快餐時(shí)代下，一篇文章若不能在最開(kāi)始就抓住讀者的心就將宛如石頭沉入大海。本文作者深度剖析了文章點(diǎn)擊量低的8個(gè)常見(jiàn)原因，若你曾為此感到困擾，不妨來(lái)看看。

(資料圖片)

今天來(lái)談?wù)剝?nèi)容運(yùn)營(yíng)這個(gè)話(huà)題。

隨著自媒體進(jìn)入視播時(shí)代，也就是短視頻的時(shí)代。

無(wú)論你打開(kāi)任何一個(gè)短視頻應(yīng)用，每一個(gè)主題下面都會(huì)有成千上萬(wàn)個(gè)視頻。

最為致命的是，大家停留的時(shí)間也越來(lái)越短了。

如果你不能在2秒的時(shí)間內(nèi)吸引眼球，再好的內(nèi)容都會(huì)跟讀者擦肩而過(guò)。

如果你的內(nèi)容沒(méi)有獲得你所期望的點(diǎn)擊量，通常有以下是最常見(jiàn)的8個(gè)原因：

一、你發(fā)布的內(nèi)容過(guò)多

這條也可能是你無(wú)法獲得更多流量的最常見(jiàn)的原因。

這條有點(diǎn)反常識(shí)，按理說(shuō)應(yīng)該是內(nèi)容越多，增加流量的概率也會(huì)越大。

雖然發(fā)布更多的內(nèi)容是有幫助的，但前提是你發(fā)布的文章是你所在細(xì)分領(lǐng)域中最好的，也是最有特點(diǎn)的。

互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)，基本規(guī)則是“盡可能快地發(fā)布盡可能多的內(nèi)容”。

你可以在五分鐘之內(nèi)完成一篇只有 300 字的文章，并且可以吸引到足夠的訪(fǎng)問(wèn)量。

這并不是因?yàn)槟愕膬?nèi)容有多好，而是因?yàn)樗蔷W(wǎng)絡(luò)上唯一有關(guān)該主題的文章。

但是在今天，網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)你可以想到的主題都如雨后春筍般地冒了出來(lái)。

你發(fā)布的文章正在與數(shù)十個(gè)甚至數(shù)千個(gè)與你的主題相同的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)你發(fā)布文章時(shí)，它必須比在該主題上發(fā)布的其他任何內(nèi)容都要好，這樣你才有機(jī)會(huì)。

二、你花費(fèi)在推廣內(nèi)容上的時(shí)間太少

在達(dá)到 10,000 個(gè)粉絲之前，你應(yīng)該花一半的時(shí)間來(lái)推廣你的內(nèi)容。

如果你花 10 個(gè)小時(shí)寫(xiě)一篇文章，則應(yīng)該至少花 10 個(gè)小時(shí)在推廣上。

這是因?yàn)?，一開(kāi)始并沒(méi)有人關(guān)注你，你需要?jiǎng)?chuàng)建令人驚艷的內(nèi)容。

然后投稿到有影響力的平臺(tái)或個(gè)人自媒體，直到這些平臺(tái)或個(gè)人為你推廣、為你帶來(lái)流量為止。

當(dāng)然了，這里的10000個(gè)粉絲只是一個(gè)標(biāo)識(shí)，不同平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況有區(qū)別。

同時(shí)，跟你的內(nèi)容的垂直度也有關(guān)系。

例如：

對(duì)于在公眾號(hào)寫(xiě)文章來(lái)說(shuō)，你在垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容市場(chǎng)有10000個(gè)粉絲可能就已經(jīng)足夠了；

