安踏再出手！2.9億美元收購德國狼爪
狼爪成立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因（Idstein），從狼爪旗艦店來看，大部分沖鋒衣單價(jià)在500—1500元之間，定位中高端戶外市場(chǎng)，應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營等。
對(duì)于此次收購，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示：“安踏集團(tuán)始終堅(jiān)持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略不動(dòng)搖。我們很期待狼爪品牌能夠加入安踏集團(tuán)多品牌矩陣，強(qiáng)化集團(tuán)在戶外運(yùn)動(dòng)賽道的縱深布局。”
近兩年，安踏集團(tuán)一直在通過“買買買”戰(zhàn)略來豐富自己的品牌陣容。如在2015年收購了在俄羅斯以及東歐市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌Sprandi（斯潘迪）；2016年以1.5億元與DESCENTE（迪桑特）子公司和伊藤忠公司成立合資業(yè)務(wù)，收購迪桑特在中國區(qū)獨(dú)家經(jīng)營、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售及分銷的業(yè)務(wù)；2017年收購韓國高端戶外品牌KOLON SPORT（可隆），同樣也是成立合資企業(yè)，負(fù)責(zé)中國市場(chǎng)的運(yùn)營和銷售；2019年聯(lián)合方源資本和AnameredInvestments組成合資公司以46億歐元完成對(duì)Amer Sports的收購；2021年收購日本運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特；2023年收購女性瑜伽服飾企業(yè)瑪伊婭服飾……
從過往發(fā)展情況來看，安踏集團(tuán)幾乎買一個(gè)火一個(gè)，在十年推動(dòng)多品牌發(fā)展的收購史上，安踏集團(tuán)有著足夠多的成功經(jīng)驗(yàn)，而這些也都體現(xiàn)在當(dāng)下超700億元營收規(guī)模的業(yè)績數(shù)字上。
一路“買買買”的背后，安踏集團(tuán)正在加速推進(jìn)國際化。在更早之前，丁世忠曾對(duì)外宣稱“要做世界的安踏”。而安踏過去一系列收購似乎也是在為這一目標(biāo)打基礎(chǔ)。此番再次收購德國戶外品牌狼爪，安踏集團(tuán)的國際化進(jìn)程在提速。
安踏集團(tuán)方面表示：“狼爪作為戶外鞋服及裝備領(lǐng)域的全球領(lǐng)先專業(yè)品牌之一，在歐洲市場(chǎng)（尤其是德國）具有強(qiáng)大的影響力，整合品牌將成為集團(tuán)全球化策略的另一個(gè)重點(diǎn)。”
無論是搶占國內(nèi)市場(chǎng)還是提速國際化布局，此番收購的狼爪能否成功復(fù)制當(dāng)初的經(jīng)驗(yàn)成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。
據(jù)了解，狼爪目前主要聚焦歐洲和中國市場(chǎng)。此前狼爪母公司Topgolf Callaway Brands發(fā)布2024年財(cái)報(bào)稱，全年凈營收為42.393億美元，同比下降1.1%。其中狼爪歐洲業(yè)務(wù)的下降成為主要原因之一。
在零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗看來，狼爪在國內(nèi)市場(chǎng)知名度不錯(cuò)，對(duì)安踏集團(tuán)而言，可以鞏固其在戶外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄則認(rèn)為，狼爪在中國市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)滯后，不過安踏集團(tuán)有著多品牌運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)狼爪的運(yùn)營有一定的益處。但最后能否成功運(yùn)營或者打造成火爆品牌，關(guān)鍵還是看安踏集團(tuán)對(duì)于狼爪和迪桑特、可隆等戶外品牌怎么錯(cuò)位經(jīng)營，避免與迪桑特等品牌產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。
標(biāo)簽：
搶先讀
- 聯(lián)合利華打進(jìn)高端美妝戰(zhàn)局
- 巴拉巴拉發(fā)布短片《中國小朋友》向全球傳遞兒童成長共鳴
