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文章首發(fā)《中國服飾》雜志2023年總第185期

(資料圖)

進入2023年以來，服裝時尚圈發(fā)生了翻天覆地的變化，各大時裝周都在積極地將數(shù)字服裝展示加入到活動環(huán)節(jié)中，時尚行業(yè)的數(shù)字化進程開啟了加速模式。

相比于2022年數(shù)字服裝的熱潮，2023年呈現(xiàn)著全新的變化，除了傳統(tǒng)的元宇宙數(shù)字時尚應(yīng)用場景外，其適用的場景和領(lǐng)域正在呈現(xiàn)著多元化的趨向。

而本土運動品牌李寧等也借著超級QQ秀，通過聯(lián)名的數(shù)字時裝，向“Z世代”消費者靠近。這次合作無疑開發(fā)了數(shù)字服裝的新價值，打開市場潛力，把蛋糕做的越來越大。數(shù)字服裝的新價值重新激活市場，定義了新玩法，以新的模式開始運轉(zhuǎn)。

由熱轉(zhuǎn)冷

數(shù)字時尚藏品的誕生，將實體化的服裝帶到虛擬世界。通過在虛擬空間上售賣虛擬服裝，很多服裝公司不僅人氣暴漲，還賺得盆滿缽滿。

但自從2022年5月15日iBox平臺上的數(shù)字藏品突然開始暴跌后，數(shù)字藏品行業(yè)整體趨冷，市場被資本盤玩法把控，出現(xiàn)日交易額能輕松過億元的情景。如今，整個數(shù)字藏品市場規(guī)模下跌了一半有余，多平臺甚至已關(guān)閉或者停發(fā)停售。作為元宇宙衍生的數(shù)字時尚藏品也水落船低，由往日的喧囂進入當(dāng)下的低迷。

隨著元宇宙的由熱轉(zhuǎn)冷，數(shù)字時尚、數(shù)字服裝也迎來了自身的發(fā)展拐點。值得喜悅的是，前兩年的熱炒，實現(xiàn)了公眾對數(shù)字服裝認知的提升，加之來自政策、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化等新變量，皆給數(shù)字服裝的二次發(fā)展帶來積極因素。

近年來，計算機領(lǐng)域3D柔性體仿真、3D人體掃描、XR、區(qū)塊鏈等數(shù)字時尚所依托的關(guān)鍵技術(shù)均取得了顯著進步，數(shù)字服裝發(fā)展邊界也在不斷被拓展。

未來消費者或許可以直接在電腦前操作，讓虛擬化的“自己”穿上數(shù)字服裝，節(jié)省了消費者前往實體店麻煩，大大縮短了服裝與消費者鏈接的鏈路。

此外，數(shù)字服裝國家級標(biāo)準(zhǔn)的出臺，不僅將推動數(shù)字服裝在數(shù)字營銷展示場景中的規(guī)范化，也將賦能產(chǎn)業(yè)建立更標(biāo)準(zhǔn)化的智能生產(chǎn)體系，讓數(shù)字時尚創(chuàng)造者得以進行規(guī)范化內(nèi)容設(shè)計和協(xié)同生產(chǎn)。

2022年4月,國家市場監(jiān)督管理總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會聯(lián)合發(fā)布公告,由Style3D參與起草的數(shù)字化試衣、虛擬服裝相關(guān)兩項國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。相關(guān)企業(yè)及從業(yè)者能夠以此為基礎(chǔ)，搭建出中國數(shù)字服裝的標(biāo)準(zhǔn)化市場，將已經(jīng)失衡的數(shù)字時尚市場拉回正軌。

消費者認知的提升以及來自政策、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的利好因素，賦予數(shù)字時尚市場以新活力、新動力，使得數(shù)字服裝跳出了傳統(tǒng)數(shù)字時尚藏品單一的產(chǎn)業(yè)價值，在更多的領(lǐng)域發(fā)揮作用。

新價值點

數(shù)字服裝脫胎于虛擬空間，運用于虛擬現(xiàn)實，如果說以前只轉(zhuǎn)化為虛擬現(xiàn)實服飾的玩法價值點過于單一，那么未來新的價值點有哪些？

首先是營銷方面，李寧與QQ秀的合作使品牌可以通過用戶生成內(nèi)容方式來吸引玩家與潛在消費者,這是一種全新的品牌營銷手法，不僅能夠激活數(shù)字服裝市場，也可以讓客戶實現(xiàn)由數(shù)字服裝和實體服裝中的互通，充分開發(fā)用戶市場。

