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新經(jīng)濟觀察 | 暑期消費趨勢：親子與學生客群全面回歸，清涼、防曬產(chǎn)品成消費熱點

時間：2023-06-28 14:31:06 來源：封面新聞發(fā)布者：DN032

封面新聞記者吳雨佳

暑期臨近，近日，同程旅行、什么值得買分別公布了一組2023暑期出行、消費趨勢的相關數(shù)據(jù)。

(資料圖片)

同程旅行發(fā)布《2023暑期出行前瞻報告》（下稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，由于出行需求旺盛，今年暑期（7月1日至9月1日）機票價格將保持高位，平均價格較2022年同期上漲約32%，較2019年同期上漲約5%。今年端午假期與中小學放假時間相鄰，且與暑期前半段疊加，預計民航、鐵路等客運單位的暑期出發(fā)高峰將提前一周左右到來。

同程旅行預測，今年暑期客流高峰將出現(xiàn)在三個時間段，即7月2日前后（中小學放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（各地院校集中開學前一周）。學生和親子客群全面回歸將是今年暑期出行的一大亮點，廣州、北京等地客流量居前。

《報告》預測，2023年暑期學生客群占比預計將達到33%，超過2019年同期水平。學生客群出行需求主要集中在暑假開始和學校開學兩個時段，同時，畢業(yè)旅行、家庭親子游等也推高了學生客群的比例。此外，“留守兒童”在居住地與父母務工地之間的遷徙也是暑期學生客流的重要組成部分。

《報告》顯示，2023年暑期出行熱門目的地將主要集中在一線城市及區(qū)域中心城市，廣州、北京、重慶、成都、深圳、上海、長沙等地暑期到達客流量位居前列。這些熱門目的地不僅大學生客流集中，同時還是較為熱門的暑期親子旅行目的地，尤其是北京、上海、廣州、成都、西安等暑期親子游傳統(tǒng)熱門目的地預計將出現(xiàn)了暑期探親流與親子游客流的疊加。

隨著高溫天氣來臨，什么值得買數(shù)據(jù)顯示空調、冰箱、冰柜等制冷“大件”商品GMV也呈現(xiàn)顯著增長，其中空調同比增長64.43%，2匹、3匹等大匹數(shù)空調更受市場歡迎。

冰淇淋也成了許多用戶的防暑必備。冰淇淋GMV同比增長71.14%，涼茶等傳統(tǒng)消暑飲品GMV同比增長52.69%，此外，在家自制冷飲的制冰機、刨冰機GMV分別同比增長66.86%、1277.08%。

清涼、防曬產(chǎn)品也成為消費熱點，平臺“防曬”關鍵詞商品GMV同比增長51.92%，墨鏡、太陽傘GMV較去年同期增長53.39%、69.66%，防曬衣GMV同比增長136.70%。值得一提的是，今年男士防曬衣也迎來了爆發(fā)，618大促期間，GMV前10的防曬衣中，便有6款為男款防曬或男女同款。涼席、清涼噴霧等外用產(chǎn)品GMV分別同比增長21.35%、86.43%。游泳也成為了不少人打開夏日的另外一種方式，平臺內，泳衣GMV同比增長328.46%，游泳圈GMV同比增長290.81%。

戶外運動、旅游出行需求集中引爆，自駕游、國內游、海外游熱度漸顯，酒店民宿、景點門票訂單大幅增長。出行必備、戶外裝備、摩托相關等品類GMV分別同比增長423.62%、73.98%、80.07%，馬爾代夫、日本、中國香港成為熱門海外旅游地，三亞、上海、萬寧則成為消費者國內游首選目的地。其中，三亞3天2晚度假套餐、馬爾代夫5天4晚度假套餐，分別成為國內游及海外游GMV TOP1單品。

相較于長途旅游，以自駕、露營為代表的短途出行也較為火熱。平臺內騎行、露營、徒步GMV分別同比增長141.45%、120.12%、77.58%，摩托相關品類GMV同比增長80.07%，玻璃水、車頂行李箱、帳篷等自駕必備單品GMV分別同比增長104.82%、243.50%、81.58%。

“避暑游”熱度漸顯，相比三亞、上海、西雙版納等傳統(tǒng)熱門旅游目的地，平均氣溫更低的長白山、麗江、千島湖、平潭、武夷山等成為消費者新任“心頭好”。內蒙古、青海、云南等省份，憑借宜人風景和舒適氣候成為旅客避暑出游的熱門選擇，相關GMV分別同比增長92.95%、769.19%、63.99%。

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