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隨著暑期檔最后兩彈《刺猬》《逆鱗》的疲軟，2024年暑期檔基本盤塵埃落定，116億元的票房量級，一夜回到十年前。十年前的2014年暑期檔報收112億元，以同比增長55%的傲人業(yè)績刷新票房史，那年可謂少年白馬醉春風。雖此后經(jīng)歷了不可抗力的疫情，然2023年暑期檔以206.19億元高新紀錄宣告影市歸來，讓戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的影視人重拾了不少信心。

【資料圖】

誰承想，高潮過后，是近五成的跌宕。

白馬不白 黑馬不黑

白馬不白，黑馬不黑，是今年暑期檔的顯著問題。

相比去年《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部·朝歌風云》《孤注一擲》等國產(chǎn)片群體接力的票房局面，今年僅一部《抓娃娃》邁過30億元門檻，然后便是《默殺》的13.4億元，剩下《解密》《逆行人生》《白蛇：浮生》《云邊有個小賣部》的票房三四億元不等。

今年的排兵布陣，上來就有自亂陣腳之嫌?！赌倪?》《封神第二部》沒趕上工期，《749局》未入局，最大遺憾當屬陳可辛的《醬園弄》，戛納首映后的“回報”是回爐，而顧長衛(wèi)的《野孩子》更是遭遇一天內(nèi)提檔和撤檔的尷尬。尤其是8月的定檔片，遲遲沒有定數(shù)。

和去年6月的氣勢不同，今年暑期檔的疲軟從6月便初見端倪?！蹲咦咄Ｍ！贰墩勁袑＜摇贰稈吆冢簺Q不放棄》《美國內(nèi)戰(zhàn)》等8部影片血拼端午檔，口碑不錯的《走走停?！贰墩勁袑＜摇访銖娖苾|元。6月總票房22.32億元，同比上年下降45.98%，遠不如去年《消失的她》35.23億元的單片業(yè)績。

7月先行登場的是于適主演的《歡迎來到我身邊》，并沒有炸響，次周是成龍領銜的《傳說》，又是一枚啞彈。月中上檔的《抓娃娃》穩(wěn)住陣腳，加上月初上映的《默殺》慢熱逆襲，便是一整個暑期檔的高光時刻了。接下來的《異人之下》《解密》《負負得正》《逆行人生》《紅樓夢之金玉良緣》等皆折戟沉沙。尤其一整個8月，沒有一部超越《云邊有個小賣部》，可謂哀嚎一片。

老導演口碑崩裂 中生代集體坍塌

比票房不給力更可怕的，是影片口碑的崩塌。值得注意的是烏爾善、陳思誠、徐崢等中生代導演票房的集體坍塌。

口碑和票房的滑鐵盧，首當其沖是烏爾善。這位出道即光環(huán)耀眼的導演，曾憑借《畫皮2》領跑中國票房榜，去年《封神第一部》票房位列年榜第五，不僅盤活囹圄多年的《封神三部曲》，還另起《鄭和》系列，加上《異人之下》系列，烏爾善已然是中國電影工業(yè)的代表。但《異人之下》豆瓣5.9分的新低，讓這個熱門IP的大銀幕系列之旅蒙上陰影。

《解密》的口碑和票房均好于《異人之下》，但三個多億的業(yè)績，與陳思誠百億級票房導演的身段相去甚遠?！督饷堋返闹谱髌焚|(zhì)在暑期檔中屬于上乘，只可惜對諾蘭電影愛之過甚，處處都是山寨諾蘭的影子。

徐崢的雷早在《囧媽》時就埋下了，想當年他丟下院線戰(zhàn)友轉(zhuǎn)投網(wǎng)播自保，就注定了如今院線發(fā)行的反噬?！赌嫘腥松返年P鍵障礙還是題材本身，這種試圖觸碰底層的嘗試，近年有那么股抵觸情緒橫流，搞得其他人的惻隱之心也無處安放。

