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5月21日，新華網(wǎng)與東方雨虹聯(lián)合舉辦的《煥新了家裝》第二季啟動發(fā)布會于北京新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場舉辦，多家頭部裝企代表，行業(yè)精英齊聚一堂，共話家裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

  今年1月份，商務(wù)部等6部門辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好2025年家裝廚衛(wèi)“煥新”工作的通知》，通知提出，各地要重點(diǎn)聚焦綠色、智能、適老等方向，以裝修材料、衛(wèi)生潔具、家具照明、智能家居、居家適老化改造產(chǎn)品五大類為主，各地結(jié)合實(shí)際自主確定補(bǔ)貼品類、標(biāo)準(zhǔn)、限額和實(shí)施方式，確保資金投向符合政策要求，防止補(bǔ)貼范圍泛化和碎片化。

  家裝消費(fèi)緊貼百姓生活，市場規(guī)模大、升級需求旺、發(fā)展空間廣。 在“以舊換新”熱潮下，家裝行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，面對市場變革與挑戰(zhàn)，家裝企業(yè)需要不斷探索和創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)解決家裝“煥新”過程中面臨的一系列問題，以促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

新華網(wǎng)首席營銷官徐明偉

  新華網(wǎng)首席營銷官徐明偉表示，中國經(jīng)濟(jì)正加速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)成為穩(wěn)增長的重要抓手。家裝行業(yè)作為與民生息息相關(guān)的萬億級市場，是承載人民幸福生活的“主陣地”。

  在《煥新了家裝》項(xiàng)目中，新華網(wǎng)既是傳播者，更是參與者——通過媒體融合傳播矩陣，講好中國家裝故事；通過跨界資源整合，賦能行業(yè)轉(zhuǎn)型升級；通過搭建公共服務(wù)平臺，推動優(yōu)質(zhì)家裝服務(wù)千家萬戶。

東方雨虹民用建材集團(tuán)總裁牛德彬

  東方雨虹民用建材集團(tuán)總裁牛德彬表示，今年是東方雨虹成立30周年，企業(yè)將積極響應(yīng)政策號召，與新華網(wǎng)等權(quán)威媒體及行業(yè)伙伴攜手，以“優(yōu)材守護(hù)萬家”為初心，通過技術(shù)與生態(tài)共同驅(qū)動，助力家裝行業(yè)煥新發(fā)展。

  他提到，站在三十而立的新起點(diǎn)，東方雨虹十分清楚與時(shí)代同頻、與伙伴同行的重要性。未來，東方雨虹將重點(diǎn)以服務(wù)升級、C端創(chuàng)新、合作模式創(chuàng)新三個(gè)“新”戰(zhàn)略與各位裝企伙伴攜手同行，共創(chuàng)共贏。

  2024年，新華網(wǎng)與東方雨虹聯(lián)袂打造《煥新了家裝》第一季，攜手華潯品味裝飾、今朝裝飾、被窩整裝、叢一樓、嵐庭集團(tuán)、中博美家等多家各具特色的裝企領(lǐng)航者，推出系列訪談欄目，就家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，同家裝企業(yè)負(fù)責(zé)人及行業(yè)領(lǐng)袖展開對話，為觀眾展示了家裝行業(yè)新風(fēng)向，積極回應(yīng)了人民對美好生活的向往，共同暢想行業(yè)發(fā)展的美好新未來，在行業(yè)中吹響了“煥新”的號角。

  在此基礎(chǔ)上，《煥新了家裝》領(lǐng)軍企業(yè)巡禮第二季“煥新”升級，將圍繞服務(wù)、理念以及生態(tài)三大核心，與社會各界深化合作，共同打造家裝行業(yè)的新價(jià)值、新范式、新未來。

  在全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整、科技迅猛發(fā)展以及社會人口結(jié)構(gòu)顯著變化的背景下，家裝行業(yè)正處于前所未有的變革浪潮之中，面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

  宏觀層面，國家及地方政府為推動經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，圍繞家裝行業(yè)出臺了一系列舉措。以舊換新補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)等政策，旨在刺激家裝消費(fèi)市場。

