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        跨境電商驅(qū)動 中國品牌加速“出?!?/h2>
        時間:2025-08-12 18:32:12 來源:經(jīng)濟參考報 發(fā)布者:DN032
         鋰電池山地車熱銷歐洲、HiFi(High-Fidelity,高保真)耳機海外訂單激增8倍、眼鏡企業(yè)通過跨境直播月銷10萬單——中國制造正借跨境電商“破浪出海”。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,上半年我國跨境電商進出口總額1.32萬億元,同比增長5.7%。

          業(yè)界分析認為,在政策紅利持續(xù)釋放、企業(yè)創(chuàng)新加速突圍的“雙輪驅(qū)動”下,跨境電商正從外貿(mào)“新業(yè)態(tài)”升級為品牌“新引擎”,推動“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”躍遷。

          借力“出海”:細分品類闖出大市場


        (資料圖片)

          跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)形式,讓國內(nèi)企業(yè)能夠直接面向全球消費者,為越來越多外貿(mào)企業(yè)參與國際競爭提供有效途徑,助力企業(yè)出海、擴大品牌影響力。

          “近年來,歐洲國家盛行騎行運動,但一些騎行場地的坡道比較多。為了讓更多人群享受到騎行的樂趣,我們在充分調(diào)研國外市場的基礎上,開發(fā)了鋰電山地車等產(chǎn)品,受到當?shù)叵M者歡迎。今年上半年我們對歐洲出口鋰電山地車等產(chǎn)品貨值近2800萬元,同比增長35.6%。”廣州市鑫威車業(yè)有限公司總經(jīng)理侯德智表示,公司積極推進跨境電商業(yè)務模式,目前已布局多個跨境電商出口海外倉,分布在波蘭、德國等地,倉庫備貨總值超8000萬元。

          從電動出行到時尚配飾,跨境電商正助力中國制造多賽道突圍。在“中國眼鏡之都”鎮(zhèn)江丹陽,從鏡片、鏡架到鏡布、鏡盒,海外訂單紛至沓來。在國際貿(mào)易市場中嶄露頭角的丹陽眼鏡企業(yè),也開始競速跨境電商賽道。

          丹陽澤鹿光學科技有限公司通過TikTok等短視頻平臺直播,月均訂單量突破10萬單。其主打產(chǎn)品可變色太陽鏡、輕質(zhì)浮水鏡框,憑借高性價比成為歐美市場爆款。“電商直播可以讓海外消費者直觀感受產(chǎn)品功能,今年以來,我們的出口額實現(xiàn)大幅增長。”該公司總經(jīng)理李明說。

          還有不少小眾品類通過跨境電商找到了大市場。比如,HiFi音頻設備從小眾市場脫穎而出,獲得了海外消費者的青睞。

          HiFi這個概念在國內(nèi)知名度不高,卻是某些海外市場消費者選擇耳機品牌重點考慮的一個因素。記者從“出海四小龍”之一的速賣通平臺獲悉,今年以來,HiFi音頻設備增長迅猛,6月至7月,受“海外618”等大促利好影響,速賣通HiFi耳機類目銷售額相比日常爆增8倍,MP3類目銷售額同比增長6倍,音頻放大器同比增長150%。

          從數(shù)據(jù)來看,據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計,今年上半年,我國跨境電商進出口總額約1.32萬億元,同比增長5.7%。其中,出口額約1.03萬億元,增長4.7%;進口額約2911億元,增長9.3%。

          商務部研究院副研究員洪勇對《經(jīng)濟參考報》記者表示,作為連接各國生產(chǎn)者與消費者的“數(shù)字橋梁”,跨境電商正深度融入全球消費者的日常生活。“它不僅拓寬了中國產(chǎn)品進入國際市場的渠道,也降低了貿(mào)易成本與時間門檻。依托這一平臺,越來越多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌正加速實現(xiàn)‘出海’與全球化布局。”

          政策賦能:降低企業(yè)“出海”成本

          跨境電商的發(fā)展離不開政策支持。在廣州,為支持國產(chǎn)電動自行車企業(yè)擴大出口,花都海關(guān)主動深入企業(yè)調(diào)研,開展跨境電商出口海外倉業(yè)務培訓,專人專崗負責海外倉備案業(yè)務的辦理及跟進處置,指導企業(yè)用好海外倉資源,實現(xiàn)海外消費者線上下單,海外倉直接發(fā)貨,商品最快48小時送達,進一步提升物流效率,降低物流成本。

