定制寵物紀(jì)念品熱 消費(fèi)者在儀式感中尋找情感出口
中國(guó)銀河證券研報(bào)指出，中國(guó)寵物行業(yè)處于快速增長(zhǎng)階段，2024年市場(chǎng)規(guī)模超3000億元(人民幣，下同)，2027年有望突破4000億元。情感經(jīng)濟(jì)、科學(xué)養(yǎng)寵、理性養(yǎng)寵等消費(fèi)趨勢(shì)的變化將帶來(lái)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。
隨著“毛孩子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，作為情感消費(fèi)重要分支的寵物紀(jì)念品逐漸走進(jìn)大眾視野。
談及為何愿意購(gòu)買(mǎi)此類產(chǎn)品，為貓咪定制琺瑯掛件的何秋(化名)表示：“對(duì)生命投注感情是我們的一種能力，我們有同理心、豐沛的情感和理智。我希望能把我的‘孩子’一直帶在身邊，我也愿意為了技術(shù)付費(fèi)。”
此外，“留個(gè)念想”“貼身攜帶就像它還陪著我”是社交媒體上定制紀(jì)念品客戶的常見(jiàn)評(píng)論。
4月7日，浙江杭州，通過(guò)3D打印技術(shù)制作的寵物手辦。(簡(jiǎn)麗娜供圖)
面對(duì)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，越來(lái)越多的商家加入這條賽道。杭州第二人生科技有限公司以“AI+3D打印”為主要業(yè)務(wù)，近幾個(gè)月訂單排隊(duì)、制作周期從原先的15天延長(zhǎng)至20天甚至30天。
“我們可以為客戶的寵物提供全方位掃描，制作一比一還原的手辦，也可以只用三張至五張寵物的照片，生成與寵物生前模樣相似的手辦。”該公司創(chuàng)始人簡(jiǎn)麗娜見(jiàn)證了寵物紀(jì)念品市場(chǎng)的擴(kuò)張。出其意料的是，來(lái)自日本、新加坡、美國(guó)等地的訂單增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著。
“在普遍與子女分居的國(guó)家，人們會(huì)在寵物身上寄托更深厚的感情。”簡(jiǎn)麗娜說(shuō)。
除專業(yè)從事寵物善終的制作公司和科技企業(yè)，大量的手工愛(ài)好者和私人工作室也參與到寵物紀(jì)念品的制作中。
在一間工作室里，資深羊毛氈制作師牙牙正對(duì)著放大鏡調(diào)整寵物毛發(fā)的走向。制作寵物羊毛氈，大到整體的毛流質(zhì)感、顏色，小到身上的一處傷疤、一個(gè)印記，每根毛尖都要對(duì)照照片進(jìn)行充分還原。她認(rèn)為，無(wú)限復(fù)原是羊毛氈作品的終極追求，客人拿照片來(lái)定制一個(gè)博美，要得到的是他家的那只博美，制作者就需要根據(jù)照片模仿它們的微表情、體現(xiàn)出它的性格特征，帶給主人一種“這就是我家寶貝”的感覺(jué)。
不過(guò)，熱度之下，相關(guān)行業(yè)發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。以羊毛氈為例，仿真寵物制作所需的毛發(fā)材料極度稀缺，國(guó)內(nèi)毛紡工業(yè)尚未涉足這一細(xì)分領(lǐng)域，從業(yè)者常需輾轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)尋找替代品。在市場(chǎng)規(guī)范方面，盜用作品圖虛假宣傳等問(wèn)題多發(fā)，AI去水印技術(shù)更讓版權(quán)保護(hù)難上加難。同時(shí)，服務(wù)流程的不透明、行業(yè)準(zhǔn)入的缺失也容易造成信任危機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士指出，寵物殯葬紀(jì)念品市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，既需從業(yè)者以匠心守護(hù)情感寄托的“溫度”，也離不開(kāi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的加速建立與服務(wù)流程的透明化升級(jí)。這一承載著人與寵物情感聯(lián)結(jié)的新興市場(chǎng)，或?qū)⒃诮鉀Q痛點(diǎn)的過(guò)程中不斷邁向成熟，讓“毛孩子”留下的愛(ài)與回憶，以更規(guī)范、更安心的方式長(zhǎng)久延續(xù)。
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