  與此同時(shí)，人們生活品質(zhì)的提升與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，重塑了對居住空間的需求。消費(fèi)者對環(huán)保材料、資源利用和室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量高度關(guān)注。科技的飛速進(jìn)步，特別是人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的崛起，為家居智能化帶來了無限可能，智能家居系統(tǒng)不僅提升了居住的便利性與舒適性，更勾勒出未來智慧生活的藍(lán)圖。綠色、智能、適老化已成為家裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

  啟動儀式后，在以“綠色、智能、適老——“煥新”釋放家裝消費(fèi)潛力”為主題的高峰對話中，華潯品味裝飾集團(tuán)董事長夏振華、尚層裝飾集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長林云松、天壇裝飾董事、總經(jīng)理石蕊、峰子偉裝飾集團(tuán)總經(jīng)理張娟、滬佳裝飾集團(tuán)總裁丁建、百合居裝飾執(zhí)行總裁張蓉鷹、星藝裝飾集團(tuán)總裁孫師恒、東方雨虹民用建材集團(tuán)副總裁陳詠銓等多位嘉賓參與討論，圍繞政策引領(lǐng)下的家裝產(chǎn)業(yè)變革，深入探討如何“以舊煥新”激發(fā)萬億市場活力。

  夏振華認(rèn)為，綠色是企業(yè)主基調(diào)，智能與適老是未來配套方向。綠色不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，更基礎(chǔ)的是材料上。

  林云松表示：“智能是明確趨勢，人們在手機(jī)、交通等方面的智能化習(xí)慣，使家居智能化成為需求。尚層早些年已成立自營機(jī)電公司解決居住舒適系統(tǒng)問題。”

  丁建指出：“國家換新補(bǔ)貼政策對消費(fèi)拉動明顯。綠色環(huán)保是基礎(chǔ)要求，家裝公司應(yīng)拋棄將環(huán)保當(dāng)作營銷概念的思維，將綠色落到實(shí)處。”

  石蕊介紹道：“為了更好承接政策，企業(yè)在線上小程序和社區(qū)門店針對家電品類的以舊換新做了布局。”天壇家具專注適老化三十年，積累了大量數(shù)據(jù)，針對不同類型老人，從裝修、家居產(chǎn)品、智慧智能三個(gè)方向提供解決方案。

  張娟表示，峰子偉一直以來專注存量房市場，在她看來，綠色、智能、適老的概念是互相關(guān)聯(lián)的。適老要從設(shè)計(jì)出發(fā)，同時(shí)在使用上要考慮老人需求。老年人有消費(fèi)能力，但在消費(fèi)時(shí)更關(guān)注性價(jià)比，這就要求企業(yè)不斷加強(qiáng)設(shè)計(jì)和交付能力。

  張蓉鷹認(rèn)為，政策補(bǔ)貼能夠推動猶豫的用戶更快做出決策。企業(yè)應(yīng)該積極擁抱政策和市場變化，對未來懷有信心。

  孫師恒認(rèn)為，政策除了拉動內(nèi)需，對行業(yè)也起到了重塑作用，政策設(shè)置的門檻有利于行業(yè)優(yōu)勝劣汰。孫師恒還表示，局改是行業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)之一。目前行業(yè)內(nèi)，局改需求大但成功企業(yè)少，面臨客單值低、用工成本高、新舊工藝銜接及效率保障等問題。

  陳詠銓認(rèn)為政策拉動了整個(gè)家裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。作為供應(yīng)商，企業(yè)也在積極開發(fā)綠色低碳產(chǎn)品。另外，考慮到建材類產(chǎn)品低頻消費(fèi)的屬性，東方雨虹民建集團(tuán)也將從售賣產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)型為客戶提供系統(tǒng)化服務(wù)。

  與會嘉賓一致認(rèn)為，在家裝廚衛(wèi)“煥新”政策的有利加持下，家裝企業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，要抓住這一重大機(jī)遇，發(fā)揮各自的獨(dú)特優(yōu)勢，并與行業(yè)上下鏈協(xié)同發(fā)展，共同推動家裝行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。