他私募這么說(shuō)
- 李家超：強(qiáng)烈反對(duì)日本排放核廢水
- 資觀監(jiān)督（232）丨追蹤：合理設(shè)置建渣場(chǎng) 居民不再堵得慌
- 【2020甘肅】【統(tǒng)計(jì)】
- 行業(yè)大模型變現(xiàn)私域流量收割 協(xié)同辦公平臺(tái)商業(yè)化提速
- 拿到了！雅思9-12月口語(yǔ)保留題庫(kù)+答案來(lái)啦！
- 華潤(rùn)電力(00836)將于11月3日派發(fā)中期股息每股0.328港元
- 吉利汽車(chē)：2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入731.8億元
- 國(guó)產(chǎn)電影崛起彰顯文化自信——中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展亮點(diǎn)透視之四
- 前7個(gè)月財(cái)政支出進(jìn)度偏慢 下半年財(cái)政加力或先提速、后加量
- 五年期LPR維持不變是何用意
- 云南古滇熱鬧的新春嘉年華活動(dòng) 云南玉溪舉辦苔小青
- ?西平柏苑街道：“微網(wǎng)格”托起“大民生”_世界觀熱點(diǎn)
- ?西平縣出山鎮(zhèn)積極開(kāi)展網(wǎng)格員培訓(xùn)工作
- 正陽(yáng)縣政協(xié)視察“健康正陽(yáng)”建設(shè)推進(jìn)情況_當(dāng)前信息
- 【全球快播報(bào)】汝南縣王崗鎮(zhèn)：金秋助學(xué) 他們?yōu)閮?yōu)秀學(xué)子插上追夢(mèng)的翅膀
- 流亡海外15年，泰國(guó)前總理他信確認(rèn)將于22日返回泰國(guó)
- 全球微動(dòng)態(tài)丨信陽(yáng)市平橋區(qū)平橋街道辦事處：積極搭建企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展平臺(tái)
- 2022年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能指數(shù)比上年增長(zhǎng)28.4%
- 正陽(yáng)縣人民政府與河南省中豫工程咨詢集團(tuán)有限公司簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議
- 駐馬店市驛城區(qū)古城街道：“愛(ài)在七夕、文明過(guò)節(jié)”樹(shù)立正確婚戀觀_今日快訊
- 汝南縣市場(chǎng)監(jiān)管局：強(qiáng)化行風(fēng)建設(shè) 優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境-天天觀察
- 海報(bào)觀察丨一場(chǎng)展銷(xiāo)會(huì)引發(fā)的聯(lián)想：如何深耕淄博城市IP
- 奮力推進(jìn)能源安全新戰(zhàn)略走深走實(shí)
- 駐馬店市公安局驛城分局巡特警大隊(duì)破獲一起“拉車(chē)門(mén)”盜竊案|觀察