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隨著各地發(fā)布寒潮預(yù)警，“秋冬御寒大作戰(zhàn)”“我的保暖秘訣”等標(biāo)話題在小紅書(shū)、微博、抖音等熱門(mén)社交平臺(tái)上熱度高漲。

從基本保暖功能，到融合功能性與時(shí)尚感的服飾單品；從單一場(chǎng)景定制需求到全場(chǎng)景的滿足……當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)保暖服飾的需求不再僅僅局限于基本的保暖功能，而是更加追求靈活性和適應(yīng)性強(qiáng)的穿著方案。

智能溫控面料的保暖運(yùn)動(dòng)服、中空纖維技術(shù)的保暖內(nèi)衣、氣凝膠抗寒休閑褲等高科技產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，保暖內(nèi)衣、羽絨服等冬季服飾，正在邁入“科技+時(shí)尚”新階段。

保暖技術(shù)迭代升級(jí)，開(kāi)啟全新“暖冬時(shí)代”

“在選擇秋冬保暖服飾時(shí)，除了保暖性能外，是否顯臃腫也比較重要。在保暖的同時(shí)，不希望身上的衣服會(huì)讓自己看起來(lái)顯胖和笨重。”上班族王女士說(shuō)。

事實(shí)也的確如此，過(guò)去，傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣通常比較厚重，穿在身上稍顯臃腫。但隨著科技進(jìn)步和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)保暖服飾的需求也不再單一，傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣所帶來(lái)的厚重感與不便已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。

在這一背景下，各大品牌紛紛開(kāi)始研發(fā)新型保暖內(nèi)衣，利用新型材料和先進(jìn)技術(shù)來(lái)展示更輕便、更高效的保暖效果。

“今年，貓人推出的“熱八度”系列進(jìn)行了從3.0到4.0的創(chuàng)新升級(jí)。新品還具備抗菌功能，進(jìn)一步提升了內(nèi)衣的穿著體驗(yàn)和健康保障。除此之外，為了響應(yīng)環(huán)保理念，貓人在內(nèi)衣中還加入了環(huán)保材料，這些材料的應(yīng)用使得內(nèi)衣在觸感上更加柔軟、親膚。”貓人集團(tuán)產(chǎn)品營(yíng)銷負(fù)責(zé)人說(shuō)。

據(jù)悉，貓人品牌今年推出的熱八度4.0系列利用空氣鎖溫技術(shù)，在提供持久保暖效果的同時(shí)，確保了產(chǎn)品的安全性、舒適度和透氣性。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年全球與中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)及消費(fèi)者洞察研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)衣需求量逐年遞增，內(nèi)衣消費(fèi)品類逐漸趨于時(shí)尚化、個(gè)性化以及多元化。

同時(shí)，《保暖內(nèi)衣品類深度分析報(bào)告》也指出保暖內(nèi)衣行業(yè)自2000年前后已從“基本需求認(rèn)知階段”邁入“功能迭代升級(jí)階段”，并進(jìn)一步在2010年之后步入“應(yīng)用場(chǎng)景多元化階段”，相較于行業(yè)初期，產(chǎn)品的多樣化功能及其適用的場(chǎng)合已顯著擴(kuò)展。

傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌如貓人、恒源祥、浪莎、紅豆等，近幾年為適應(yīng)市場(chǎng)需求也開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)。

當(dāng)然，這股科技創(chuàng)新的浪潮并未止步于保暖內(nèi)衣領(lǐng)域，羽絨服品牌、戶外運(yùn)動(dòng)品牌也通過(guò)采用先進(jìn)材料、優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及融合智能溫控技術(shù)等手段，不斷刷新著保暖性能的新高度，為消費(fèi)者帶來(lái)了更加輕盈、保暖且功能豐富的穿著體驗(yàn)。

今年羽絨服品牌波司登為適應(yīng)市場(chǎng)需求，自主研發(fā)出了熱濕力平衡系統(tǒng)3.0，相較于2.0版本，這一版本融入了先進(jìn)的智能溫控技術(shù)，能夠精準(zhǔn)地根據(jù)人體活動(dòng)量和外界環(huán)境溫度的變化自動(dòng)調(diào)節(jié)保暖效果。

依托于“熱濕力平衡系統(tǒng) 3.0”，波司登推出了VERTEX 系列，該系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)保暖到動(dòng)態(tài)散熱、濕熱平衡的全方位調(diào)節(jié)，不僅提升了保暖性能，也賦予了衣物輕盈柔軟、持久耐用的品質(zhì)特性。

另外，戶外運(yùn)動(dòng)品牌駱駝，推出的遠(yuǎn)紅外發(fā)熱羽絨服，通過(guò)升級(jí)石墨烯科技里布，吸收人體散發(fā)的遠(yuǎn)紅外熱量并轉(zhuǎn)化為熱能釋放遠(yuǎn)紅外光波，形成熱量循環(huán)系統(tǒng)，使身體快速暖和并持久鎖溫。

此外，戶外運(yùn)動(dòng)品牌駱駝與中國(guó)紡織科學(xué)研究院江南分院聯(lián)合研發(fā)推出了威鋒MICROTOP-TEX面料。駱駝品牌總經(jīng)理萬(wàn)光陽(yáng)介紹稱，該面料兼具透氣與保暖功能，具備高強(qiáng)度的耐撕裂性。

