亚洲精品无码乱码成人|最近中文字幕免费大全|日韩欧美卡一卡二卡新区|熟妇性饥渴一区二区三区|久久久久无码精品国产AV|欧美日韩国产va在线观看|久久精品一本到99热动态图|99国产精品欧美一区二区三区

近日，高端戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)（Arc'teryx）宣布成立獨(dú)立鞋履業(yè)務(wù) 部 門(mén)（Footwear Business Unit）。

在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)升溫的當(dāng)下，始祖鳥(niǎo)作為沖鋒衣領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌備受消費(fèi)者青睞。如今，其能否憑借在戶(hù)外領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外鞋履市場(chǎng)激起水花？

拓展鞋類(lèi)業(yè)務(wù)

據(jù)了解，此次始祖鳥(niǎo)宣布成立的鞋履業(yè)務(wù)部門(mén)將由經(jīng)驗(yàn)豐富的老將Renée Augustine領(lǐng)導(dǎo)，該部門(mén)將繼續(xù)在美國(guó)俄勒岡州的波特蘭運(yùn)營(yíng)，將投入專(zhuān)門(mén)的資源用于產(chǎn)品創(chuàng)造、品牌營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)職能等。

值得一提的是，新上任的負(fù)責(zé)人 Renée Augustine兼具金融敏銳度與運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)的洞察力，其曾任職于美國(guó)銀行、摩根大通，并在知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克（Nike）工作超過(guò)10年，履歷還包括曾任安德瑪（Under Armour）的企業(yè)戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)該品牌全球消費(fèi)者戰(zhàn)略制定。

始祖鳥(niǎo)首席營(yíng)銷(xiāo)官 Matt Bolte表示，在現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)之外，全新鞋履業(yè)務(wù)部門(mén)的成立有助于推動(dòng)創(chuàng)新，加速產(chǎn)品上市速度，為全球登山運(yùn)動(dòng)員提供卓越的產(chǎn)品。

“始祖鳥(niǎo)是成熟品牌，拓展戶(hù)外鞋類(lèi)業(yè)務(wù)，不是試錯(cuò)，而是品類(lèi)擴(kuò)充。”零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，在品牌人才戰(zhàn)略上，引入具有成熟經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)背景的人才，能夠加速推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

據(jù)亞瑪芬體育2024年財(cái)報(bào)，始祖鳥(niǎo)全年?duì)I收突破20億美元，在所有地區(qū)、渠道和品類(lèi)中均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中鞋類(lèi)、女裝品類(lèi)的增勢(shì)尤為突出，增速已超過(guò)品牌的整體增速。

在最近一次電話會(huì)議上，始祖鳥(niǎo)首席執(zhí)行官Stuart Haselden表示，鞋類(lèi)目前是始祖鳥(niǎo)增長(zhǎng)的關(guān)鍵品類(lèi)之一，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)收入在公司營(yíng)收中的占比約達(dá)10%，并在2024年增長(zhǎng)超過(guò)60%，未來(lái)幾年還有可能超過(guò)20%。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

目前，戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2023年7月至2024年6月，線上主流電商平臺(tái)的戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1053.3億元，同比增長(zhǎng)25.7%。在產(chǎn)品需求方面，服裝類(lèi)和裝備類(lèi)產(chǎn)品是消費(fèi)者的主要選擇，二者合計(jì)占比超過(guò)70%。

據(jù)了解，戶(hù)外服飾可分為運(yùn)動(dòng)服飾、功能性服飾、時(shí)尚服飾等多種品類(lèi)。而在功能性服飾中，高性能戶(hù)外服飾是專(zhuān)門(mén)為人們?cè)谧匀画h(huán)境中進(jìn)行動(dòng)態(tài)活動(dòng)（如登山、徒步、越野跑等）時(shí)提供高性能支持而設(shè)計(jì)的，其進(jìn)一步可細(xì)分為服裝、鞋類(lèi)及配件等產(chǎn)品類(lèi)型。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前高性能戶(hù)外服飾行業(yè)零售銷(xiāo)售額已從2019年的539億元增至2024年的1027億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)到13.8%，預(yù)計(jì)2029年將突破2158億元。

當(dāng)前，從品牌來(lái)看，薩洛蒙（Salomon）、HOKA等已占據(jù)高性能戶(hù)外鞋的高端市場(chǎng)。薩洛蒙憑借材質(zhì)、設(shè)計(jì)等方面的獨(dú)創(chuàng)科技而備受消費(fèi)者青睞；HOKA的“小眾越野跑鞋”也早早“出圈”，成為近年來(lái)“千元跑鞋”中的佼佼者。

值得一提的是，此次始祖鳥(niǎo)拓展戶(hù)外鞋市場(chǎng)，或因其此前所取得的成功。2024年3月，始祖鳥(niǎo)推出了首個(gè)自主研發(fā)的鞋履系列，其中包括Sylan、Vertex Al?pine和 Kragg三款登山鞋。同年第四季度，Sylan越野跑鞋大放異彩，拿下英國(guó)《跑者世界》“最佳越野鞋”和《女性跑步》“年度最新鞋款”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

“我們相信始祖鳥(niǎo)將在2025年推出更多鞋類(lèi)產(chǎn)品，該品類(lèi)也將成為品牌重要的盈利性增長(zhǎng)動(dòng)力，無(wú)論是在零售，還是在特定的批發(fā)領(lǐng)域。”此前，始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬體育的全球首席執(zhí)行官鄭捷表示，始祖鳥(niǎo)可以利用的增長(zhǎng)動(dòng)力之一便是擴(kuò)大鞋類(lèi)產(chǎn)品系列。

馬崗認(rèn)為，拓展戶(hù)外鞋履市場(chǎng)是始祖鳥(niǎo)品牌優(yōu)勢(shì)的延伸，這能滿(mǎn)足消費(fèi)者的“一站式購(gòu)買(mǎi)”需求，始祖鳥(niǎo)沖鋒衣在市場(chǎng)上的影響力正持續(xù)增長(zhǎng)。然而，消費(fèi)者在選擇戶(hù)外專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)時(shí)往往還需搭配其他品牌產(chǎn)品。通過(guò)拓展鞋類(lèi)產(chǎn)品，始祖鳥(niǎo)有望打破現(xiàn)狀，進(jìn)一步鞏固高端戶(hù)外市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。