俄貨熱銷提出新課題
據(jù)媒體報(bào)道，上海、廣西、福建等多地市場監(jiān)管部門近期對轄區(qū)內(nèi)的“俄羅斯商品館”進(jìn)行了檢查，發(fā)現(xiàn)部分商品涉嫌虛假宣傳，有些明明在中國境內(nèi)生產(chǎn)，卻打出“純正俄貨”“源頭直供”的招牌，價格還挺貴。
說是“硬核俄貨”，實(shí)則中國制造，這一現(xiàn)象并非線下獨(dú)有。電商平臺上，俄貨銷量同樣驚人，而且不少店鋪給自己抬身價，宣稱是“俄羅斯國家館”。消費(fèi)者滿懷期待，對著五花八門的進(jìn)口巧克力、純黃豆粉、奶酪、牛筋腸、提拉米蘇挑花了眼時，估計(jì)想不到，這些商品大多產(chǎn)自中國，所謂的“國家館”也可能只是個體工商戶在運(yùn)營。
以某電商平臺的“俄羅斯國家食品館(RUSSIA)”為例，該店鋪是平臺俄羅斯美食店鋪榜第三名，半年獲好評超20萬。但營業(yè)執(zhí)照信息顯示，該店鋪經(jīng)營者性質(zhì)為個體工商戶，注冊地址為黑龍江省黑河市某住宅樓單元房，連個正式的辦公地址都沒有。
電商平臺上，類似情況并不鮮見。有的店鋪標(biāo)榜自己是“俄羅斯國家經(jīng)貿(mào)館”，在進(jìn)口成人奶粉店鋪榜上名列TOP3，實(shí)則是齊齊哈爾市某精品商店;湖南省衡陽市某食品店和海南省?？谑心嘲儇浬绦卸际莻€體工商戶，但在電商平臺上化身“俄羅斯(Russia)國家館”和“Russian俄羅斯國家館”，讓消費(fèi)者分不清楚。
這么多俄羅斯國家館，到底哪個是真的?作為中國經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分，上億個體工商戶在解決消費(fèi)者衣食住行用方面發(fā)揮著巨大作用。但是，要說這么多中國個體工商戶，都能獲得俄羅斯官方授權(quán)，經(jīng)營代表其國家形象的食品館、經(jīng)貿(mào)館，未免太匪夷所思。
不可否認(rèn)，俄羅斯商品在中國確實(shí)人氣很高。這首先得益于其滿足了消費(fèi)者的嘗鮮需求。俄羅斯廣袤的土地、獨(dú)特的文化，都為其商品賦予了濃厚的異域風(fēng)情。翻閱高爾基《童年》中家人分享大列巴的場景，那濃郁的麥香仿佛就在眼前;屠格涅夫《處女地》中的酸黃瓜湯，光是想想都覺得酸爽可口;誦讀過葉賽寧的《白樺》，誰又能拒絕一杯樺樹汁?
消費(fèi)者對食品安全的關(guān)注，也是推動俄貨熱銷的重要原因。當(dāng)下消費(fèi)者追求天然、健康和放心，這恰恰是俄羅斯商品的核心賣點(diǎn)。俄羅斯面粉主打“無添加、吃著放心”，老式奶粉宣傳“兒時的味道、能泡出奶皮子”，順應(yīng)了消費(fèi)者對食品安全的追求，觸動了消費(fèi)者心弦。
良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)，讓俄羅斯商品近兩年在中國市場遍地開花。它擁有如此良好的發(fā)展勢頭，本應(yīng)成為促進(jìn)消費(fèi)、豐富市場、滿足需求的典范。然而，虛假宣傳、濫用名頭等現(xiàn)象，卻像一根刺，扎在這好不容易紅火起來的市場里。消費(fèi)者在下單時或許想不到核查商家資質(zhì)，但平臺和監(jiān)管部門卻絕不該對此聽之任之。
電商平臺應(yīng)該像嚴(yán)格的守門人，承擔(dān)起應(yīng)有責(zé)任，對入駐商家進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保商家具備合法的經(jīng)營資質(zhì)和誠信的經(jīng)營行為;監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)對線上線下的市場監(jiān)管，規(guī)范“國家館”的命名和使用;而消費(fèi)者呢，最好提高辨別能力，保護(hù)好自己的錢包，別輕易被誤導(dǎo)了。(本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)作者：佘穎)
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