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已擴展為從零售到餐飲全方位的消費節(jié)日，多項數(shù)據(jù)已超過去年同期（副題）

今年的“618”是新冠肺炎實施“乙類乙管”以來的首個電商“狂歡”。在這個“618”，京東與淘寶不約而同宣布“投入力度史上最大”；抖音快手等平臺聲量漸足，除優(yōu)惠外還發(fā)力物流售后等消費體驗；美團這樣的外賣平臺也首次發(fā)聲加入“618”戰(zhàn)局。在電商不斷“內(nèi)卷”的這屆“618”，不少商家鉚足了勁兒做直播、做活動，希望得到預(yù)期中的增長。

(資料圖片)

一眾品牌取得了期許中的增長

當(dāng)時鐘指向2023年5月31日晚8點，火爆開啟的“618”讓一眾品牌取得了期許中的增長。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，美的、海爾、小米、格力、Apple等品牌GMV(商品交易總額)瞬間破億，10分鐘內(nèi)，平臺上GMV破億的品牌數(shù)量同比去年增加了23%，超六成的新商家5分鐘成交額突破五月日均全天，近五成中小商家成交額增長超200%。

無獨有偶，天貓數(shù)據(jù)顯示，“618”開賣4小時，手機數(shù)碼家電類目中，超30家品牌成交額破億元。以手機數(shù)碼品牌為例，開售首小時，三星手機成交同比增長146%，一加首小時成交同比增加280%，魅族成交同比600%，超越去年開門紅全周期。

快手電商發(fā)布的“618”數(shù)據(jù)則顯示，6月1日-6月3日，快手電商訂單量同比去年增長超72%，買家數(shù)同比去年增長超50%，品牌商品GMV同比去年增長超222%，短視頻掛車GMV同比去年增長超128%；抖音方面數(shù)據(jù)顯示，“618”大促正式開啟后，平臺多項數(shù)據(jù)便已超過去年同期。如抖音商城支付用戶數(shù)是去年同期的239%；動銷商家數(shù)是去年同期的182%；支付訂單量是去年同期的161%。

值得一提的是，美團外賣6月15日開啟“618”預(yù)告。隨著餐飲商家們組團入局，“618”已擴展為從零售到餐飲全方位的消費節(jié)日。據(jù)介紹，美團外賣將通過直播、短視頻等內(nèi)容形式增強商品表現(xiàn)力；邀請明星加入直播，為商家提供更大流量；同時號召更多餐飲商家組團參與促銷，讓餐飲行業(yè)形成全國大促成為可能。

企業(yè)發(fā)力“618”鎖定全年銷量

消費是經(jīng)濟增長的穩(wěn)定器和壓艙石。中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。在各平臺各出奇招促進消費的同時，各方企業(yè)也試圖借力“618”實現(xiàn)對全年銷量的確定性。

來自廣東佛山的咖啡機品牌百勝圖，扎根線上渠道數(shù)年來，已經(jīng)在多個平臺吸引了一批忠實粉絲?！啊?18’對于百勝圖而言有著重大意義?！卑賱賵D品牌負(fù)責(zé)人郭駿杰6月15日向羊城晚報記者表示，“618”是一年中最大的電商大促之一，能夠在一定程度上確定品牌全年的銷量。

據(jù)介紹，今年是百勝圖第三年參加“618”。數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，百勝圖的咖啡機產(chǎn)品在平臺公開信息中單品排名京東第一、天貓第二。百勝圖也將“618”作為新品發(fā)布的重要節(jié)點。

駱駝品牌總經(jīng)理萬光陽6月15日向羊城晚報記者表示，從年初以來他便感受到了人們消費欲望的復(fù)蘇及出行熱情的上漲，這對于駱駝這樣的戶外運動品牌而言，是一個期許中的發(fā)展態(tài)勢。早在“618”前，春夏季駱駝2023年戶外露營裝備產(chǎn)品銷售就已經(jīng)實現(xiàn)同比增長433.24%。而在這個“618”，駱駝沖鋒衣和駱駝帳篷都獲得天貓類目行業(yè)銷售第一。駱駝登山鞋、防曬衣、休閑皮鞋、天幕也在細(xì)分類目中名列前茅。

萬光陽表示，駱駝已經(jīng)是第14年參加“618”了，今年駱駝從3月份開始就積極備戰(zhàn)，包括但不限于增加貨品儲備與人手，針對客服、倉管團隊開啟強化培訓(xùn)等，“今年‘618’，我們的目標(biāo)GMV相比于去年會有一定比例的增長，與此同時我們會更加關(guān)注客戶留存率、服務(wù)體驗以及品牌的長期增長空間?！保ㄓ浾?沈釗）