谷子經濟：千億級產業(yè)不要只是風潮
“谷子”一詞出自英文單詞“Goods”（商品）的諧音，是基于漫畫、動畫、游戲、偶像等內容IP（知識產權）而衍生的周邊商品。這個圍繞二次元IP周邊商品的消費文化，正成為推動消費市場升級的新興力量。
谷子經濟的興起，背后是二次元文化的廣泛傳播和年輕一代消費觀念的轉變，希望通過個性化的消費產品尋求情緒價值的滿足。同時，根據愛好選擇不同IP的社群，交換谷子、在平臺上曬谷，成為年輕人新的社交方式。
數據顯示，2024年中國谷子經濟市場規(guī)模已達1689億元，預計2029年將突破3000億元。面對這個千億級消費市場，一些傳統(tǒng)商圈主動擁抱，實現(xiàn)成功逆襲。比如，由華聯(lián)商廈轉型改造的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、第一百貨、靜安大悅城、美羅城……通過積極引入谷子經濟，吸引了年輕消費群體，為商場帶來了“真金白銀”的效益。
然而，隨著市場的快速擴張，谷子店同質化經營等現(xiàn)象逐漸凸顯，要讓千億級市場不只是“一陣風”，避免“一窩蜂”式的短期熱潮，還需精耕細作，產品創(chuàng)新、服務質量提升等仍是亟待解決的問題。
谷子經濟得以迅速發(fā)展，很大的利潤空間源于消費者“悅己”的心理，心甘情愿為心儀的IP支付溢價。但相對于二次元而言，谷子經濟的產品許多都是吧唧（外文諧音“徽章”）、亞克力立牌、透卡、明信片等“軟周邊”，商品本身價值不高。隨著大量商家涌入這個市場，勢必帶來價格競爭的加劇，甚至假冒偽劣商品良莠不齊，引導和規(guī)范這一新興市場已成當務之急。
要讓谷子經濟持續(xù)健康發(fā)展，商家首先應該注重產品創(chuàng)新、IP打造，提升谷子的文化內涵和藝術價值，滿足消費者日益多樣化的需求。近期，團市委、市青少年研究中心圍繞“提振青年文化消費”開展調研，發(fā)現(xiàn)當前青年文化消費二次元熱潮涌動，青年圈層消費旺盛，但青年文化消費服務供給存在一定程度的同質化現(xiàn)象。例如，二次元商場在裝修風格、活動策劃、IP引入方面高度相似。為此，相關部門鼓勵商家擁抱“谷子”熱潮的同時，也要鼓勵它們錯位競爭，各具特色，形成“谷子高地”的集聚效應。
同時，谷子經濟的蓬勃發(fā)展，也離不開產業(yè)鏈的不斷完善。在今年上海兩會上，市政協(xié)委員，百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明提出，“發(fā)展谷子經濟不單單局限在谷子商品本身，而是推動二次元產業(yè)鏈的融合發(fā)展和創(chuàng)新進階。”市政協(xié)委員速達也建議，上海要抓住谷子經濟的先發(fā)優(yōu)勢，可以結合美影的IP等，讓更多中國原創(chuàng)動畫文化吸引年輕人喜愛，加快打造“美影618”國際動漫文旅時尚高地。
上海被稱為全國“二次元濃度”最高的城市之一，對于谷子經濟這個新興市場給予扶持鼓勵的同時，也要加強監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，避免過度炒作和不良商家的欺詐行為。尤其是隨著免簽政策的紅利，越來越多外國游客沖著“谷子圣地”而來。它不僅可以帶動谷子直接消費，還能輻射酒店、餐飲、咖啡館等泛二次元市場，成為拉動經濟增長的新引擎。上海也可以借此機遇，加強知識產權保護，打造更多精品“谷子地標”，推動文旅商體展量質齊升。
今年是中國首個“非遺春節(jié)”，相信谷子經濟能以其獨特的魅力，擦亮國產IP文化符號，讓更多年輕人在時尚消費中過個不一樣的中國年。
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