滬上阿姨12周年：以“自由在握”書寫“東方她力量”價(jià)值新答卷|焦點(diǎn)播報(bào)
本次周年慶，滬上阿姨就以"她，自由在握"為主題，邀請(qǐng)青年演員鞠婧祎、“老戲骨”吳彥姝、游泳世界杯冠軍劉湘、內(nèi)容創(chuàng)作者孟羽童全年齡層女性代表共同講述女性的非凡力量。并從全國(guó)收集女性“自由清單”真實(shí)故事，全方位展示“東方她力量“。
從2013年第一家滬上阿姨門店在上海人民廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)至今，滬上阿姨全國(guó)門店數(shù)已突破9000+家，覆蓋300多個(gè)城市。去年，滬上阿姨又對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)，將獵豹與摩登女性形象結(jié)合，提出代表著自由自信的“跟隨心中獵豹”的全新品牌理念，傳遞對(duì)女性力量的關(guān)注和支持。2025年5月，滬上阿姨邀請(qǐng)自信果敢的青年演員鞠婧祎成為其首位品牌代言人。本次12周年慶，更是打破傳統(tǒng)，別具匠心的邀請(qǐng)到深受廣大消費(fèi)者尊敬和喜愛(ài)的女性演員吳彥姝作為“青芒冰茶系列“新品推廣大使，這一合作不僅是滬上阿姨對(duì)不同年齡段女性的尊重與贊美，也為年輕的新茶飲行業(yè)帶來(lái)全新的品牌化視角。
在女性自我價(jià)值支持方面，滬上阿姨多年來(lái)聚焦 “經(jīng)濟(jì)自主” 與 “健康關(guān)懷” 兩大核心：2022 年啟動(dòng) “滬助她力量” 女性健康公益主題活動(dòng)，2023 年推出 “女性健康關(guān)愛(ài)計(jì)劃”“母親健康快車” 等項(xiàng)目，為女性筑牢成長(zhǎng)基礎(chǔ)；2024年婦女節(jié)期間，滬上阿姨聯(lián)合天津潮汐公益開(kāi)展“送她一朵小紅花”活動(dòng)，通過(guò)非遺手工藝分享和產(chǎn)品收購(gòu)，切實(shí)幫助困境女性獲得穩(wěn)定收入。同時(shí)，象征女性力量的小紅花通過(guò)門店傳遞給更多消費(fèi)者，形成善意的循環(huán)。
12年深耕：從商業(yè)版圖拓展到價(jià)值倡導(dǎo)
除聚焦女性賦能外，滬上阿姨公益實(shí)踐亦延伸至更廣泛的社會(huì)關(guān)懷：2022 年首創(chuàng) “無(wú)聲的店” 助殘項(xiàng)目、2023 年通過(guò)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng) 300 萬(wàn)元支持抗汛救援、2023 年參與發(fā)起“中國(guó)首家新茶飲公益基金會(huì)”，以多元行動(dòng)傳遞責(zé)任理念。
十二載耕耘，將成為一個(gè)新的起點(diǎn)，未來(lái)滬上阿姨將繼續(xù)以茶為媒，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)以及社會(huì)責(zé)任履行等方面持續(xù)發(fā)力，為新茶飲行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，同時(shí)為更多追求自由的消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者增添一份溫暖而堅(jiān)定的力量。
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