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上個(gè)世紀(jì)80年代，“做褲子，賣褲子”的風(fēng)潮在西柳鎮(zhèn)涌起，那個(gè)時(shí)候，方允亮開始騎著自行車到“大集”上售賣親手縫制的褲子?，F(xiàn)如今，他和兒子借助電商企業(yè)、網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)的力量，將服裝生意推向了更廣闊的舞臺(tái)。

【資料圖】

6月16日下午，遼寧省鞍山市的一家牛仔褲店鋪內(nèi)，75歲的方允亮正在與采購商洽談合作，希望持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。兒子方鴻昌則正在接聽網(wǎng)絡(luò)主播的訂貨電話，接下來，他將在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)渠道上進(jìn)行產(chǎn)品展示。

“與傳統(tǒng)經(jīng)營模式不同，直播帶貨的邏輯就是薄利多銷。”方鴻昌多次同父親講述電商與實(shí)體店的經(jīng)營區(qū)別。盡管二人的經(jīng)營理念有所不同，但兩代人都以自己更熟悉的模式用心經(jīng)營著自家的產(chǎn)業(yè)。

遼寧省鞍山市海城市西柳鎮(zhèn)是中國的褲業(yè)名鎮(zhèn)，也是東北地區(qū)最大的服裝批發(fā)集散地。經(jīng)過40多年的發(fā)展，西柳鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)擁有龐大而雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

與當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)同步成長(zhǎng)壯大的是，方允亮的經(jīng)營方式也發(fā)生了巨大的變化。上個(gè)世紀(jì)80年代，方允亮開始騎著自行車到“大集”上售賣親手縫制的褲子，現(xiàn)如今，他和兒子借助電商企業(yè)、網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)的力量，將服裝生意推向了更廣闊的舞臺(tái)。

躋身三大布衣專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)

1978年初春，西柳公社東柳村農(nóng)民丁其山想給孩子買一條褲子。他發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)上買一條褲子要花16元，但如果買16元“的確良”布料，自己可以做成兩條褲子。沒承想，兩條褲子剛做好就被鄰居買走了。就在這一買一賣中，丁其山賺了4元。

兩條褲子讓丁其山看到了改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)，于是，他發(fā)動(dòng)家里人一起做褲子拿到周圍的村子去賣，再加上送貨上門，吸引了不少人都來找他定做褲子。后來，丁其山做褲子致富的消息很快傳開，尤其是看到丁其山背著布包走村串戶推銷褲子，西柳鎮(zhèn)的人們覺醒了，“做褲子，賣褲子”的風(fēng)潮在西柳涌起，方允亮也是在這個(gè)時(shí)候開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

彼時(shí)，丁其山或許不會(huì)想到，自己賣出的兩條褲子會(huì)成為日后西柳服裝市場(chǎng)成長(zhǎng)壯大的開端。

“1981年，當(dāng)?shù)刭u褲子的小商販自發(fā)組建集市，兩塊磚頭占地，一塊包袱皮攤開就成了攤位……西柳服裝市場(chǎng)的雛形就此形成。”方允亮回憶說，1994年，西柳鎮(zhèn)自籌資金上億元建成西柳服裝市場(chǎng)，昔日的大集一躍躋身全國三大布衣專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。

遼寧省鞍山市西柳鎮(zhèn)政府工作人員趙慶龍介紹，為了避免同質(zhì)化發(fā)展，塑造整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，政府鼓勵(lì)商戶走差異化發(fā)展道路，同時(shí)發(fā)揮質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、款式時(shí)尚、營銷方式靈活等諸多優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在服裝市場(chǎng)經(jīng)營產(chǎn)品的種類也從褲子擴(kuò)展到服裝面料、輔料等40大類2萬余種商品，各類生產(chǎn)加工企業(yè)有1萬余家。集群占地面積4.5平方公里，包括10個(gè)單體市場(chǎng)和配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

“旺季時(shí)，一天能賣1000多條褲子，家里的加工廠供應(yīng)不上，還要找工廠代加工。”通過精心經(jīng)營和持續(xù)創(chuàng)新，方鴻昌的生意越做越紅火。

融入國內(nèi)國際“雙循環(huán)”

方家父子在傳承與發(fā)展中見證了當(dāng)?shù)胤b市場(chǎng)的崛起，也成為市場(chǎng)紅利的直接受益者。如今，西柳服裝市場(chǎng)集群擁有攤位2.62萬個(gè)，最高日客流量達(dá)5萬余人。

與此同時(shí)，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)剡€建起了物流園。

西柳鎮(zhèn)地處遼南沿海連接?xùn)|北內(nèi)陸的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是北方“一帶一路”跨亞歐大陸橋“遼蒙歐”“遼滿歐”通道上的重要門戶。

