中國人民大學劉瑞明：興趣電商模式幫助降低農業(yè)銷售的供應鏈成本
《報告》以活躍在抖音電商等興趣電商平臺上的一批數字新農人為研究對象，近距離了解其從事農業(yè)生產、加工、銷售、服務等諸多環(huán)節(jié)，指出抖音電商等興趣電商平臺，通過展示鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境、多樣化的民俗風情、悠久的歷史文化傳承，成為發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產品價值，推動鄉(xiāng)村特色產業(yè)帶發(fā)展，促進農民增收的重要渠道和途徑，推動鄉(xiāng)村融入和連接到外部世界，使得鄉(xiāng)村“興產、旺村、留人”變?yōu)榭赡堋?/p>
中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院教授劉瑞明參會并指出，鄉(xiāng)村振興的關鍵之一在于要讓農民在農業(yè)生產中獲得紅利。過去的小農經濟特點決定了農業(yè)難以做到規(guī)模化發(fā)展，政策幫扶也難以照顧到每個分散點，導致農業(yè)生產經營的利潤率上不去，也難以用較好的回報來吸引到高素質的人才。
劉瑞明認為，通過興趣電商等創(chuàng)新的農業(yè)經濟機制，農業(yè)生產經營首先獲得了一個直接對外溝通、銷售的機會。在過去農業(yè)生產銷售大多是層級制導致農民在銷售鏈的底端，利潤空間很低，而結合目前基礎建設的普及，農民利用興趣電商模式來革新銷售模式，從很大程度上降低過去承擔的供應鏈成本。
《報告》中指出，數字新農人是指以數字平臺為工具，從事農業(yè)生產、加工、銷售、服務等各環(huán)節(jié)的現(xiàn)代農業(yè)經營者。他們利用短視頻、直播帶貨等興趣電商新業(yè)態(tài)的力量，從生產力和生產關系兩方面推動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展。現(xiàn)代鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者可能從以下幾方面解決“產村人”問題：首先，解決了農產品的小規(guī)模生產問題。一方面，通過用戶精準匹配和長尾效應，使得難以規(guī)?；慨a的農產品也能找到買家；另一方面，可以基于真實需求數據和集中性訂單，改造農業(yè)的生產加工活動和生產關系。
對此，劉瑞明分析提出，抖音電商等興趣電商平臺上成長起來的一批新農人可以利用企業(yè)家精神，將農業(yè)用規(guī)?；洜I的方式重新組織起來。企業(yè)家的核心作用是聚合生產要素，興趣電商作為促進產銷信息對接效率的工具之一，可以作為新農人重塑農業(yè)經營鏈條的抓手，推動農業(yè)生產走向標準化、規(guī)?；踔凉I(yè)化，幫助農民分享數字工具進步帶來的時代紅利。
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