2023年度上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書（附下載）
(資料圖)
摘要:報告顯示，截止到2023年6月，TikTok全球下載量超過35億次，全球用戶超過16億人，其中月活躍用戶達到11億人。美國是全球TikTok用戶最多的國家，擁有超過1.5億用戶，而印度尼西亞緊隨其后，擁有1.13億用戶。
在商業(yè)發(fā)展方面，TikTok成為全球首個單季度用戶消費超過10億美元的應用程序。僅在2023年第一季度，TikTok就創(chuàng)造了10億美元的用戶消費，迄今為止，TikTok用戶在平臺上的消費已經(jīng)超過70億美元。
帶貨直播成為TikTok上半年的重要推動力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，TikTok帶貨直播時長和觀看人次最多的國家是印度尼西亞，其次是越南和泰國。其中，在3月份，帶貨直播時長和觀看人次的增速最高。在全球帶貨直播間排名中，Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!位列第一，預估銷售額達到4.08萬美元。
在全球TikTok Shop主營類目中，美妝個護、女裝&內(nèi)衣和穆斯林時尚排名前三。印尼小店Skintificid、越南小店TRANG CEE STORE和印尼小店The Originote是全球銷售額最高的店鋪。
TikTok廣告業(yè)務迅速擴張，尤其在發(fā)達國家市場呈現(xiàn)出較快的增長。美國和英國成為廣告收入的主要貢獻國。在東南亞地區(qū)，泰國成為TikTok廣告數(shù)最多的國家，占比約為40.1%，其次是印尼，占比約為32.3%。
全托管模式成為TikTok Shop的一項新舉措，商家只需將貨物發(fā)送至平臺方的集貨倉，不再需要自行運營和銷售。這種模式為跨境電商內(nèi)容運營經(jīng)驗不足的商家提供了便利。
報告另外對2023年TikTok生態(tài)發(fā)展做出八大預測：中國的供應鏈優(yōu)勢將促進全球短視頻直播新流量時代的誕生；TikTok的交易GMV有望超過230億美元；TikTok廣告引擎持續(xù)完善，成為品牌出海的核心投放通道；全球投資人將密集進入TikTok生態(tài)，進一步引爆商業(yè)生態(tài)；TikTok商城的海外占比將超過50%；Facebook、Google、亞馬遜等巨頭將加大對短視頻直播的布局和投入；全托管模式平臺的上線將開啟全球電商新格局；TikTok的S項目將為短視頻直播生態(tài)提供新機會，并豐富商家供給。
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