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中國(guó)基金報(bào) 安曼

6月7日，一杯售價(jià)28元的茅臺(tái)咖啡火了……

剛剛，茅臺(tái)集團(tuán)緊急回應(yīng)此事：含有茅臺(tái)酒的咖啡并非公司新推出的跨界產(chǎn)品，而是門店的自發(fā)行為。

【資料圖】

網(wǎng)友嗨了！

茅臺(tái)咖啡28元/杯起

近日，有記者走訪發(fā)現(xiàn)，位于廣州市天河區(qū)國(guó)金天地的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店里開(kāi)售加有茅臺(tái)酒的咖啡。

據(jù)該店茅臺(tái)冰淇淋點(diǎn)單小程序，茅臺(tái)咖啡包括美式、拿鐵和dirty，最便宜的是加茅臺(tái)的經(jīng)典美式，售價(jià)28元/杯，最貴的是拿鐵系列產(chǎn)品，售價(jià)42元/杯。

并且，如果覺(jué)得酒味淡的話，還可以加料：12元每份的飛天茅臺(tái)酒。

除了廣州之外，記者在茅臺(tái)冰淇淋旗艦店的天津店、南京店、石家莊店、青島店、重慶店等均未發(fā)現(xiàn)類似產(chǎn)品，但是，在茅臺(tái)冰淇淋旗艦店的河南店又看到了茅臺(tái)咖啡產(chǎn)品。

除咖啡飲品外，茅臺(tái)冰淇淋旗艦店No.005（深圳）店內(nèi)還銷售7款果茶，價(jià)格在32-36元不等。

相較于咖啡類產(chǎn)品中1.8ml“微量”飛天茅臺(tái)而言，果茶類產(chǎn)品中的飛天茅臺(tái)酒含量則可稱為“大手筆”。北京商報(bào)記者致電深圳店，該店店員表示，店內(nèi)產(chǎn)品均含有飛天茅臺(tái)，其中果茶類產(chǎn)品茅臺(tái)酒含量約3ml。

茅臺(tái)咖啡一經(jīng)曝光，不少網(wǎng)友嗨了，紛紛表示想要去試一下。但是也有網(wǎng)友批評(píng)茅臺(tái)不務(wù)正業(yè)，要走下神壇了。

茅臺(tái)冰淇淋一年賣出千萬(wàn)杯

5月29日，在茅臺(tái)冰淇淋一周年慶的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍對(duì)外公布了茅臺(tái)冰淇淋上市一周年的成績(jī)單：截至5月28日，茅臺(tái)冰淇淋累計(jì)銷量近千萬(wàn)杯。

據(jù)了解，茅臺(tái)冰淇淋剛發(fā)布時(shí)，就一炮而紅。2022年5月29日，三款預(yù)包裝茅臺(tái)冰淇淋在“i茅臺(tái)”一小時(shí)內(nèi)全部售罄，銷售數(shù)量逾4萬(wàn)個(gè)，銷售金額逾250萬(wàn)元；線下旗艦店創(chuàng)造出了“平均每分鐘接待2人次、7小時(shí)內(nèi)賣出5000余個(gè)冰淇淋”的銷售神話。

在此次周年慶活動(dòng)尚，丁雄軍還表示，將以29元、39元、49元、59元、66元價(jià)格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有6款產(chǎn)品。此外，還將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

對(duì)此，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，茅臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)一步擁抱年輕人，有利于推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

擁抱年輕人打造第二增長(zhǎng)曲線？

去年12月底，在茅臺(tái)冰淇淋2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍透露，茅臺(tái)冰淇淋預(yù)計(jì)2022年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.62億元。

這個(gè)成績(jī)對(duì)于一個(gè)新晉網(wǎng)紅品牌來(lái)說(shuō)，還算不錯(cuò)，但是有人說(shuō)，這將打造貴州茅臺(tái)的第二增長(zhǎng)曲線，基金君實(shí)在不敢茍同。

財(cái)報(bào)顯示，貴州茅臺(tái)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1241億元，同比增長(zhǎng)16.87%；凈利潤(rùn)627.16億元，同比增長(zhǎng)19.55%，業(yè)績(jī)?cè)鏊偈墙?年中最快的一年。

其中，茅臺(tái)直銷渠道收入493.79億元，同比增長(zhǎng)105.49%。

按照營(yíng)業(yè)收入來(lái)計(jì)算，對(duì)于日賺3.4億的貴州茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)冰淇淋的收入簡(jiǎn)直是鳳毛麟角。

但是貴州茅臺(tái)正在放下身段，積極擁抱年輕人，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

近日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍率隊(duì)調(diào)研廣東市場(chǎng)時(shí)表示，要主動(dòng)下沉到市場(chǎng)一線，善于在市場(chǎng)一線發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，找到解決問(wèn)題的方法，持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)布局，揚(yáng)長(zhǎng)板、補(bǔ)短板，不斷筑牢市場(chǎng)基礎(chǔ)；要堅(jiān)持產(chǎn)品自信，充分發(fā)揮茅臺(tái)品牌的引領(lǐng)作用，系統(tǒng)提升家族產(chǎn)品生命力、品牌力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，以“美”產(chǎn)品不斷滿足消費(fèi)者的差異化需求；要積極擁抱數(shù)字化，加大i茅臺(tái)、巽風(fēng)數(shù)字世界宣傳推廣力度，做好 線上線下 全渠道協(xié)同發(fā)展；要扎實(shí)推進(jìn)“新風(fēng)行動(dòng)”，搭建溝通交流成長(zhǎng)平臺(tái)，帶動(dòng)更多茅臺(tái)年輕人參與其中，為茅臺(tái)事業(yè)培養(yǎng)后繼人才，確保茅臺(tái)基業(yè)長(zhǎng)青 。