- 安踏再出手！2.9億美元收購德國狼爪
- 聯(lián)合利華打進(jìn)高端美妝戰(zhàn)局
- 拼體驗(yàn)調(diào)品牌 北京開放式街區(qū)煥新
- UR母公司推出新品牌 國產(chǎn)快時(shí)尚仍有機(jī)會(huì)？
- UR母公司推出新品牌 國產(chǎn)快時(shí)尚仍有機(jī)會(huì)？
- 山東平度推動(dòng)“睫毛新城”數(shù)字化轉(zhuǎn)型
- 美甲變毀甲 “指尖上的美麗”如何守護(hù)
- 美甲變毀甲 “指尖上的美麗”如何守護(hù)
- 普拉達(dá)收購范思哲 是抄底良機(jī)還是燙手山芋？
- 玩轉(zhuǎn)“它經(jīng)濟(jì)” 商場(chǎng)打造寵物友好空間成引流新密碼
- 美容行業(yè)陷阱多 “醫(yī)美刺客”須防范
- 安踏集團(tuán)宣布收購德國狼爪完成戶外賽道全價(jià)值鏈布局
- 花西子攜中國美妝首個(gè)“全息AI感官系統(tǒng)”亮相消博會(huì)，向世界遞出科技名片
- 消費(fèi)扎根，文化共鳴，博柏利在中國的長情表達(dá)
- 植物醫(yī)生攜手中國科學(xué)院昆明植物所解鎖石斛寡糖抗皺潛能
- 新中式服裝可通勤 工裝褲一褲多穿
- 植物醫(yī)生攜手中國科學(xué)院昆明植物所解鎖石斛寡糖抗皺潛能
- 玩轉(zhuǎn)“它經(jīng)濟(jì)” 商場(chǎng)打造寵物友好空間成引流新密碼
- 植物醫(yī)生攜手中國科學(xué)院昆明植物所解鎖石斛寡糖抗皺潛能
- 實(shí)施“體重管理年”三年行動(dòng) 春季減肥正當(dāng)時(shí) 瘦身事半功倍
- 奢侈品賣不動(dòng)了？ LV所在部門收入下跌5% 將靠漲價(jià)應(yīng)對(duì)關(guān)稅
- 實(shí)施“體重管理年”三年行動(dòng) 春季減肥正當(dāng)時(shí) 瘦身事半功倍
- 谷雨“雨亭”亮相上海 傳遞科學(xué)護(hù)膚中式表達(dá)
- 實(shí)施“體重管理年”三年行動(dòng) 春季減肥正當(dāng)時(shí) 瘦身事半功倍
- 谷雨“雨亭”亮相上海 傳遞科學(xué)護(hù)膚中式表達(dá)
- 博柏利綠動(dòng)海南島，共繪生態(tài)新華章
- 2025年維也納聯(lián)合國中文日活動(dòng)開幕
- “中國第一展”火熱開局凸顯外貿(mào)韌勁與信心
- 錦凌電子亮相2025慕尼黑上海電子展 展現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新新實(shí)力
- 2025年維也納聯(lián)合國中文日活動(dòng)開幕
- “詩意中國·浪漫風(fēng)華”中文日活動(dòng)在聯(lián)合國舉行
- 一口地道的武漢普通話，這位馬來西亞小伙說“我已經(jīng)融入了武漢”
- 錦凌電子亮相2025慕尼黑上海電子展 展現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新新實(shí)力
- 唐代壁畫系列展在臺(tái)灣新竹開啟閉幕之作
- “詩意中國·浪漫風(fēng)華”中文日活動(dòng)在聯(lián)合國舉行
- 記者觀察：廣交會(huì)上的“Yes”和“No”
- 臨洮縣亮相《300秒看家鄉(xiāng)》：千年古韻煥新彩，文旅融合啟華章
- “瓷源茶鄉(xiāng) 生態(tài)浮梁” 江西省浮梁縣亮相《300秒看家鄉(xiāng)》
- 越南導(dǎo)游見證中越跨境游日益紅火
- 隨州銀杏谷度假區(qū)解碼中國鄉(xiāng)建新玩法
- “瓷源茶鄉(xiāng) 生態(tài)浮梁” 江西省浮梁縣亮相《300秒看家鄉(xiāng)》
- 訂酒店遇“照騙”，平臺(tái)豈能縱容“圖片游戲”
- 孟連亮相《300秒看家鄉(xiāng)》，“邊地綠寶石”引領(lǐng)發(fā)展新風(fēng)尚
- 訂酒店遇“照騙”，平臺(tái)豈能縱容“圖片游戲”
- 300秒看家鄉(xiāng)︱陜西省商洛市商州區(qū)：秦嶺·商州——山水人文邀天下
- 孟連亮相《300秒看家鄉(xiāng)》，“邊地綠寶石”引領(lǐng)發(fā)展新風(fēng)尚
- 鐵路五一假期火車票，開售！
- 入境增4成！美妙的“China Travel”繼續(xù)火
- 孟連亮相《300秒看家鄉(xiāng)》，“邊地綠寶石”引領(lǐng)發(fā)展新風(fēng)尚
- 今年一季度北京接待入境游客同比增長超六成
- 從“煙火氣”到“文化味”，安徽春季旅游繪就“詩與遠(yuǎn)方”新畫卷
- “絲路果鄉(xiāng) 繡美千陽” 陜西省千陽縣亮相《300秒看家鄉(xiāng)》
- 共享消博會(huì)溢出紅利 中免海南六店亮相消博會(huì) 繽紛活動(dòng)解鎖免稅消費(fèi)新機(jī)遇
- 從“煙火氣”到“文化味”，安徽春季旅游繪就“詩與遠(yuǎn)方”新畫卷