記者了解到，2018年，西柳國際物流園開工，同時(shí)在國內(nèi)邊境口岸節(jié)點(diǎn)城市布點(diǎn)“驛站”30余個(gè)，打通了“中蒙俄歐”貿(mào)易大通道。由此，西柳服裝市場(chǎng)集群的知名度、集聚度和影響力迅速提升。

遼寧西柳商貿(mào)物流集團(tuán)總經(jīng)理高昌洪說，園區(qū)入駐物流運(yùn)輸企業(yè)72家，擁有國內(nèi)線路666條，年貨運(yùn)吞吐量達(dá)120萬噸。

在遼寧鞍山海城西柳海關(guān)監(jiān)管場(chǎng)所，一批批長(zhǎng)褲、襯衣、鞋襪等商品即將出口。與常規(guī)貿(mào)易方式不同，這些商品來自西柳鎮(zhèn)多個(gè)商家，通過組柜拼箱的方式出口至南非、美國、沙特阿拉伯、韓國、意大利等122個(gè)國家或地區(qū)。

“2020年，西柳服裝城獲批國家市場(chǎng)采購貿(mào)易方式試點(diǎn)，為西柳融入國內(nèi)國際‘雙循環(huán)’帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。”趙慶龍說，這一外貿(mào)新業(yè)態(tài)為產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的小微企業(yè)、個(gè)體戶架起了國際貿(mào)易橋梁。越來越多的企業(yè)開始通過市場(chǎng)采購貿(mào)易方式出口，享受增值稅免征、便捷通關(guān)、結(jié)匯創(chuàng)新和網(wǎng)上申報(bào)等惠企措施，從而解決了訂單小、貨源雜、品種多、無增值稅發(fā)票等諸多貿(mào)易難題。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，西柳對(duì)外貿(mào)易供貨商達(dá)6122戶，累計(jì)出口6.07億美元。

與此同時(shí)，西柳正著力推進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)集群向全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)發(fā)展。其中，做全產(chǎn)業(yè)鏈前端，加速發(fā)展市場(chǎng)配套加工產(chǎn)業(yè)集群；做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈中端，加速本土產(chǎn)品質(zhì)量提升；做活產(chǎn)業(yè)鏈末端，打通對(duì)外開放國際物流大通道。

打造電商基地提升競(jìng)爭(zhēng)力

“衣服是冰絲做的，穿上涼快，所有產(chǎn)品都是我們自家生產(chǎn)的，價(jià)格公道……”主播蔣泊正對(duì)著手機(jī)屏幕在推薦新款冰絲夏裝。在他的直播間里，一個(gè)小時(shí)的下單金額已經(jīng)超過1萬元。

近年來，西柳以打造電商網(wǎng)紅直播基地為突破，創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字商貿(mào)產(chǎn)業(yè)和電商網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)西柳市場(chǎng)向商品品牌化、配套智能化、貿(mào)易國際化轉(zhuǎn)型，加速推動(dòng)實(shí)體市場(chǎng)線上線下融合發(fā)展。在此背景下，西柳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運(yùn)而生。

“以前坐在店門口等顧客，現(xiàn)在主播找我拿貨，每天幾個(gè)小時(shí)在網(wǎng)上直播，一場(chǎng)最多銷售2000多件。”方鴻昌說。

西柳鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)管委會(huì)主任宋業(yè)財(cái)介紹，為培育直播帶貨新模式、新業(yè)態(tài)，園區(qū)除了提供工作空間外，還提供各類便捷服務(wù)，幫助有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的人來這里“拎包創(chuàng)業(yè)”，同時(shí)邀請(qǐng)頭部企業(yè)的專業(yè)講師開展培訓(xùn)，累計(jì)開展線上線下培訓(xùn)240余場(chǎng)次，參訓(xùn)人員1.6萬人次。截至目前，西柳鎮(zhèn)聚集帶貨主播1萬余人，2023年電商交易額221億元，快遞量2.2億件。

“這件衣服的材料是‘石墨烯+納米陶瓷’，針對(duì)寒冷地區(qū)設(shè)計(jì)開發(fā)，能在零下40攝氏度下保溫6小時(shí)。”在西柳電商產(chǎn)業(yè)園，這款高科技戶外馬甲的經(jīng)營者潘春生介紹說，該產(chǎn)品廣受國外客商青睞，遠(yuǎn)銷歐洲、北美地區(qū)。

記者了解到，憑借先進(jìn)的加工工藝及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，西柳目前已擁有完整的冰雪服飾產(chǎn)業(yè)鏈，形成了西柳紡織服裝的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“我們最需要的是打造自己的高端品牌，這也是所有在西柳成長(zhǎng)壯大的商戶及企業(yè)一直在做的事。”潘春生說。