每日動(dòng)態(tài)!百威英博Bud Light陷入抵制風(fēng)波后，重新聚焦“啤酒本意”
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百威英博 (BUD.US) 旗下產(chǎn)品百威淡?。˙ud Light）在爭(zhēng)議性廣告事件后，將利用夏季廣告宣傳將話(huà)題重新聚焦于啤酒本身。公司北美首席執(zhí)行官Brendan Whitworth在聲明中表示：“我們認(rèn)識(shí)到在過(guò)去兩個(gè)月中，Bud Light所面臨的討論已經(jīng)偏離了啤酒本意，這影響了我們的消費(fèi)者、我們的業(yè)務(wù)合作伙伴和我們的員工?！彼f(shuō)，從下周開(kāi)始的廣告活動(dòng)將強(qiáng)調(diào)Bud Light易于享用。
而Whitworth并未直接提爭(zhēng)議性廣告相關(guān)事件，該舉動(dòng)引發(fā)了一場(chǎng)對(duì)品牌的抵制，導(dǎo)致了近幾個(gè)月銷(xiāo)量出現(xiàn)下跌。
Whitworth說(shuō)，百威英博將向那些難以銷(xiāo)售其啤酒的獨(dú)立批發(fā)商提供經(jīng)濟(jì)支持。支持措施包括提供銷(xiāo)售激勵(lì)，退還貨運(yùn)，以及燃油附加費(fèi)等費(fèi)用。此外，他還重申了公司首席執(zhí)行官M(fèi)ichel Doukeris在5月份的評(píng)論，公司將采取必要的措施來(lái)確保公司前線(xiàn)員工的工作安全和就業(yè)機(jī)會(huì)，并提供必要的支持和幫助。目前，花旗銀行表示，Bud Light在最新的尼爾森數(shù)據(jù)中的表現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)上正在惡化。
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