“銷冠”珀萊雅留不住人才？|世界今亮點
核心人才不斷流失
對于首席科學家離職一事，珀萊雅相關負責人向北京商報記者表示：“魏曉嵐確認已離職。后續(xù)研發(fā)部門將由公司聯(lián)合創(chuàng)始人曹良國負責。”
(相關資料圖)
魏曉嵐2022年9月加入珀萊雅。加入珀萊雅之前，魏曉嵐在全球化妝品領域有近20年的研發(fā)工作經(jīng)驗。其中，2018年出任化妝品巨頭科蒂集團亞太區(qū)研發(fā)副總裁。
當時的珀萊雅正處在“重營銷輕研發(fā)”輿論的風口浪尖，魏曉嵐的加入被視為珀萊雅釋放研發(fā)體系要進一步朝國際美妝看齊，打造全球化研發(fā)團隊的信號。
值得注意的是，近兩年，珀萊雅核心人才正在不斷流失。2022年，珀萊雅首席研發(fā)官蔣麗剛離開珀萊雅。7月18日，蔣麗剛也向媒體確認了入職百雀羚的消息。
在深圳思其晟公司CEO伍岱麒看來，企業(yè)高管離職是常見的事情，通常情況下如果高管的思路與董事會確定的經(jīng)營方針出現(xiàn)較大差異，無法達成最終共識，就有可能離開企業(yè)另謀發(fā)展。“這樣的離職對于企業(yè)有著一定的不利影響，研發(fā)部門如果沒有辦法及時找到合適人才，則可能導致科研實力、創(chuàng)新能力的下降。雖然珀萊雅的產(chǎn)品力、營銷能力都比較強，但關鍵人才流失也提示企業(yè)，內(nèi)部管理和文化的優(yōu)化。”
不過在要客研究院院長周婷看來，核心高管離職，對品牌會有一定影響，但是影響不會太大，特別是產(chǎn)品部門負責人，對于珀萊雅這樣的品牌，產(chǎn)品負責人只是其講故事的素材而已，沒了這個，可以找更好的，而且離職者也沒有能力成為值得重視的對手。
面對此次魏曉嵐的離開，珀萊雅相關負責人則對北京商報記者表示：“在公司和幾位研發(fā)負責人的共同努力下，珀萊雅現(xiàn)階段已搭建完成完善的全球研發(fā)創(chuàng)新體系。”
研發(fā)投入低于同行
2023年，珀萊雅營收規(guī)模達89億元，坐上了國產(chǎn)化妝品的頭把交椅。而這時的國貨美妝也進入到競爭的下半場——比拼產(chǎn)品力。同時，行業(yè)內(nèi)足以彰顯品牌產(chǎn)品力的關鍵人才也在急速流動，而戲劇性的一幕是在其他各國產(chǎn)美妝品牌不斷招攬人才之際，珀萊雅的人才正在不斷流失。
今年6月，上海家化聘任了曾在寶潔、阿里巴巴、高鑫零售任職的林小海擔任上海家化董事長；隨后7月，聘任曾任職歐萊雅中國高檔化妝品部零售總經(jīng)理、科蒂中國總經(jīng)理的陳旻出任美妝事業(yè)部總經(jīng)理；同時聘任葉偉擔任外聘品牌營銷咨詢顧問。同樣是在7月，百雀羚聘任蔣麗剛擔任CTO（首席技術官）一職。
在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，隨著市場變化和競爭加劇，國產(chǎn)美妝品牌從重營銷轉(zhuǎn)向發(fā)力科研是不可避免的。過去，營銷手段在打造品牌知名度和影響力方面起到了至關重要的作用。隨著消費者對于品質(zhì)和研發(fā)要求的提高，美妝品牌必須加大在研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入，以滿足消費者不斷變化的需求。
從研發(fā)費用的投入來看，珀萊雅也正在不斷加大研發(fā)費用的投入。2023年，珀萊雅研發(fā)費用為1.74億元，同比增長35.6%。同時，珀萊雅股份的科研團隊也在不斷壯大。據(jù)2023年年報，珀萊雅股份擁有322位研發(fā)人員，同比增加40.61%。
不過從研發(fā)費用的占比來看，珀萊雅處于行業(yè)低位。2023年，珀萊雅研發(fā)費用為1.74億元，營收占比為1.96%，遠低于同行業(yè)其他品牌。2023年，華熙生物研發(fā)費用占比為7.34%，貝泰妮為6.07%，歐萊雅為3.13%。
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