焦點(diǎn)短訊！全媒體時(shí)代電視廣告經(jīng)營分析
當(dāng)前，電視早已不再是人們收看視頻的唯一終端。隨著全媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視，特別是地市級電視臺(tái)正面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)等多種新型媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。加之媒介之間的競爭有增無減，伴隨著消費(fèi)市場的成熟與細(xì)分，廣告競爭也愈加激烈，廣告主更加青睞整合營銷傳播，更傾向于立體組合傳播，單一的媒介、單一的廣告產(chǎn)品在廣告市場上的競爭優(yōu)勢正日益削弱。
在全媒體時(shí)代，黔南廣播電視臺(tái)的廣告經(jīng)營如何進(jìn)行全媒體營銷轉(zhuǎn)型？面對來勢兇猛的新媒體，傳統(tǒng)媒體只有不斷開拓創(chuàng)新，采取新的營銷策略才有出路。
一、借鑒新媒體營銷策略，抓好場地活動(dòng)策劃，
(資料圖)
拓展廣告創(chuàng)收思路。
(一)與有場館(場地)單位達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，積極組織策劃好每年一屆的房交會(huì)和大型汽車文化展，尋找與之搭配的相關(guān)活動(dòng)，廣辟增收渠道。
(二)充分利用縣市單位現(xiàn)有的場地(場館)，策劃各類聯(lián)展活動(dòng)，如大型婚紗、珠寶、民族特色、服裝、青少年才藝等相關(guān)聯(lián)展和系列推廣活動(dòng)。
(三)積極與商會(huì)、家居建材協(xié)會(huì)、家居建材城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作，做好每年相關(guān)大型家裝建材博覽會(huì)活動(dòng)，有效拓展廣告創(chuàng)收點(diǎn)。
二、針對行業(yè)特點(diǎn)，開設(shè)行業(yè)細(xì)分創(chuàng)收欄目。
近年來很多業(yè)內(nèi)的專家都認(rèn)為，植入式廣告符合未來電視廣告發(fā)展趨勢，因此，需從節(jié)目生產(chǎn)的源頭鼓勵(lì)節(jié)目和廣告之間的融合互動(dòng)，提高客戶對植入式營銷的認(rèn)可。活動(dòng)營銷要做得好，基礎(chǔ)是媒介的資源整合，尤其是為客戶量身定制活動(dòng)，量身定制節(jié)目和產(chǎn)品，針對黔南行業(yè)的特點(diǎn)和需求，開設(shè)以行業(yè)為細(xì)分的各類創(chuàng)收性欄目，如家居建材類欄目、醫(yī)療類欄目、優(yōu)秀企業(yè)展播等。
三、建立“賣服務(wù)”的營銷體系，抓好節(jié)假日廣告營銷。
全媒體時(shí)代，抓住多屏媒介策劃的先機(jī)，為客戶提供更大的媒體傳播平臺(tái)和多元化廣告產(chǎn)品，充分利用電視臺(tái)多元化宣傳平臺(tái)，策劃組織好每年各大公司、商會(huì)年會(huì)活動(dòng)，以大型節(jié)慶日為契機(jī)，創(chuàng)新整體創(chuàng)收方案，以此拓展廣告創(chuàng)收渠道。
針對房地產(chǎn)業(yè)的特殊性，充分利用地域等相關(guān)優(yōu)勢，聯(lián)合相關(guān)主管部門，積極組織策劃“綠色小區(qū)”等系列評選活動(dòng)，旨在讓廣告線下創(chuàng)收多元化。
總的來說，全媒體時(shí)代，地市級電視臺(tái)面臨著激烈的競爭，同樣也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在全媒體迅猛發(fā)展的背景下，地方電視媒體只有正確分析面臨的困境，找準(zhǔn)突圍和發(fā)展的方向，才能搶占一席之地，才能在全媒體時(shí)代獲得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。
李春 黔南廣播電視臺(tái)
作者簡介：李春，1976年生，男，漢族，貴州省福泉市人，大學(xué)，單位：黔南廣播電視臺(tái)。
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