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今年的99公益日，正式升級成為“久久公益節(jié)”，寓意“十年如一日，久久做好事”。作為中國互聯(lián)網(wǎng)公益的一個風向標，升級后的“久久公益節(jié)”如何讓公益變得更加長久?

作為騰訊公益的深度合作平臺，QQ瀏覽器給出了自己的回答：依托搜索能力以及明星公益生態(tài)的構建，連續(xù)5年以“搜索+公益+明星”的模式深度參與99公益日，讓好事久久發(fā)生。

(相關資料圖)

便捷搜索，讓公益觸手可及

在日常尋求公益信息的過程中，人們常因搜索難度而誤以為相關信息稀缺。基于這一現(xiàn)象，一項名為“益起搜索”的公益計劃推出，用戶搜索公益關鍵詞或點擊查看相關內(nèi)容，即可獲得愛心值，可以用于為公益項目助力增加曝光，實現(xiàn)“搜索即公益”。

試想一下，每一次搜索公益相關的關鍵詞，都能為公益項目助力，將為公益帶來怎樣的變化?

據(jù)《2023“益起搜索”年度報告》顯示，僅2023年就有超512萬人通過搜索進入“益起搜索”專區(qū)，10萬人對公益項目進行了長期關注。

今年的久久公益節(jié)期間，在 QQ瀏覽器搜索“公益”“幫助兒童”“守護鄉(xiāng)村”等百余個公益相關的關鍵詞，即可進入“我的公益”專區(qū)，和 129 名明星一起為 97 個公益項目捐出愛心。

“作為提供搜索以及內(nèi)容的信息服務平臺，每天有大量的用戶在這里搜索信息，每一次主動的搜索都是一份關心，我們希望能拉近用戶與公益的距離，讓大家能更便捷地參與公益。”“益起搜索”公益計劃發(fā)起方QQ瀏覽器相關負責人表示。

清華大學公共管理學院副教授、清華大學公益慈善研究院副院長賈西津在接受《中國慈善家》采訪時指出，騰訊公益以99公益日這樣的時間節(jié)點撬動各方參與公益，積累了自身的方法論，“目前，99公益日已從一個時間節(jié)點向全年常態(tài)化參與公益的方向轉型。”

創(chuàng)新模式，讓公益成為日常習慣

在觀看了一場激動人心的巴黎奧運賽事視頻并點贊之后，你實際上已經(jīng)為青海玉樹山區(qū)的孩子們捐建運動場出了一份力。近年來，互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng)新呈現(xiàn)出多元化趨勢。

2014年冰桶挑戰(zhàn)席卷全球。在中國，隨著各行各業(yè)的領軍人物的參與，漸凍人以及包含更多的病癥被公眾所知，全新的公益模式，無門檻的參與方式，每個人都是冰桶挑戰(zhàn)的參與者和傳播者。由此引起的巨大關注也不難看出公益如何讓公眾關注，要用什么樣的方式才能讓用戶真實地參與到公益的一環(huán)中，這是互聯(lián)網(wǎng)時代下的公益需要考慮的。

繪畫、音樂會、看視頻點贊……近年來，QQ瀏覽器不斷探索多種創(chuàng)新公益模式和場景，更具趣味性和互動性的公益方式讓用戶在體驗娛樂的同時，還能為公益貢獻一份力量，極大調(diào)動了用戶參與的積極性。

2023年QQ瀏覽器組織“星星挑戰(zhàn)”活動，通過線上線下一幅畫作的力量來呼吁公眾看到孤獨癥的群體。一位參與者告訴記者，一個挑戰(zhàn)的熱度是短期的，罕見病群體面臨的“病痛挑戰(zhàn)”卻是長期的，只有匯集全社會的關注度和力量，才能讓罕見病群體在前行中感到溫暖，不再孤獨。而在今年的久久公益節(jié)，只要觀看相關公益視頻，就能及時捐助，讓公益成為每個用戶的日常習慣。

互聯(lián)網(wǎng)平臺的公益活動創(chuàng)新，通過將用戶的在線行為轉化為對公益事業(yè)的支持，使公益更加融入日常生活。這種創(chuàng)新不僅促進了跨界合作，還利用科技創(chuàng)新和社會參與，為解決社會問題提供了新的思路和解決方案。

名人效應，讓影響力持續(xù)放大

如何讓公益更長久?除了讓原本就關注公益的人可以更方便地參與，如何讓原本沒有關注到的人也能參與到公益中來，也是一個重要的課題。

“名人公益最大的價值不局限于他個人捐了多少錢，而是影響力，他們會帶動成千上萬的人一起來做公益。”亞洲公益研究院研究員黃鸝在“10小時公益接力”直播中介紹道。

今年的久久公益節(jié)，129名明星通過互聯(lián)網(wǎng)平臺共同邀請網(wǎng)友一起捐出愛心。只要網(wǎng)友搜索愛心名人明星的姓名就能看到由他們帶頭捐助的“守護兒童”“守護老人”“守護生命”“守護鄉(xiāng)村”四大領域的97個公益項目，為項目助力。

“名人自帶光環(huán)，一舉一動都會受到很多關注，做公益信任是最重要的問題。”黃鸝表示，與公益基金會合作時會要求公益機構將信息披露的周期從三個月一次縮短到一個月一次，“這么密集地披露是想給大眾傳遞一個信息：我們是透明的、高效的、說到做到的。”

據(jù)了解，公益項目發(fā)起方QQ瀏覽器利用自身的產(chǎn)品能力，已形成了從公益信息的搜索、精準分發(fā)到公益活動的運營，公益結果及時反饋的完整閉環(huán)。今年上線的“我的公益”主頁上，用戶可以方便地查看捐助金額、捐助項目、捐助次數(shù)等，還可直接點擊查看參與的公益項目詳情，第一時間了解項目進展，建立與項目更加長久的信任關系。

QQ瀏覽器負責人表示，用戶通過QQ瀏覽器為公益項目捐助的愛心善款將長期幫扶1萬名孤寡老人、守護1萬名鄉(xiāng)村兒童的夢想、救助1萬只流浪動物等。

如今，公益日益融入中國人的日常生活，做好事不再局限于特定的日期，特定的場景，而是讓好事長長久久地發(fā)生。