隨著科技的進(jìn)步與消費(fèi)者需求的不斷提升，保暖技術(shù)自研崛起，正重塑著極寒防護(hù)的“新境界”。同是，服裝品牌們對(duì)技術(shù)的持續(xù)投入和不斷創(chuàng)新，不僅是品牌探索高端化路徑的方式，更是對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)回應(yīng)。

消費(fèi)市場(chǎng)多元，“場(chǎng)景化”成新需求

保暖黑科技在服飾中的應(yīng)用不斷升級(jí)，不僅提升了服飾的保暖性能，更在場(chǎng)景化方面展現(xiàn)出新的活力。這些融合了科技與時(shí)尚的服飾，既滿足了消費(fèi)者的保暖需求，又在多樣化的場(chǎng)景中展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

隨著消費(fèi)者需求的升華和科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保暖服飾正逐步向場(chǎng)景化、多元化方向發(fā)展。從戶外運(yùn)動(dòng)的沖鋒衣到都市潮流的羽絨服，再到日常穿搭的保暖內(nèi)衣，這些服飾不僅滿足了消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的保暖需求，也在功能和時(shí)尚之間找到了完美的平衡點(diǎn)。

以沖鋒衣為例，作為戶外服飾的代表之一，近年來(lái)逐漸進(jìn)入了大眾視野，成為都市潮流穿搭的利器。多樣化的配色和穿搭風(fēng)格使得沖鋒衣在通勤、Citywalk等場(chǎng)景中增長(zhǎng)迅速，這種場(chǎng)景化的應(yīng)用不僅提升了沖鋒衣的實(shí)用性，在時(shí)尚潮流中占據(jù)了一席之地。

“駱駝銷量領(lǐng)先的“王者凱甲”沖鋒衣，充分融合了功能性需求與時(shí)尚元素，既滿足了專業(yè)戶外愛(ài)好者的嚴(yán)苛要求，又兼顧了都市人群對(duì)于潮流與舒適的追求。”駱駝品牌總經(jīng)理萬(wàn)光陽(yáng)介紹，駱駝在雙十一期間，天貓、抖音渠道沖鋒衣品類銷量排名第一。

除了沖鋒衣外，羽絨服、保暖內(nèi)衣也是黑科技服飾場(chǎng)景化應(yīng)用的重要代表。

目前市面上各品牌推出的“極寒羽絨服”以三重保暖體系為極端氣候提供解決方案，兼顧科技與時(shí)尚的平衡。例如，波司登、李寧等品牌紛紛在面料選材等方面融入“黑科技”，為消費(fèi)者秋冬防寒防風(fēng)保駕護(hù)航。

另外，在內(nèi)衣方面，貓人其今年推出的熱八度4.0暖衣產(chǎn)品，也是保暖黑科技服飾場(chǎng)景化應(yīng)用的代表。這款暖衣產(chǎn)品通過(guò)三個(gè)系列的設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)滿足了不同溫度下消費(fèi)者的保暖需求。無(wú)論是寒冷的戶外環(huán)境，還是溫暖的室內(nèi)空間，消費(fèi)者都能找到適合自己的暖衣款式。

另外，在色系選擇上，貓人熱八度4.0暖衣產(chǎn)品涵蓋從經(jīng)典的黑白灰，到時(shí)尚的亮色系，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和穿搭需求，選擇最適合自己的顏色。這種多樣化的色系選擇，不僅提升了暖衣的時(shí)尚感，更讓消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下都能展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格。

值得注意的是，貓人熱八度4.0暖衣產(chǎn)品還注重領(lǐng)口設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。據(jù)品牌介紹，高領(lǐng)口設(shè)計(jì)能夠有效阻擋寒風(fēng)侵襲，適合戶外等寒冷環(huán)境；而低領(lǐng)口設(shè)計(jì)則更加舒適透氣，適合室內(nèi)等溫暖環(huán)境。這種領(lǐng)口設(shè)計(jì)的差異化，不僅滿足了消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的保暖需求，更提升了穿著的舒適度和便捷性。

據(jù)京東發(fā)布的《2023保暖服飾消費(fèi)觀察》顯示，保暖黑科技服飾在市場(chǎng)上備受矚目，成為眾多服裝品牌青睞的首選應(yīng)用方式。這些黑科技服飾通過(guò)采用先進(jìn)的保暖材料及技術(shù)，不僅提升了消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)，更打破了歐美品牌對(duì)高端保暖服飾市場(chǎng)的長(zhǎng)期壟斷局面。

無(wú)疑，科技創(chuàng)新是產(chǎn)品升級(jí)的動(dòng)力和源泉，但科技只是產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)環(huán)節(jié)，多元消費(fèi)場(chǎng)景的打造，細(xì)分市場(chǎng)需求的滿足，以及差異化產(chǎn)品的創(chuàng)新等，也是保暖服飾實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的重要要素。

“保暖服飾市場(chǎng)格局中，雖然傳統(tǒng)龍頭企業(yè)在銷售額占比上領(lǐng)先，但隨著品牌力的稀釋，或?qū)⒊尸F(xiàn)逐漸下降趨勢(shì)。相反，蕉內(nèi)、蕉下、Ubras、有棵樹(shù)等新銳內(nèi)衣品牌在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，從尺碼選擇困難、不夠舒適等產(chǎn)品痛點(diǎn)入手，并對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)、場(chǎng)景融合、品牌價(jià)值進(jìn)行升級(jí)，從而獲得高速增長(zhǎng)。”艾媒咨詢分析師說(shuō)。