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城市品牌形象要具有什么特性?

1.唯一的特性

如今，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，城市的形象可以得到廣泛傳播。但是越來(lái)越多的人感嘆中國(guó)各大城市太像了，旅游發(fā)展基本一致：老街名義，文藝名義，賣義烏批發(fā)的手工藝品，買臭豆腐，烤魷魚(yú)，奶茶都買。許多地方特色食品在全國(guó)流通中失去了地方特色。

在全球化時(shí)代城市的商業(yè)需求和商業(yè)產(chǎn)品一樣，人們的需求更加多樣化，所以城市有不同的個(gè)性、氣質(zhì)和風(fēng)格。除了滿足人們吃喝玩樂(lè)的基本需求外，還需要滿足人們的情感高級(jí)需求。根據(jù)城市，提供的生活服務(wù)和情感體驗(yàn)，打造城市獨(dú)特的品牌形象。也就是說(shuō)，創(chuàng)造城市的獨(dú)特性和差異性是塑造城市成功形象的關(guān)鍵因素，新加坡城市形象就很好。

2、相關(guān)的特性

城市品牌形象設(shè)計(jì)需要與城市的歷史、文化、風(fēng)格和自然環(huán)境相聯(lián)系，例如，在巴黎，這個(gè)浪漫的城市，城市著名的視覺(jué)符號(hào)包括埃菲爾鐵塔、凱旋門， 盧浮宮和其他著名建筑。埃菲爾鐵塔具有建構(gòu)主義的美感，凱旋門是英雄主義的象征，盧浮宮是浪漫文化的展示。與之相對(duì)應(yīng)的是巴黎世界聞名的產(chǎn)品：香水、時(shí)裝、珠寶等。這是降低城市，品牌傳播成本的重要因素，也是最大化品牌傳播效果的關(guān)鍵。城市、產(chǎn)業(yè)和城市的文化和經(jīng)濟(jì)相互輝映，形成了巴黎浪漫之都城市的整體品牌形象，城市的現(xiàn)代形象應(yīng)包含一定的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)涵，尋求城市品牌形象與該國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化和經(jīng)濟(jì)的契合和關(guān)聯(lián)。

3.可視化符號(hào)的特性

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，城市品牌形象中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是其形象符號(hào)的重要外顯部分。城市的形象建設(shè)已經(jīng)成為政府越來(lái)越重視的內(nèi)容，有意識(shí)、有系統(tǒng)地運(yùn)用現(xiàn)代大眾傳媒，通過(guò)城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的各種視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)，積極向公眾展示和傳播城市的各種特色，讓公眾對(duì)城市形象有一個(gè)規(guī)范的、差異化的印象和理解，提高城市整體的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.交互的特性

一般是政府機(jī)構(gòu)城市品牌定位的決策者，他們更多關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等宏觀因素。這種方法在一定程度上是科學(xué)的，但在一定程度上會(huì)忽略觀眾本體，很可能在觀眾的感受上產(chǎn)生出入。比如廣州城市精神就是“敢為人先，團(tuán)結(jié)友愛(ài)，努力奮斗，自強(qiáng)不息。”問(wèn)廣州公民什么是城市精神，許多人無(wú)法回答。

5.整合的特性

是點(diǎn)、線、面，點(diǎn)、線、面的具體表現(xiàn)構(gòu)成城市外部形象的抽象元素，他們是道路、建筑、河流、橋梁、綠地、廣場(chǎng)、標(biāo)志性建筑等。這些單體建筑組合在一起形成了城市的整體形象，而具有個(gè)性化形象特征的城市，則因其合理的布局，組合、優(yōu)美的造型和完善的配套設(shè)施而關(guān)注顯示出的整體美與和諧美。

6.主動(dòng)的特性(可塑性)

雖然城市的形象受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、自然環(huán)境和人文背景的影響，但它在一定程度上是被動(dòng)的，但也是主動(dòng)的。人們可以通過(guò)理性思考、科學(xué)操作、積極作用，消除庸俗的一面或淡化它;張揚(yáng)它美好的一面，突出它。作為城市北部和工業(yè)城市，大連僅建成了100年，其文化遺產(chǎn)并不豐富，盡管有經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和文化上的優(yōu)勢(shì)，許多城市南部地區(qū)還是很稀有和精致的。這說(shuō)明人的主動(dòng)因素極其重要。