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據(jù)媒體報(bào)道，上海、廣西、福建等多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)近期對(duì)轄區(qū)內(nèi)的“俄羅斯商品館”進(jìn)行了檢查，發(fā)現(xiàn)部分商品涉嫌虛假宣傳，有些明明在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)，卻打出“純正俄貨”“源頭直供”的招牌，價(jià)格還挺貴。

說(shuō)是“硬核俄貨”，實(shí)則中國(guó)制造，這一現(xiàn)象并非線下獨(dú)有。電商平臺(tái)上，俄貨銷(xiāo)量同樣驚人，而且不少店鋪給自己抬身價(jià)，宣稱(chēng)是“俄羅斯國(guó)家館”。消費(fèi)者滿懷期待，對(duì)著五花八門(mén)的進(jìn)口巧克力、純黃豆粉、奶酪、牛筋腸、提拉米蘇挑花了眼時(shí)，估計(jì)想不到，這些商品大多產(chǎn)自中國(guó)，所謂的“國(guó)家館”也可能只是個(gè)體工商戶(hù)在運(yùn)營(yíng)。

以某電商平臺(tái)的“俄羅斯國(guó)家食品館(RUSSIA)”為例，該店鋪是平臺(tái)俄羅斯美食店鋪榜第三名，半年獲好評(píng)超20萬(wàn)。但營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息顯示，該店鋪經(jīng)營(yíng)者性質(zhì)為個(gè)體工商戶(hù)，注冊(cè)地址為黑龍江省黑河市某住宅樓單元房，連個(gè)正式的辦公地址都沒(méi)有。

電商平臺(tái)上，類(lèi)似情況并不鮮見(jiàn)。有的店鋪標(biāo)榜自己是“俄羅斯國(guó)家經(jīng)貿(mào)館”，在進(jìn)口成人奶粉店鋪榜上名列TOP3，實(shí)則是齊齊哈爾市某精品商店;湖南省衡陽(yáng)市某食品店和海南省?？谑心嘲儇浬绦卸际莻€(gè)體工商戶(hù)，但在電商平臺(tái)上化身“俄羅斯(Russia)國(guó)家館”和“Russian俄羅斯國(guó)家館”，讓消費(fèi)者分不清楚。

這么多俄羅斯國(guó)家館，到底哪個(gè)是真的?作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分，上億個(gè)體工商戶(hù)在解決消費(fèi)者衣食住行用方面發(fā)揮著巨大作用。但是，要說(shuō)這么多中國(guó)個(gè)體工商戶(hù)，都能獲得俄羅斯官方授權(quán)，經(jīng)營(yíng)代表其國(guó)家形象的食品館、經(jīng)貿(mào)館，未免太匪夷所思。

不可否認(rèn)，俄羅斯商品在中國(guó)確實(shí)人氣很高。這首先得益于其滿足了消費(fèi)者的嘗鮮需求。俄羅斯廣袤的土地、獨(dú)特的文化，都為其商品賦予了濃厚的異域風(fēng)情。翻閱高爾基《童年》中家人分享大列巴的場(chǎng)景，那濃郁的麥香仿佛就在眼前;屠格涅夫《處女地》中的酸黃瓜湯，光是想想都覺(jué)得酸爽可口;誦讀過(guò)葉賽寧的《白樺》，誰(shuí)又能拒絕一杯樺樹(shù)汁?

消費(fèi)者對(duì)食品安全的關(guān)注，也是推動(dòng)俄貨熱銷(xiāo)的重要原因。當(dāng)下消費(fèi)者追求天然、健康和放心，這恰恰是俄羅斯商品的核心賣(mài)點(diǎn)。俄羅斯面粉主打“無(wú)添加、吃著放心”，老式奶粉宣傳“兒時(shí)的味道、能泡出奶皮子”，順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)食品安全的追求，觸動(dòng)了消費(fèi)者心弦。

良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)，讓俄羅斯商品近兩年在中國(guó)市場(chǎng)遍地開(kāi)花。它擁有如此良好的發(fā)展勢(shì)頭，本應(yīng)成為促進(jìn)消費(fèi)、豐富市場(chǎng)、滿足需求的典范。然而，虛假宣傳、濫用名頭等現(xiàn)象，卻像一根刺，扎在這好不容易紅火起來(lái)的市場(chǎng)里。消費(fèi)者在下單時(shí)或許想不到核查商家資質(zhì)，但平臺(tái)和監(jiān)管部門(mén)卻絕不該對(duì)此聽(tīng)之任之。

電商平臺(tái)應(yīng)該像嚴(yán)格的守門(mén)人，承擔(dān)起應(yīng)有責(zé)任，對(duì)入駐商家進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保商家具備合法的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)和誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)行為;監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)線上線下的市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范“國(guó)家館”的命名和使用;而消費(fèi)者呢，最好提高辨別能力，保護(hù)好自己的錢(qián)包，別輕易被誤導(dǎo)了。(本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)作者：佘穎)