2023年度上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)（附下載）
(資料圖)
摘要:報(bào)告顯示，截止到2023年6月，TikTok全球下載量超過(guò)35億次，全球用戶(hù)超過(guò)16億人，其中月活躍用戶(hù)達(dá)到11億人。美國(guó)是全球TikTok用戶(hù)最多的國(guó)家，擁有超過(guò)1.5億用戶(hù)，而印度尼西亞緊隨其后，擁有1.13億用戶(hù)。
在商業(yè)發(fā)展方面，TikTok成為全球首個(gè)單季度用戶(hù)消費(fèi)超過(guò)10億美元的應(yīng)用程序。僅在2023年第一季度，TikTok就創(chuàng)造了10億美元的用戶(hù)消費(fèi)，迄今為止，TikTok用戶(hù)在平臺(tái)上的消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)70億美元。
帶貨直播成為T(mén)ikTok上半年的重要推動(dòng)力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，TikTok帶貨直播時(shí)長(zhǎng)和觀看人次最多的國(guó)家是印度尼西亞，其次是越南和泰國(guó)。其中，在3月份，帶貨直播時(shí)長(zhǎng)和觀看人次的增速最高。在全球帶貨直播間排名中，Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!位列第一，預(yù)估銷(xiāo)售額達(dá)到4.08萬(wàn)美元。
在全球TikTok Shop主營(yíng)類(lèi)目中，美妝個(gè)護(hù)、女裝&內(nèi)衣和穆斯林時(shí)尚排名前三。印尼小店Skintificid、越南小店TRANG CEE STORE和印尼小店The Originote是全球銷(xiāo)售額最高的店鋪。
TikTok廣告業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張，尤其在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)。美國(guó)和英國(guó)成為廣告收入的主要貢獻(xiàn)國(guó)。在東南亞地區(qū)，泰國(guó)成為T(mén)ikTok廣告數(shù)最多的國(guó)家，占比約為40.1%，其次是印尼，占比約為32.3%。
全托管模式成為T(mén)ikTok Shop的一項(xiàng)新舉措，商家只需將貨物發(fā)送至平臺(tái)方的集貨倉(cāng)，不再需要自行運(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售。這種模式為跨境電商內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足的商家提供了便利。
報(bào)告另外對(duì)2023年TikTok生態(tài)發(fā)展做出八大預(yù)測(cè)：中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)將促進(jìn)全球短視頻直播新流量時(shí)代的誕生；TikTok的交易GMV有望超過(guò)230億美元；TikTok廣告引擎持續(xù)完善，成為品牌出海的核心投放通道；全球投資人將密集進(jìn)入TikTok生態(tài)，進(jìn)一步引爆商業(yè)生態(tài)；TikTok商城的海外占比將超過(guò)50%；Facebook、Google、亞馬遜等巨頭將加大對(duì)短視頻直播的布局和投入；全托管模式平臺(tái)的上線將開(kāi)啟全球電商新格局；TikTok的S項(xiàng)目將為短視頻直播生態(tài)提供新機(jī)會(huì)，并豐富商家供給。
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