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近年來，“爾濱熱”“滑雪熱”火遍大江南北，我國(guó)優(yōu)質(zhì)冰雪“冷資源”向經(jīng)濟(jì)發(fā)展“熱動(dòng)力”加速轉(zhuǎn)化，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)在社會(huì)上形成廣泛共識(shí)。

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳公開發(fā)布《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，分階段提出發(fā)展目標(biāo)：到2027年，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施更加完善，服務(wù)水平顯著提升，冰雪運(yùn)動(dòng)更加廣泛開展，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬億元。到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)主要產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬億元。

冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮涌動(dòng)

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展，我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)越來越多。河北崇禮滑雪度假套餐、長(zhǎng)白山度假區(qū)7天純玩游、新疆阿勒泰滑雪純玩團(tuán)……當(dāng)前正值“雙11”大促活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，冰雪文旅產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，冰雪研學(xué)活動(dòng)、裝備器材也迎來大賣。

“在后冬奧時(shí)期，冰雪運(yùn)動(dòng)的覆蓋人群更加廣泛，活動(dòng)內(nèi)容更加豐富，參與方式也更加便捷，冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和參與規(guī)模都有大幅度提升。”國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇在11月8日國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示。

冰雪裝備器材是開展冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，也是冰雪經(jīng)濟(jì)的重要組成。工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負(fù)責(zé)人郝立順向記者介紹，經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實(shí)現(xiàn)了從頭到腳、從個(gè)人到場(chǎng)地、從競(jìng)技競(jìng)賽到大眾運(yùn)動(dòng)，全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長(zhǎng)到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元人民幣增長(zhǎng)到2023年的約220億元人民幣。

國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司負(fù)責(zé)人彭福偉強(qiáng)調(diào)，“十五五”時(shí)期，國(guó)家發(fā)展改革委將會(huì)同國(guó)家體育總局等部門，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快“冰雪絲路”建設(shè)，加強(qiáng)冰雪國(guó)際交流合作，力爭(zhēng)如期完成《意見》提出的目標(biāo)和任務(wù)。

大力發(fā)展冰雪賽事經(jīng)濟(jì)

體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大帶動(dòng)作用，有利于促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)投資。《意見》提出要發(fā)展冰雪項(xiàng)目競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)，支持有條件的地方申辦、舉辦國(guó)際冰雪賽事。

今年以來，國(guó)家體育總局先后組織了“跟著賽事去旅行”，體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈等一系列活動(dòng)，進(jìn)一步加大發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)。據(jù)測(cè)算，今年初第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在比賽期間，呼倫貝爾共接待游客量177.4萬人次，實(shí)現(xiàn)了體育消費(fèi)及其他消費(fèi)共計(jì)320億元。

為大力發(fā)展冰雪賽事經(jīng)濟(jì)，楊雪鶇強(qiáng)調(diào)，下一步將增加高水平冰雪賽事供給，鼓勵(lì)各地因地制宜舉辦、承辦或申辦世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽、中國(guó)冰壺聯(lián)賽、國(guó)際滑聯(lián)速度滑冰世界杯、國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯等高水平冰雪賽事，組織“全國(guó)大眾冰雪季”活動(dòng)，引導(dǎo)各地舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的冰雪活動(dòng)，更好地滿足群眾需要。

同時(shí)，將推動(dòng)賽事與相關(guān)行業(yè)的融合發(fā)展，結(jié)合哈爾濱亞冬會(huì)等相關(guān)冰雪賽事，組織“跟著賽事去旅行”活動(dòng)，發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024-2025冰雪季全國(guó)冰雪賽事活動(dòng)目錄，促進(jìn)賽事與文化、旅游、商務(wù)的融合，進(jìn)一步釋放賽事經(jīng)濟(jì)的潛力，擴(kuò)大冰雪以及相關(guān)消費(fèi)。

體旅融合激發(fā)冬日活力

北京什剎海溜冰、內(nèi)蒙古的冰雪那達(dá)慕、吉林的查干湖冬捕、新疆阿勒泰毛皮板滑雪……各地不斷以體促旅、借賽興游，涌現(xiàn)出一批體育旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，受到廣大游客的追捧。

“深化體育與旅游融合是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，也是盤活體育資源、拓展體育消費(fèi)市場(chǎng)、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈條延展的必然選擇。”北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)蔣依依此前接受央廣網(wǎng)記者采訪時(shí)表示。

蔣依依分析，體育旅游發(fā)展將體育賽事帶動(dòng)的吸引力轉(zhuǎn)換為消費(fèi)力，帶動(dòng)以往通常為淡季的冬季旅游消費(fèi)，以及將市場(chǎng)與資金引流至鄉(xiāng)村地區(qū)，或亟待以服務(wù)消費(fèi)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的東北等地區(qū)，在促進(jìn)消費(fèi)與投資的時(shí)空均衡發(fā)展方面，發(fā)揮了不可或缺的重要作用。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)38%，收入同比增長(zhǎng)50%。在線旅游企業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)雪季冰雪旅游消費(fèi)總額比2019-2020雪季增長(zhǎng)了132.5%。

文化和旅游部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人宋奇慧介紹，接下來將舉辦2024年“冬日勝景”全國(guó)冬季旅游宣傳推廣暨全國(guó)“歡樂冰雪旅游季”活動(dòng)，更好地滿足群眾冬季旅游消費(fèi)需求。同時(shí)繼續(xù)推出一批優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品和線路，特別是指導(dǎo)各地方因地制宜發(fā)展差異化、特色化冰雪旅游，完善旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌和信息共享體系，持續(xù)推動(dòng)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地的優(yōu)化提升。