          侯德智說,在海關(guān)的政策宣傳和幫扶指導下,鑫威車業(yè)積極推進跨境電商業(yè)務模式,才有了在多個國家的出口海外倉業(yè)務,極大方便了在當?shù)赝卣故袌觥?/p>

          在丹陽,眼鏡跨境電商產(chǎn)業(yè)園已集聚68家企業(yè),提供從產(chǎn)品設計、生產(chǎn)到物流的一站式服務。“我們通過開展政策宣講,聯(lián)合丹陽眼鏡商會針對性為企業(yè)講解知識產(chǎn)權(quán)、技貿(mào)措施等知識,為產(chǎn)業(yè)園30余家企業(yè)開展跨境電商業(yè)務培訓。”鎮(zhèn)江海關(guān)駐丹陽辦事處相關(guān)負責人說。

          近年來,國家高度重視跨境電商發(fā)展,將其作為推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展、培育外貿(mào)新動能的重要抓手。此前,商務部等9部門出臺了《關(guān)于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》,圍繞經(jīng)營主體培育、金融支持、基礎設施建設、監(jiān)管優(yōu)化及規(guī)則建設和國際合作等五個方面對支持跨境電商發(fā)展進行系統(tǒng)部署。

          商務部在《關(guān)于促進外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干政策措施》中,也將促進跨境電商發(fā)展作為重要方向,提出要持續(xù)推進海外智慧物流平臺建設。支持有條件的地方探索建設跨境電商服務平臺,為企業(yè)提供海外法務、稅務資源等對接服務。

          洪勇認為,政策支持降低了企業(yè)“出海”成本、優(yōu)化供應鏈結(jié)構(gòu),為品牌的國際化創(chuàng)造了條件。

          “雙輪驅(qū)動”:中國品牌加速國際化

          跨境電商成為國際貿(mào)易發(fā)展趨勢,業(yè)界認為,依據(jù)跨境電商發(fā)展需求,更多支持政策還在出臺,企業(yè)端也在根據(jù)新的市場需求進行產(chǎn)品和營銷策略的調(diào)整。在政策支持與企業(yè)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動”下,中國產(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)量、品牌化的新階段。

          今年的政府工作報告繼續(xù)部署跨境電商高質(zhì)量發(fā)展,在“擴大高水平對外開放,積極穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資”重點任務中,明確“促進跨境電商發(fā)展,完善跨境寄遞物流體系,加強海外倉建設”。

          今年4月,國務院批復同意在海南全島和秦皇島等15個城市(地區(qū))設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)。提出有關(guān)部門要按照職能分工,加強對綜合試驗區(qū)的協(xié)調(diào)指導和政策支持;研究出臺更多支持舉措,為綜合試驗區(qū)發(fā)展營造良好環(huán)境,更好地促進和規(guī)范跨境電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

          各地也在積極出臺舉措,搶抓跨境電商發(fā)展機遇。日前,北京市商務局發(fā)布《北京市推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案(2025—2027年)》,明確未來三年將通過培育主體、技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化服務等16項措施,打造全國跨境電商發(fā)展高地;杭州海關(guān)推出支持浙江跨境電商高質(zhì)量發(fā)展10項措施,助力打造高能級跨境電商國際樞紐省;平湖市發(fā)布加力推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展實施方案,提出打造長三角地區(qū)具有重要影響力的跨境電商產(chǎn)業(yè)高地。

          洪勇表示,依據(jù)跨境電商發(fā)展需求,更多支持政策的出臺將推動中國產(chǎn)品向高附加值和差異化競爭轉(zhuǎn)型。同時,政策扶持海外品牌建設和本地化運營,有助于提升中國品牌的國際影響力和長期競爭力。

          國家電子商務示范城市專家委員會專家李鳴濤也表示,跨境電商發(fā)展的產(chǎn)品品牌化趨勢已經(jīng)日漸明顯。一些3C、服裝、家居品牌,憑借創(chuàng)新設計、優(yōu)質(zhì)品質(zhì),在國際市場樹立起良好口碑,擺脫了“中國制造=低價低質(zhì)”的刻板印象,實現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的跨越,以品牌溢價增強了市場競爭力。

          展望未來,洪勇認為,在政策支持與企業(yè)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動”下,中國產(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)量、品牌化的新階段。更多企業(yè)將通過提升設計、技術(shù)和服務來增強品牌價值,實現(xiàn)差異化競爭。

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