但是對(duì)于某些文本或視頻類(lèi)賬號(hào)來(lái)說(shuō)，10萬(wàn)粉可能才是起步。

三、你在以“老師”的身份寫(xiě)內(nèi)容

在寫(xiě)作時(shí)，你可能會(huì)認(rèn)為自己是一名老師。

你的賬號(hào)就像是你的教室，文章就像一堂課，你的讀者就像學(xué)生一樣。

這顯然是有問(wèn)題的。

內(nèi)容創(chuàng)作者和老師之間有一個(gè)巨大的區(qū)別是：

老師有一群聽(tīng)眾，文章沒(méi)有；讀者可以隨時(shí)根據(jù)需要單擊“后退”按鈕，對(duì)此你幾乎無(wú)能為力。

如果你想讓他們堅(jiān)持下去，就必須愉悅他們或讓他們有所收獲，也就是說(shuō)你需要讓讀者有獲得感。

你可以教給他們一些東西，但是最好在這樣做的同時(shí)能讓他們得到滿(mǎn)足。

四、寫(xiě)作沒(méi)有章法

當(dāng)你想學(xué)習(xí)彈吉他的時(shí)候，你是否只是坐下來(lái)開(kāi)始彈弦直到一首歌出來(lái)呢？

當(dāng)然不是，你可能從學(xué)習(xí)基本和弦開(kāi)始。

國(guó)際象棋也是如此：

如果你想成為一名高手，就不能只學(xué)習(xí)每個(gè)棋子的移動(dòng)方式，然后預(yù)先計(jì)劃 12 個(gè)棋子的移動(dòng)：

你需要學(xué)習(xí)什么是殺棋，什么是和棋；再認(rèn)識(shí)每個(gè)棋子的基本作用和價(jià)值；再學(xué)習(xí)一些簡(jiǎn)單的殺法，以及一些簡(jiǎn)單的戰(zhàn)術(shù)技巧；再學(xué)習(xí)一些簡(jiǎn)單的開(kāi)局，之后就是與別人對(duì)弈，從具體的的對(duì)局中總結(jié)提升；你將學(xué)習(xí)棋子不同的組合，最終將它們組合成一個(gè)復(fù)雜的策略。

實(shí)際上，對(duì)于幾乎所有你想學(xué)習(xí)的東西，你都會(huì)找到類(lèi)似的進(jìn)階結(jié)構(gòu)。

但是，如果你選擇了錯(cuò)誤的主題，它們都將對(duì)你沒(méi)有任何幫助。

五、你在為小眾群體寫(xiě)作

你是否一直在嘗試尋找其他人都沒(méi)有寫(xiě)過(guò)的主題？

如果是這樣的話(huà)，你就危險(xiǎn)了。

每個(gè)人都寫(xiě)同樣的東西是有原因的：這就是人們想要閱讀的東西！

并不是說(shuō)你必須成為模仿者，你可以選擇一個(gè)不同的角度，深入探討一個(gè)子主題，甚至只是運(yùn)用自己的獨(dú)特個(gè)性。

但是不要嘗試獨(dú)創(chuàng)性，這只會(huì)讓你無(wú)關(guān)緊要。

有一天，你靈光一閃，一個(gè)新想法讓你大吃一驚。

它有趣、新鮮、充滿(mǎn)可能性，因此你搜索了一下，看看是否有人在寫(xiě)有關(guān)它的文章。

你很幸運(yùn)，該領(lǐng)域是完全空白的，這也許不是世界上最大，最受歡迎的內(nèi)容主題，但是在小池塘里做大魚(yú)比在廣闊而危險(xiǎn)的海洋里做小魚(yú)更好。

由于你是新手，因此你相信自己不可能在社交媒體或育兒之類(lèi)的大型利基市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，脫穎而出的唯一希望是尋找到一個(gè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

