外企看中國(guó):市場(chǎng)潛力巨大 加快本土化運(yùn)營(yíng)
作為中國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì),消博會(huì)是全球消費(fèi)精品的年度盛宴。本屆消博會(huì)上,多家國(guó)際知名品牌企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,期待通過消博會(huì)這一窗口,開發(fā)更多針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品與服務(wù),持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。
“中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大,市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。”泰國(guó)天絲集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官曾森鴻認(rèn)為,中國(guó)能量飲料行業(yè)目前正處于快速發(fā)展階段。2024年,天絲集團(tuán)在消博會(huì)上首次展出國(guó)內(nèi)首款瓶裝紅牛能量飲料,該產(chǎn)品現(xiàn)已成為集團(tuán)新的增長(zhǎng)點(diǎn),“期待借助消博會(huì)的平臺(tái),把更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。”
今年是特斯拉連續(xù)第五年參展,此次特斯拉集中展出包括人形機(jī)器人Tesla Bot、賽博越野旅行車等在內(nèi)的新品與重磅技術(shù)。其中,針對(duì)中國(guó)用戶反饋研發(fā)的特斯拉煥新Model Y首次亮相消博會(huì),它將成為2025年特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的主打車型之一。
圖為特斯拉在第五屆消博會(huì)上展出的新品。中新網(wǎng)記者 駱云飛 攝
“中國(guó)市場(chǎng)是特斯拉的必選項(xiàng)。”特斯拉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年是特斯拉進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的第十一年,如今特斯拉在中國(guó)已形成涵蓋整車生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、服務(wù)、儲(chǔ)能等在內(nèi)的完整業(yè)務(wù)體系,整車零配件本土化率超95%;特斯拉上海超級(jí)工廠持續(xù)向全球輸出中國(guó)制造;今年2月,上海儲(chǔ)能超級(jí)工廠正式投產(chǎn),進(jìn)一步拓展了特斯拉在中國(guó)的“能源+制造”生態(tài)鏈。
在跨國(guó)品牌企業(yè)看來(lái),深耕本土,不僅是出于市場(chǎng)規(guī)模的戰(zhàn)略選擇,更是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)新需求的精準(zhǔn)響應(yīng)。越來(lái)越多跨國(guó)品牌企業(yè)開始主動(dòng)關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者的“口味”,持續(xù)加快本土化運(yùn)營(yíng),期待與中國(guó)開展更加長(zhǎng)遠(yuǎn)和深入的合作。
博柏利大中華區(qū)總裁張?jiān)受罢J(rèn)為,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高的要求,在一定程度上引領(lǐng)全球高端消費(fèi)的潮流和理念,也對(duì)跨國(guó)品牌提出更高要求:即如何深度對(duì)話本土文化,在產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)中展現(xiàn)對(duì)中國(guó)文化的深刻理解。“希望通過消博會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)消費(fèi)者的聯(lián)結(jié),洞察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、共同探索新的合作。”
圖為參觀者在OSIM傲勝展位體驗(yàn)一款音樂跳繩機(jī)。中新網(wǎng)記者 駱云飛攝
OSIM傲勝(中國(guó))品牌營(yíng)銷副經(jīng)理周曼妮表示,首屆消博會(huì)之后,OSIM傲勝在??陂_設(shè)海南首家直營(yíng)門店。OSIM傲勝每年都將最前沿的科技與產(chǎn)品,帶到消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。一方面,希望通過“首發(fā)首秀全球新品發(fā)布”舞臺(tái)展示研發(fā)果實(shí);另一方面,通過現(xiàn)場(chǎng)展位與多元觀眾互動(dòng),獲取第一手消費(fèi)需求與使用體驗(yàn)反饋,為品牌的本土化市場(chǎng)布局提供參考。
在DFS迪斐世中國(guó)區(qū)總裁劉行淑看來(lái),中國(guó)消費(fèi)者有旺盛購(gòu)買力,對(duì)奢侈品的需求并未降低。“三亞已躍居中國(guó)奢侈品消費(fèi)第三大城市,僅次于上海和北京,海南市場(chǎng)的潛力正在加速釋放。”劉行淑透露,作為DFS迪斐世全球戰(zhàn)略的重要布局之一,DFS迪斐世亞龍灣項(xiàng)目于2024年簽約落地三亞,項(xiàng)目建成后預(yù)計(jì)每年將吸引1600萬(wàn)至1800萬(wàn)游客。
“海南自貿(mào)港系列政策紅利,為包括DFS迪斐世在內(nèi)的外資企業(yè)提供前所未有的發(fā)展機(jī)遇。”劉行淑說(shuō),未來(lái),DFS將推動(dòng)更多國(guó)際品牌加速落戶海南;同時(shí)借助AI(人工智能)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)提升消費(fèi)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與服務(wù)升級(jí),為海南打造世界級(jí)旅游零售目的地注入數(shù)字化動(dòng)能。
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