大麥數(shù)字化宣發(fā)再進(jìn)階 演唱會(huì)城市“許愿”人次破億
隨著大麥“觀演決策平臺(tái)”建設(shè)的高質(zhì)量推進(jìn)，平臺(tái)數(shù)字化宣發(fā)也取得了重大突破。日前，上線剛滿一年，大麥演唱會(huì)城市“許愿”人次就已突破了1億，帶動(dòng)平臺(tái)演唱會(huì)品類熱度持續(xù)攀升。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，大麥平臺(tái)上劉德華、周杰倫、林俊杰、陳奕迅、張杰、薛之謙等200余位藝人均開通了演唱會(huì)城市“許愿”功能，累計(jì)吸引1億人次按下“許愿”按鈕。其中，周杰倫【嘉年華】世界巡回演唱會(huì)、林俊杰JJ20世界巡回演唱會(huì)“許愿”人次已超千萬。
“許愿”是繼“想看”后，大麥平臺(tái)著力打造的演唱會(huì)數(shù)字化宣發(fā)產(chǎn)品，其通過 C2B的方式聚合用戶端的消費(fèi)需求，然后以數(shù)據(jù)形式反哺內(nèi)容上游，最終形成大數(shù)據(jù)傳感器效應(yīng)，助力演出商優(yōu)化供給，穩(wěn)定售出。
該產(chǎn)品自上線以來，廣受C端用戶和B端客戶青睞。例如，劉德華2024年巡演官宣后，240萬人次涌入大麥參與許愿，許愿城市多達(dá)200余個(gè);張信哲北京演唱會(huì)首場銷售秒罄后，歌迷許愿呼聲仍高漲不降，最終藝人及主辦方根據(jù)許愿數(shù)據(jù)，追加了北京站場次，滿足了歌迷訴求;顏人中2023「旅人」全國巡回演唱會(huì)整體收官后，粉絲仍意猶未盡，基于歌迷許愿熱情，藝人及主辦方又在2023年12月增開了佛山專場，項(xiàng)目開票即秒罄，市場好評(píng)如潮。
由此可見，“許愿”在構(gòu)建數(shù)字化宣發(fā)、尋找人群增量、探索消費(fèi)新場景上正在發(fā)揮商業(yè)疊加效應(yīng)，一方面，基于消費(fèi)需求形成的“許愿”數(shù)據(jù)將驅(qū)動(dòng)更多演唱會(huì)走進(jìn)下沉城市，給市場帶去確定性同時(shí)也帶去人群增量;另一方面，“許愿”將成為重要的流量入口，吸引更多的用戶留存形成體量，賦能品牌營銷，推動(dòng)決策購買;此外，“許愿”還能與“想看”、評(píng)論評(píng)分形成完整的用戶交互閉環(huán)鏈路，推動(dòng)用戶在大麥形成參與感同時(shí)也獲得了成就感，持續(xù)夯實(shí)大麥觀演決策平臺(tái)心智。未來，隨著用戶“許愿”參與度的持續(xù)增加，其將給市場、商家、平臺(tái)帶來更大的商業(yè)回報(bào)和想象空間。
2024財(cái)年大麥業(yè)務(wù)高速增長，商業(yè)效率持續(xù)攀升。阿里影業(yè)2024財(cái)年業(yè)績公告顯示，財(cái)年內(nèi)，大麥業(yè)務(wù)交易總額(GMV)同比增幅逾500%，演唱會(huì)頭部項(xiàng)目覆蓋率接近100%，已成為演出行業(yè)用戶首選購票平臺(tái)。
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