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全球微速訊:即時零售將迎夏季快速增長 餓了么聯(lián)合多品牌開啟跨界營銷

時間:2024-06-13 09:25:27 來源:環(huán)球網(wǎng) 發(fā)布者:DN032

近日,餓了么聯(lián)合尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024夏日宅爽生活方式趨勢》報告顯示,夏季(6-8月)即時零售全品類整體銷售額環(huán)比春季(3-5月)增長顯著,冷藏奶和干脆小食等品類在即時零售渠道季度環(huán)比銷售額增速更將達全渠道的2倍及以上。

報告根據(jù)夏季消費行為和零售數(shù)據(jù),分析總結(jié)出當下大眾即時消暑的需求新趨勢,并直接為品牌商家提供選品和營銷新思路。

同時,記者從餓了么方面獲悉,餓了么就將攜手聯(lián)合利華、元氣森林、樂事和屈臣氏,開啟“618這夏爽到家了”跨界營銷活動。同時,餓了么將與品牌聯(lián)合推出新品,同時發(fā)布限定涼感風扇,讓消費體驗從頭到腳一站式的即時夏日“爽”體驗。

“即時零售以其快速、便捷的特點,讓消費者即時的清涼心愿能夠當下快速達成,從而享受當下。餓了么等即時零售平臺在夏季所提供的24小時即時配送和保冰等特色服務(wù),不僅為消費者提供極大便利,也推動了飲料、冷藏純奶、干脆小食等多品類在即時零售渠道的銷售增長”,尼爾森IQ中國電商業(yè)務(wù)副總裁楊英介紹,“同時,在消費者需求持續(xù)演變的當下,即時零售渠道的不斷創(chuàng)新正成為吸引更多顧客的關(guān)鍵。無論是年輕的消費者,三四線城市的潛在用戶,還是對特定品類有偏好的顧客,都為品牌提供了擴大市場份額、挖掘潛在客戶群體的機會。”

炎炎夏日,從“神清氣足”和“口感體驗”的生理“爽”感到“心愿滿足”的自我實現(xiàn)“豐盈爽”,需求不同的年輕人均在追求屬于自己的即時“爽”滿足,對個護品牌商家來說即時零售也將成為夏季快速增長的核心渠道。

值得關(guān)注的是,報告顯示,即時零售用戶群體中,18-35歲的年輕人占比超過70%。他們在即時“夏日”味道里更偏好辣、冰、薯片和氣泡水等,同時無論在宅家還是戶外場景,都偏好消費護膚、彩妝等個護用品,直接降溫的迷你車載冰箱夏日環(huán)比也增長超過18倍,品類滲透面明顯較廣。

如何抓住即時零售夏日生意的增長機會,關(guān)鍵就是抓住這群潛力客群。

在聯(lián)合利華全域重點客戶及數(shù)字化營銷總監(jiān)姚曉強看來,以餓了么為代表的即時零售渠道正在成為品牌夏季增速最快的渠道。和餓了么夏季聯(lián)合的跨界營銷,以及參與平臺推出的花樣夏日營銷活動等,都將創(chuàng)造更多消費場景,催生出新需求和新用戶,為品牌帶來更多的增長動能。

“我們希望發(fā)揮平臺的生態(tài)能力,為品牌商家?guī)ジ嘤袃r值的趨勢分析,同時策劃多方異業(yè)跨界的聯(lián)動,結(jié)合平臺夏日保冰等升級服務(wù),共同為消費者打造沉浸式、新穎的夏日新消費場景,同時直接驅(qū)動品牌夏日收獲生意的峰值”,餓了么品牌聯(lián)合營銷負責人朱豆表示。

標簽: 即時零售 夏季 快速增長 跨界營銷

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