沒想到的是，暑期檔口碑的洼地出現(xiàn)在胡玫導演這里。想當年她辭導劇版，李少紅臨時接替并被罵多年，到如今又吃起電影版的回頭草，已然18個年頭過去?！都t樓夢之金玉良緣》豆瓣3.8的開分，不僅在暑期檔墊底，也是胡玫導演職業(yè)新低。與低分形成鮮明對照的是，胡玫導演在網(wǎng)上高調(diào)“反黑”，并甩鍋“AI打分”。“AI打分”個人無從考證，但電影批評附帶人身攻擊確不可取?！都t樓夢之金玉良緣》暑期檔口碑和票房雙失，放眼全年可能無出其右，胡玫導演二獲金掃帚獎是大概率事件。

相比之下，追光動畫的《白蛇：浮生》屬于正常發(fā)揮，既沒有領到去年《長安三萬里》的福利，也沒太受今年市場疲軟的影響，只是在前兩部業(yè)績的基礎上徘徊，算是今年暑期檔最四平八穩(wěn)的一部。

勒緊褲腰帶 重啟再出發(fā)

去年影市的小高潮，一來有多年積壓的大片蓄能，二來有多年壓抑的消費釋放。今年受消費降級的影響，加上手機閱讀的分化，一旦缺乏引發(fā)消費沖動的作品，或影片缺少社交話題延展度，市場冷淡在所難免。

今年的市場反響，透支性消費的弊端顯露無遺。以成龍、張藝興領銜的《傳奇》為例，打的是《神話》續(xù)篇的旗幟，然而影片從故事到人物，沒有任何關聯(lián)，僅只是《神話》用過的穿越手段，挪到漢朝再來一遍。編劇的潦草、導演的對付、演員的出戲，加上AI換臉的尷尬，都在努力刷新成龍電影口碑的新低。

暑期檔大量一億檔影片，甚至是千萬檔影片，向市場拋出了一個嚴肅問題：如果這就是以后市場的基本盤，電影人將如何應對?

想當年《泰囧》6000萬元成本，撬動了12.67億元的大盤，開創(chuàng)中小成本爆款里程碑。多年過去，電影票房水漲船高，然低成本爆款卻難再現(xiàn)。以今年暑期檔為例，網(wǎng)傳《異人之下》和《逆行人生》成本2億元，《傳說》號稱3.5億元，《解密》更是高達5億元。若這些數(shù)據(jù)如實，那就不是今年暑期檔票房多少億的問題，而是今年暑期檔血虧多少億的問題。

上半年動作猛片《周處除三害》火了，低調(diào)而奢華地卷走6.65億元票房。細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該片制作成本竟然低至1000萬元，主演阮經(jīng)天的片酬更是只有80萬元。反觀我們絕大多數(shù)電影，動輒好幾億元，連在一個宅子搞定且拍攝周期五十多天的《滿江紅》，也傳出5億元成本。這筆賬讓觀眾算，只能說“貧窮限制想象”。相比之下，暑期檔《抓娃娃》看上去節(jié)制得多。

退一步說，如果電影消費持續(xù)降級，基本盤低谷盤旋，那么我們的電影人真的拍不出低成本佳作?我看也未必。說遠點，諾蘭處女作《追隨》花了不過2萬美元，大衛(wèi)·林奇處女作《橡皮樹》成本同樣2萬美元，橫掃柏林、金球和奧斯卡金像獎的伊朗電影《一次別離》，也才30萬美元的投入。說近點，徐崢當年的《人在囧途》成本400萬元，3730萬元票房便是贏家;黃渤2018年的導演處女作《一出好戲》3000萬元投入，產(chǎn)出票房高達13.55億元。

動輒大幾億的投入，那是資本玩家，而不一定是電影玩主?；ㄥX有花錢的玩法，省錢有省錢的拍法，貪圖有貪圖的投入，務實有務實的精算，如果市場倒逼電影人勒緊褲腰帶，相信活得滋潤的大有人在。