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封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

(資料圖片)

8月10日，《中國(guó)新主播2023》大賽決出三強(qiáng)，季軍張任杰、亞軍劉美杉、冠軍嘉菲。

據(jù)悉，淘寶從去年開(kāi)始舉辦“中國(guó)新主播”大賽，不僅是為了挖掘新人、豐富生態(tài)，也希望通過(guò)比賽，樹(shù)立從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向。流量不再是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，專(zhuān)業(yè)度和感染力，也是衡量主播的重要指標(biāo)。

淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放在接受封面新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，淘寶2016年入局直播帶貨，可以說(shuō)是電商直播的鼻祖，現(xiàn)在我們的定位是生活直播，也就是全品類(lèi)的直播，這是一個(gè)很大的變化，希望可以讓專(zhuān)業(yè)而普通的人在淘寶收獲成長(zhǎng)。

內(nèi)容直播的三大關(guān)鍵詞：

專(zhuān)業(yè)、有趣、多元

過(guò)去，電商直播是淘寶的優(yōu)勢(shì)所在，今年以來(lái)，淘寶面向用戶(hù)做了很多內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。大家除了看到“3、2、1，上鏈接”之外，也有很多唱歌跳舞、講故事的主播，各種各樣的主播都來(lái)了。

程道放表示，“作為電商直播的鼻祖，我們?cè)谶@方面還是有些優(yōu)勢(shì)的，包括一些很核心的主播，有比較好的穩(wěn)定性，所以我們會(huì)持續(xù)地發(fā)展電商直播。除此之外，直播本質(zhì)上是內(nèi)容和價(jià)值，對(duì)于整個(gè)淘寶生態(tài)來(lái)說(shuō)，我們一直想做也一直在做“內(nèi)容化”，但是坦誠(chéng)的講，以前淘寶是一個(gè)偏交易的平臺(tái)，自我受限制還是比較嚴(yán)重的。我們做內(nèi)容的時(shí)候就邁出了一步，希望從交易往消費(fèi)再往生活走。所以，今年的中國(guó)新主播大賽，有了很多唱歌跳舞的人?！?/p>

“我們對(duì)內(nèi)容的定位有三個(gè)關(guān)鍵詞：專(zhuān)業(yè)、有趣、多元?！背痰婪Q(chēng)，第一，我們強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)，舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，有些平臺(tái)本身是以?shī)蕵?lè)為核心，但如果我們朝生活這個(gè)方向去走的話(huà)，我們希望它是有些專(zhuān)業(yè)屬性的，拿寶媽來(lái)舉例，如果這個(gè)人是沒(méi)有任何特長(zhǎng)的，就是一個(gè)很普通的寶媽?zhuān)覀円彩菤g迎的，先從垂類(lèi)里面開(kāi)始往外拓圈，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)是很重要的。第二，有趣當(dāng)然是必須的，因?yàn)槿绻麤](méi)有有趣的話(huà)，大家不會(huì)樂(lè)意看的，這是內(nèi)容的基本底色。第三，多元是一個(gè)很重要的點(diǎn)，萬(wàn)能淘寶本身具備多樣性的內(nèi)容。所以，從這三個(gè)詞的順序角度來(lái)說(shuō)，也代表了我們的選擇。我們會(huì)優(yōu)先尋找一些專(zhuān)業(yè)屬性強(qiáng)的生活類(lèi)的主播，更適合于生活類(lèi)的平臺(tái)特色。

讓專(zhuān)業(yè)而普通的人在淘寶獲得成長(zhǎng)

直播進(jìn)入下半場(chǎng)，屬于普通人的機(jī)會(huì)來(lái)了。今年淘寶大力引入內(nèi)容型主播，唱歌跳舞打游戲，甚至是支個(gè)小攤賣(mài)炒粉，只要穩(wěn)定開(kāi)播，也能拿到現(xiàn)金和流量雙重獎(jiǎng)勵(lì)。直播也許不再是一夜暴富的行業(yè)，但確實(shí)是普通人值得深耕的事業(yè)。

今年6月，來(lái)淘寶開(kāi)播的達(dá)人主播同比增長(zhǎng)了139%，超過(guò)1萬(wàn)個(gè)來(lái)自產(chǎn)業(yè)帶的中小商家開(kāi)播。阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了512萬(wàn)個(gè)新商家，其中絕大多數(shù)是中小商家。

近半年以來(lái)，加盟直播的明星其實(shí)非常多，完全可以組成一個(gè)全明星團(tuán)隊(duì)。為什么還要舉辦“中國(guó)新主播”大賽？對(duì)此，程道告訴記者，“大家都知道阿里巴巴的使命就是讓天下沒(méi)有難做的生意，怎么讓一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)平凡的人成長(zhǎng)為下一個(gè)李佳琦，是我們的目標(biāo)。所以，相比把明星效應(yīng)放得更大，淘寶還有另外一個(gè)使命，就是讓專(zhuān)業(yè)而普通的人在我們這個(gè)平臺(tái)獲得成長(zhǎng)。”

有媒體評(píng)論稱(chēng)，“一個(gè)生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個(gè)車(chē)水馬龍的熱鬧街道，有專(zhuān)業(yè)大賣(mài)鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說(shuō)學(xué)逗唱可能不直接產(chǎn)生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會(huì)吸引更多人駐足停留，開(kāi)店擺攤的自然門(mén)庭若市?！?/p>

行業(yè)人士分析認(rèn)為，各種直播流派在淘寶涌現(xiàn)，意味著淘寶直播打破了超頭把持的單一格局，呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的繁榮景象，正在成長(zhǎng)為欣欣向榮的健康生態(tài)。