連增七季度后業(yè)績再度下滑 耐克中國市場增長遇挫
業(yè)績出現(xiàn)更大幅度下滑
數(shù)據(jù)顯示，2025財年第二季度，耐克營收為123.54億美元，同比下降8%；凈利潤達(dá)11.63億美元，同比下降26%。其中，耐克在大中華區(qū)營收為17.11億美元，同比下降8%。
2025財年第一季度，耐克實現(xiàn)營收115.89億美元，同比下降10%；凈利潤為10.51億美元，同比減少28%。其中，耐克大中華區(qū)營收達(dá)16.66億美元，同比減少4%。
值得關(guān)注的是，2025財年，耐克大中華區(qū)的營收已連續(xù)兩個季度下滑，且第二季度降幅進(jìn)一步擴(kuò)大，綜合上半財年數(shù)據(jù)，其在中國市場已實現(xiàn)營收33.77億美元，同比下滑6%。
與本財年接連下跌形成對比的是，在2024財年及之前，耐克已在大中華區(qū)實現(xiàn)營收“七個季度連增”。2024財年，耐克大中華區(qū)營收為75億美元，同比增長8%。
零售獨立評論人馬崗對中國商報記者表示，在國內(nèi)運動鞋服市場，很多消費者開始轉(zhuǎn)向購買更具性價比的品牌商品，也有其他國內(nèi)高端品牌出現(xiàn)業(yè)績下滑的現(xiàn)象。
在此次財報電話會上，耐克方面強(qiáng)調(diào)，運動熱潮正在中國市場持續(xù)增長。本季度，耐克回歸品牌初心，將通過運動連接和激勵更多消費者，重構(gòu)差異化品牌影響力。新上任的耐克總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰（Elliott Hill）表示，他們正在采取果斷措施重新定位業(yè)務(wù)，以重回優(yōu)化長期股東價值的軌道。“我有信心讓大家看到更多耐克回歸的高光時刻。”
發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)
在最新財報中，“清理庫存”“全價模式銷售”等關(guān)鍵詞引起廣泛關(guān)注。實際上，耐克目前已顯現(xiàn)出庫存居高、產(chǎn)品創(chuàng)新性不足等品牌發(fā)展問題。
據(jù)了解，本財季，耐克的庫存資產(chǎn)達(dá)到80億美元。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，耐克方面計劃進(jìn)一步管理庫存周轉(zhuǎn)和庫存月存量，與合作伙伴共同清理庫存，降低庫存水平。一系列舉措顯示出其靈活應(yīng)對市場需求、謀求長期發(fā)展的品牌策略。
此前，耐克也面臨“創(chuàng)新不足”的質(zhì)疑，耐克方面對記者表示，其目前已創(chuàng)新性地推出全新簡化后的路跑鞋矩陣，包括耐克飛馬（Pegasus）系列、Structure系列和耐克邁柔（Vomero）系列，三個類別分別提供獨特的性能賣點以及不同的耐克技術(shù)和價格組合。
此外，耐克前任CEO推行的DTC轉(zhuǎn)變導(dǎo)致企業(yè)與經(jīng)銷商關(guān)系緊張，對耐克業(yè)務(wù)影響較大。在北美市場，耐克任命與合作伙伴有豐富交流經(jīng)驗的Tom Peddie積極修復(fù)二者關(guān)系，加大品牌建設(shè)以提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)。同時，耐克方面強(qiáng)調(diào)，公司的成功與合作伙伴的成功密不可分。
盡管業(yè)績承壓，但耐克對品牌未來的長期發(fā)展充滿信心。賀雁峰表示，耐克正在中國加大產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，公司在本土擁有產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，也已在中國成立運動研究實驗室，投入針對中國消費者的研究。此外，品牌還與本地合作伙伴一起推動以消費者為中心的服務(wù)和體驗。
馬崗表示，企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)波動屬于正?，F(xiàn)象，目前國內(nèi)市場中很多國際知名品牌也面臨業(yè)績下滑的挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品策劃、市場策略等方面進(jìn)行調(diào)整，相關(guān)的改進(jìn)措施也需要一定時間才能逐步實現(xiàn)預(yù)期成效。
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