但是，通常會(huì)發(fā)生以下情況：

沒(méi)有人注意到你，更沒(méi)有人看你的文章。

不是因?yàn)槟愕膶?xiě)作很糟糕，而是因?yàn)槿狈π枨蟆?/p>

事實(shí)是，獨(dú)創(chuàng)性只有在讀者想要的范圍內(nèi)才是好的。

如果你不在任何受歡迎的類(lèi)別中寫(xiě)作，那么你的文章很可能只有一小部分讀者，因此很難引起大眾的關(guān)注。

那如何選擇主題呢？

首先，選擇一個(gè)你熱衷的主題。

不要只是選擇一個(gè)你認(rèn)為自己熱衷的話(huà)題，它必須是你非常喜歡的寫(xiě)作方向，以便你想要不斷地了解它。

之后創(chuàng)建該主題中所有流行的內(nèi)容賬號(hào)的列表。

確保每周瀏覽一次，查看有多少人發(fā)了推文或點(diǎn)贊，數(shù)字越高越好。

選取擁有 50 或 100 個(gè)社交分享的文章，并在電子表格中列出這些文章作為新想法，以備將來(lái)使用。

當(dāng)你需要撰寫(xiě)新主題時(shí)，這可以成為你的參考清單。

六、盲目自信

在許多初級(jí)作者的心中，通往大V的道路是這樣的：

創(chuàng)建顯示你有多聰明、多智慧的內(nèi)容；偶然被影響者“發(fā)現(xiàn)”；影響者轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容，帶來(lái)大量流量。

它有時(shí)會(huì)發(fā)生，但這相當(dāng)于贏得彩票的賬號(hào)。

通往大V的真正途徑是這樣的：

使用經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的結(jié)構(gòu)創(chuàng)建內(nèi)容；持續(xù)“糾纏”有影響力的作者，直到他們查看你的文章并意識(shí)到文章的精巧；有影響力的人鏈接到你，為你帶來(lái)大量的流量。

七、標(biāo)題不佳

你只有幾秒鐘的時(shí)間去吸引人們的注意力，如果你在寫(xiě)的標(biāo)題或前幾句話(huà)中不能引起讀者的注意，那么你就失去了他們。

你可能擁有最豐富的內(nèi)容，但是如果你的標(biāo)題很爛，大多數(shù)人將不會(huì)閱讀。

假設(shè)你定位了關(guān)鍵字“蛋糕烘烤技巧”，從 SEO 的角度來(lái)看，你顯然希望此關(guān)鍵字出現(xiàn)在標(biāo)題中以及標(biāo)題的較早位置。

從文章角度出發(fā)，你需要確保關(guān)鍵字周?chē)膯卧~具有足夠的吸引力，以使人們可以點(diǎn)擊。

數(shù)字對(duì)于文章而言確實(shí)非常有效。

例如，你可以說(shuō)：

顯然后者更容易吸引讀者點(diǎn)擊，因?yàn)樗麄儗?duì)特定的 25 個(gè)數(shù)字感到好奇，而“難以置信”這個(gè)詞也使他們更加好奇。

八、沒(méi)有跟讀者建立起對(duì)話(huà)

你需要在文章中經(jīng)常使用“你”和“我”兩個(gè)詞。

這樣做是因?yàn)槟阈枰c讀者建立對(duì)話(huà)，同時(shí)，在文章中使用對(duì)話(huà)風(fēng)格有助于提高可讀性。

通過(guò)創(chuàng)建對(duì)話(huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的文章得到了更多的閱讀，人們也更有可能發(fā)表評(píng)論。

如果你閱讀了自己喜歡的文章，而文章的作者最后問(wèn)了你一個(gè)問(wèn)題……你會(huì)怎么做？

你很有可能會(huì)發(fā)表評(píng)論，對(duì)嗎？

通過(guò)向讀者提出問(wèn)題，你將鼓勵(lì)更多的讀者發(fā)表評(píng)論。

這將使人們?cè)谀愕奈恼律贤Ａ舻臅r(shí)間更長(zhǎng)，因?yàn)榘l(fā)表評(píng)論需要花費(fèi)超過(guò)幾秒鐘的時(shí)間。

另外，它還使你有機(jī)會(huì)回應(yīng)評(píng)論，并使讀者回到你的賬號(hào)。

專(zhuān)欄作家

衛(wèi)朋，公眾號(hào)：產(chǎn)品人衛(wèi)朋，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。關(guān)注智能硬件領(lǐng)域，擅長(zhǎng)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)管理等，喜歡閱讀和爬山。

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