時尚品牌通過與熱門電子游戲的聯(lián)動來提高品牌知名度與社會影響力,如博柏利與《我的世界》的合作案例，將游戲的虛擬空間與現(xiàn)實中的大牌相聯(lián)系，這些舉措拓展了品牌寬度與廣度，同時也拉近了品牌與潛在消費者之間的距離，擴大了產(chǎn)品的受眾范圍。

除了品牌營銷,數(shù)字服裝還為時尚行業(yè)帶來了新的商業(yè)機會與發(fā)展方向，除了數(shù)字服裝外，還有更多的數(shù)字+可以生成數(shù)字藏品。在元宇宙上，服裝公司還可以設(shè)計出服裝、配飾、眼鏡、鞋類等數(shù)字時尚單品在數(shù)字藏品平臺限量發(fā)售，部分藏品允許消費者在購買后上傳照片到平臺，經(jīng)設(shè)計師二次建模處理后，將自己身著虛擬服飾的圖片或視頻發(fā)布在社交平臺。

用戶和設(shè)計師互動，雙方作為共同創(chuàng)造者深度參與服飾設(shè)計，以有趣的方式探索和表達個性，賦予服裝以藝術(shù)價值，并能連帶更多“數(shù)字+藏品”的銷售，將用戶真我充分展示，完成用戶個體個性化需求。

在未來，隨著元宇宙為代表的數(shù)字世界逐漸發(fā)展壯大，用戶為虛擬化身購買潮流服飾的需求將會形成一個龐大的市場，服裝數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的大勢，而這正是用來開拓數(shù)字服裝的新價值。

此外,數(shù)字時裝秀也為設(shè)計師與品牌帶來新的展示舞臺,這使得更多設(shè)計案例有機會被發(fā)掘與關(guān)注。

2022年6月，上海舉辦的首屆數(shù)字時裝周是數(shù)字時裝秀發(fā)展現(xiàn)狀的縮影。數(shù)字時裝秀正處于探索期，目前有真人模特與真實場景、真人模特與虛擬場景、虛擬模特疊加虛擬場景三種表現(xiàn)形式，后兩者為發(fā)展趨勢，真人模特身上的服裝與虛擬動態(tài)場景虛實相生。虛擬模特身著虛擬高定時裝與虛擬背景相輔相成，對網(wǎng)友形成強烈沖擊，從而達到吸引用戶的需求。

事實上，無論我們承認與否，數(shù)字服裝在數(shù)字世界上的蓬勃發(fā)展都已經(jīng)深入我們的線上生活，成為虛擬世界的一個重要組成部分。在小紅書上搜索“數(shù)字服裝”，能發(fā)現(xiàn)許多時尚博主已開始在該平臺上展示自己身著數(shù)字服裝的圖片。

由于數(shù)字服裝在虛擬空間生成，它們大都造型獨特，和普通服裝形成了天然的對比。有的形狀似流水半懸在空中，有的甚至帶有一對蝴蝶同款大翅膀，配色也科技感十足，成為小紅書時尚博主很好的“吸睛”利器。

根據(jù)相關(guān)報告預(yù)測,全球數(shù)字服裝市場在2031年有望達到48億美元。然而,數(shù)字服裝距離真正融入現(xiàn)實生活與被廣大消費者采用還有一定距離。

它還面臨諸如政策扶持，技術(shù)支持、定價模型、知識產(chǎn)權(quán)保護等問題，但總體來說,數(shù)字服裝是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向,它將改變我們對服裝與購物的認知,在全新玩法下構(gòu)建一個全新的消費體驗。

綜上,數(shù)字服裝不僅改變著營銷方式,它還將繼續(xù)推動時尚產(chǎn)業(yè)的變革與升級。而數(shù)字藏品、數(shù)字時尚空間、虛擬店鋪還有數(shù)字時裝秀終將會渡過前夜，迎來徹底爆發(fā)的狂歡。

數(shù)字服裝釋放的潛力不止于營銷,更在于全新的商業(yè)機會與發(fā)展空間。而這也是數(shù)字服裝真正影響力的所在，也是今年美國蔻馳、湯米·希爾費格等國際大公司紛紛入局數(shù)字服裝的關(guān)鍵原因。