- 300秒看家鄉(xiāng)︱云南省臨滄市滄源佤族自治縣：世界佤鄉(xiāng)·秘境滄源
- “創(chuàng)業(yè)之都 宜居之城” 阿拉善高新區(qū)亮相《300秒看家鄉(xiāng)》
- 聚焦房地產(chǎn)垂直領(lǐng)域的智能AI助手上線內(nèi)測(cè)
- 凱德投資申報(bào)旗下首支中國消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施公募REIT
- 廚電消費(fèi)洞察報(bào)告：功能集成、智能化引領(lǐng)發(fā)展新趨勢(shì)
- 聚焦房地產(chǎn)垂直領(lǐng)域的智能AI助手上線內(nèi)測(cè)
- 郭興田：引領(lǐng)家裝產(chǎn)業(yè)升級(jí) 踐行綠色生活方式
- 廚電消費(fèi)洞察報(bào)告：功能集成、智能化引領(lǐng)發(fā)展新趨勢(shì)
- 智能家電語音交互技術(shù)通用要求國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布
- 郭興田：引領(lǐng)家裝產(chǎn)業(yè)升級(jí) 踐行綠色生活方式
- 城市發(fā)展與新消費(fèi)同頻共振 加快釋放內(nèi)需潛力
- 城市更新持續(xù)發(fā)力 小工程撬動(dòng)大民生
- 北京發(fā)布提振消費(fèi)優(yōu)惠政策 助力高質(zhì)量建設(shè)國際消費(fèi)中心城市
- 城市更新持續(xù)發(fā)力 小工程撬動(dòng)大民生
- 英派斯黃建：科技創(chuàng)新激活全民健身新需求
- 3月BHI環(huán)比快速上漲 全國建材家居市場(chǎng)迎來“小陽春”行情
- OSIM傲勝周曼妮：緊貼用戶需求 通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全維養(yǎng)身方案
- 華頂燕燕窩吳建登：立足海南自貿(mào)港 打造燕窩產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
- OSIM傲勝周曼妮：緊貼用戶需求 通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全維養(yǎng)身方案
- OSIM傲勝周曼妮：緊貼用戶需求 通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全維養(yǎng)身方案
- 英派斯黃建：科技創(chuàng)新激活全民健身新需求
- 英派斯黃建：科技創(chuàng)新激活全民健身新需求
- 法國 LPG劉存慧：科技賦能 激發(fā)“大健康”新消費(fèi)
- 貝殼公告：董事會(huì)主席彭永東擬捐贈(zèng)9000000股A類貝殼普通股
- 從康養(yǎng)旅居看銀發(fā)經(jīng)濟(jì)
- 房地產(chǎn)市場(chǎng)延續(xù)止跌回穩(wěn)走勢(shì)
- 房地產(chǎn)市場(chǎng)延續(xù)止跌回穩(wěn)走勢(shì)
- 奧佳華張瑋佳：創(chuàng)新重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn) 技術(shù)塑造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
- 戈峻2025谷雨演講啟幕在即 新華網(wǎng)將全程直播
- 戈峻2025谷雨演講啟幕在即 新華網(wǎng)將全程直播
- 嚴(yán)查“神藥”廣告、食品療效化宣傳 市場(chǎng)監(jiān)管總局開展廣告市場(chǎng)秩序整治
- 中國茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長王慶：中國茶葉行業(yè)已突破萬億規(guī)模
- 菲仕蘭發(fā)布皇家美素佳兒莼悅 著力打造新增長曲線
- 中國茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長王慶：中國茶葉行業(yè)已突破萬億規(guī)模
- 甜啦啦榮膺CCFA雙料大獎(jiǎng)，彰顯品牌實(shí)力與國際化步伐
- 甜啦啦榮膺CCFA雙料大獎(jiǎng)，彰顯品牌實(shí)力與國際化步伐
- 甜啦啦榮膺CCFA雙料大獎(jiǎng)，彰顯品牌實(shí)力與國際化步伐
- 國產(chǎn)純牛奶原料不再使用復(fù)原乳
- 從昆明小店到納斯達(dá)克：霸王茶姬用一杯茶講好中國茶飲故事
- 古井貢酒的快慢辯證法
- 新華飲品縱覽丨霸王茶姬正式上市 甜啦啦榮膺CCFA雙料大獎(jiǎng) 喜茶發(fā)力區(qū)域名優(yōu)茶
- 沙棘小果鑄富民大業(yè) 康金蓓公益行收官
- 沙棘小果鑄富民大業(yè) 康金蓓公益行收官
- “認(rèn)養(yǎng)一頭?！睆V告引爭(zhēng)議：品牌營銷別讓幽默變了味