首發(fā)經濟激發(fā)城市新活力
明確發(fā)展路徑
多地政府因地制宜、綜合施策,不斷優(yōu)化創(chuàng)新條件,營造支持首發(fā)經濟持續(xù)健康發(fā)展的良好環(huán)境。
2018年,上海在全國率先推出首發(fā)經濟概念“首發(fā)上海”,并在去年和今年先后兩次升級,現已形成“政策+活動”雙輪驅動的3.0版。“首發(fā)上海”3.0版共發(fā)布10項支持措施,從展會支持、通關便利、財政激勵等多個維度加大扶持力度,進一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境,為國內外品牌在上海首發(fā)新品提供了更優(yōu)質的服務。
首發(fā)聚集人氣,但如何將引來的“流量”留下來,讓首發(fā)更可持續(xù)?在上海,圍繞首發(fā)經濟,一個不斷進化的“產業(yè)生態(tài)圈”正在形成。上海市商務委副主任劉敏認為,首發(fā)經濟讓產業(yè)發(fā)展的最新成果在消費市場實現了價值。通過首發(fā)經濟,可以洞察整個產業(yè)鏈生態(tài)全面升級,進一步促進供需在更高層面的對接,實現新的平衡。
南京為激發(fā)消費新動能,突出“載體+環(huán)境”,培育首發(fā)經濟新場景,通過打造多元化商業(yè)載體,培育特色化商業(yè)品牌,厚植高端化商業(yè)氛圍,形成首發(fā)經濟良好生態(tài)。南京市統計局數據顯示,今年前2個月,南京實現社會消費品零售總額1519.61億元,同比增長7.9%。
作為西北地區(qū)唯一的國家中心城市,西安明確將創(chuàng)建國際消費中心城市列為重要工作內容,不斷探索消費新場景、新載體、新業(yè)態(tài),激活消費潛能。首發(fā)經濟正成為推動西安經濟發(fā)展的新動能。今年1月份,陜西省提出,將加快發(fā)展首發(fā)經濟、銀發(fā)經濟、平臺經濟、夜間經濟,完善現代商貿流通體系,擴大特色農產品電商消費,提升“吃住行游購娛”服務品質,釋放文旅消費潛能。
挖掘消費潛力
在進一步擴大內需,提振消費的大背景下,做優(yōu)做強首發(fā)經濟正在成為各地更深層次優(yōu)化消費環(huán)境、挖掘消費潛力的有效舉措。
南京新街口商圈的ZARA亞洲旗艦店,正進行一系列全新的嘗試:首次在亞洲市場亮相的ZARA咖啡品牌,加入自動傳輸系統、全球首個ZARA自助售賣機、潮流自拍艙以及ZARA沙龍等,通過便利性與個性化的設計,圈粉年輕消費者。江蘇省商務廳副廳長吳海云稱,場景建設是首發(fā)經濟的重要一環(huán),不僅體現在商業(yè)零售領域,還可以滲透到旅游、文創(chuàng)、科技等多個行業(yè)。激發(fā)消費潛能,要加大文化旅游消費新業(yè)態(tài)培育和推廣力度,推動消費提質擴容。
近年來,西安不斷打造消費新場景、新載體、新業(yè)態(tài),解鎖城市消費密碼。3月22日,《長征·四渡赤水》全感劇場首店落戶西安市“長安書院”,以“科技+消費”的新場景、新業(yè)態(tài),引領更多觀眾在體驗中銘記革命歷史、傳承長征精神。各類XR科技的加持,為大唐不夜城注入了全新活力。到《熊貓的世界》里,感受大自然的奇妙;在《三體》的廣闊宇宙中,踏上充滿未知與驚喜的征程;到《唐朝詭事錄·西行》的大唐市井間,沉浸式體會歷史的變遷……“太震撼了!就像我也穿越到唐朝參與了案件的偵破。”不少游客在體驗后發(fā)出感嘆。
作為上海全年“一節(jié)四季”活動的首個重磅項目,2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動自3月16日啟動以來,大批高質量的全球品牌首發(fā)、首秀、首展、首店等活動扎堆舉辦,為這座國際消費中心城市再掀消費熱潮。
今年,上海將舉辦一系列重大展會活動,涵蓋家電、時尚和汽車等多個領域,持續(xù)打造新產品、新服務、新技術、新模式的集中首發(fā)平臺,推動“首發(fā)+銷售”雙向轉化,加速全球新品在上海市場的落地。在歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍看來,上海的吸引力來自消費者對美好生活的持續(xù)追求,“從千人一面到一人千面,美的需求是推動創(chuàng)新與消費升級的內生動力”。
提升城市競爭力
位于西安市雁塔區(qū)的小寨商圈首店云集,是西安的“潮流地標”。坐擁優(yōu)越的區(qū)位條件和濃厚的商業(yè)氛圍,雁塔區(qū)以優(yōu)質的營商環(huán)境形成了以店招店、品牌帶品牌的首店招引生態(tài),通過“首店+商圈”模式,2024年引進品牌首店165家,占西安市總量近七成。
雁塔區(qū)商務局副局長龔新華介紹,雁塔區(qū)將實施小寨商圈提質和雁南國際商圈擴容行動,繼續(xù)以政策扶持為牽引,依托大型商業(yè)綜合體和特色商業(yè)街區(qū),廣泛吸引知名品牌首店,不斷創(chuàng)新消費場景,大力發(fā)展首店經濟、首發(fā)經濟,讓市民群眾享有更豐富的消費體驗。
江蘇多地首發(fā)經濟動能充足。今年一季度,南京聚集了超過80家各類品牌首店及網紅門店,形成了高層次、高能級的“首店矩陣”,引領消費場景煥新升級。蘇州市姑蘇區(qū)正圍繞“中心+”“文化+”“數字+”策略,以“千年古城”為依托,以“文化+”賦能經濟高質量發(fā)展,以首發(fā)拉動區(qū)域經濟鏈式發(fā)展,推動越來越多的優(yōu)質品牌和文化消費新元素落戶蘇州古城,成為提升城市商業(yè)能級的原動力和激活城市消費的“流量密碼”。
南京西路是上海高端品牌密度最高的地區(qū),面積1.8平方公里的商圈內集聚了2000多個國內外知名品牌,國際品牌占比超過70%,為品牌首發(fā)提供了良好生態(tài)。數據顯示,2024年其所在的靜安區(qū)共引進首店234家,數量規(guī)模穩(wěn)居上海全市第一;今年前2個月,新引進首店32家,繼續(xù)領跑上海。
上海市委副書記、市長龔正表示,上海將持續(xù)培育首發(fā)經濟,持續(xù)建設全球新品首發(fā)地,持續(xù)打造消費增長新引擎。進一步擦亮首發(fā)名片,放大“首發(fā)上海”等標志性活動引流效應,加快提升首發(fā)首秀活動能級,促進商旅文體展融合發(fā)展,構建更加完善的首發(fā)經濟專業(yè)服務生態(tài)圈,推動上海國際消費中心城市建設邁上新臺階。
首發(fā)經濟的蓬勃發(fā)展,不僅是我國消費市場巨大潛力的有力印證,還是經濟高質量發(fā)展不可或缺的活力源泉,更反映出人民群眾對美好生活的不懈追求。在各地區(qū)各部門的推動下,首發(fā)經濟將進一步激發(fā)消費活力,增強我國經濟增長內生動能。
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