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9月27日，中國酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)布了“華樽杯第十六屆中國酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告”。報(bào)告顯示，國臺(tái)品牌價(jià)值再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到2244.36億元，繼續(xù)蟬聯(lián)中國白酒第十，貴州白酒第三。

事實(shí)上，不僅是品牌價(jià)值，常年以來，無論從銷售規(guī)模、納稅額等方面，國臺(tái)綜合實(shí)力都穩(wěn)居貴州白酒第三。而在行業(yè)本輪深度調(diào)整期中，國臺(tái)更是主動(dòng)作為，積極通過數(shù)智化提升產(chǎn)品品質(zhì)，賦能市場(chǎng)營銷，有效實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值持續(xù)提升，不僅充分彰顯了“中國新名酒”的品牌硬實(shí)力，同時(shí)也為今后白酒品牌的建設(shè)提供了新的思路。

數(shù)智化賦能發(fā)展，品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)

“華樽杯”被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國酒類奧運(yùn)會(huì)”和“中國酒行業(yè)的晴雨表”，云集行業(yè)眾多名優(yōu)酒企，在行業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)有著極大影響力，是量化酒企品牌價(jià)值的權(quán)威平臺(tái)。

根據(jù)“華樽杯”測(cè)算，國臺(tái)已連續(xù)多年蟬聯(lián)貴州省第三名、中國白酒第十名。國臺(tái)品牌價(jià)值快速增長(zhǎng)，由2021年的1002.55億元增長(zhǎng)到如今的2244.36億元。

眾所周知，當(dāng)前行業(yè)正值新一輪深度調(diào)整期，在這樣的背景之下，國臺(tái)品牌價(jià)值依然能夠保持如此穩(wěn)步的增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。這一成績(jī)的背后，一方面離不開近年來其在品質(zhì)、渠道、品牌等方面的不間斷努力。

例如，今年7月至今，國臺(tái)就在廣州、深圳、東莞、鄭州、濟(jì)南等全國超50城，以餐飲渠道為核心發(fā)起贈(zèng)飲風(fēng)暴，預(yù)計(jì)每個(gè)城市投入數(shù)十萬至上百萬元國臺(tái)酒產(chǎn)品，縮短與消費(fèi)者距離，持續(xù)提升國臺(tái)酒消費(fèi)端熱度。

另一方面，則得益于數(shù)智化轉(zhuǎn)型帶來的發(fā)展勢(shì)能提升。近幾年，國臺(tái)提出“數(shù)智國臺(tái)開新篇，打造中國新名酒”的主張和“釀好酒、酒好喝、喝好酒，數(shù)智國臺(tái)美酒新體驗(yàn)”的企業(yè)行動(dòng)。

圍繞上述內(nèi)容，國臺(tái)不僅加強(qiáng)了國臺(tái)酒大健康產(chǎn)品數(shù)智體驗(yàn)中心建設(shè)，還推出了涵蓋游、娛、吃、住、行、購六大旅游要素的全方位體驗(yàn)線路——“數(shù)智國臺(tái)尊享之旅”。

也正是得益于這些努力，國臺(tái)不僅進(jìn)一步提升和鞏固了自身品牌的影響力，同時(shí)有效增強(qiáng)了對(duì)終端市場(chǎng)的掌控力，進(jìn)一步加強(qiáng)了廠商之間的親密合作關(guān)系，為國臺(tái)新時(shí)期發(fā)展奠定了更好的綜合基礎(chǔ)。

20余年厚積薄發(fā)，奠定中國白酒第十、貴州白酒第三

醬酒釀造現(xiàn)代化方面，國臺(tái)當(dāng)屬領(lǐng)先梯隊(duì)。國臺(tái)扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)二十多年來，前十多年，系統(tǒng)學(xué)習(xí)茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗醬香的傳統(tǒng)釀造工藝，堅(jiān)守產(chǎn)區(qū)、原料、工藝、品質(zhì)四個(gè)正宗，系統(tǒng)探尋、積累傳統(tǒng)釀造工藝的精髓，構(gòu)建了“四好一通”的傳統(tǒng)釀造體系。

近十多年來，國臺(tái)則從國臺(tái)酒莊建設(shè)開始，持續(xù)探索推進(jìn)智能釀造，并濃縮提煉出行業(yè)首套智能釀造標(biāo)準(zhǔn)體系——《國臺(tái)智能釀造標(biāo)準(zhǔn)體系》，并建成貴州白酒首家國家級(jí)“智能制造示范工廠。

截至目前，國臺(tái)已成長(zhǎng)為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，并按照“工業(yè)梯田、花園企業(yè)”的理念，建設(shè)了現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的五大生態(tài)生產(chǎn)基地規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。

在智能釀造上的長(zhǎng)期投入，一方面凸顯國臺(tái)在品質(zhì)戰(zhàn)略層面的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，另一方面也為國臺(tái)不斷夯實(shí)中國白酒第十、貴州白酒第三的行業(yè)地位提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能保障。

今年以來，國臺(tái)大力拓展酒旅融合，前不久更與攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)等達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴。在酒廠體驗(yàn)方面，國臺(tái)精心打造的“元宇宙”數(shù)字世界、國臺(tái)酒道文創(chuàng)館、國臺(tái)文創(chuàng)酒藝術(shù)中心等體驗(yàn)項(xiàng)目即將開放，通過建立與消費(fèi)者之間的親密互動(dòng)與數(shù)字鏈接，營造線下與線上、現(xiàn)實(shí)與虛擬有機(jī)融合的體驗(yàn)場(chǎng)景，帶來“數(shù)智國臺(tái)美酒新體驗(yàn)”。

正如天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)董事局主席、國臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)閆凱境，在今年年初的國臺(tái)2024年全國經(jīng)銷商大會(huì)上所說：“白酒行業(yè)需要長(zhǎng)期主義，不急功近利、不好高騖遠(yuǎn)，形勢(shì)好的時(shí)候借勢(shì)而進(jìn)，調(diào)整的時(shí)候蓄勢(shì)謀勢(shì)，保持戰(zhàn)略定力、堅(jiān)持創(chuàng)新求變，是天士力、國臺(tái)一以貫之的發(fā)展原則和思想方法。”

展望未來，隨著品牌價(jià)值的繼續(xù)提升，國臺(tái)有望通過數(shù)智化實(shí)踐，不斷以“中國新名酒”的姿態(tài)，持續(xù)引領(lǐng)醬香品類實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)中國白酒走向新型工業(yè)化。(完)