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2024年“五一”假期，旅游熱情高漲，全國(guó)多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”。傳統(tǒng)熱門旅游城市繼續(xù)受到游客青睞，非傳統(tǒng)旅游目的地也正不斷進(jìn)入大眾視野。文博、文化景區(qū)風(fēng)靡，音樂節(jié)、演唱會(huì)等文化演藝活動(dòng)承擔(dān)起“引流”重任，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一系列新變化、新活力。

  小城旅游熱興起，非傳統(tǒng)旅游目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)

  2024年“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增。同時(shí)可以看到，旅游消費(fèi)市場(chǎng)的地域偏好發(fā)生了一些變化。

  同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，一方面，傳統(tǒng)熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續(xù)受到游客青睞，酒店預(yù)訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對(duì)于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽(yáng)、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快。

  5月4日，游客在安徽省黃山市黟縣西遞古村游玩賞景（無(wú)人機(jī)照片）。新華社發(fā)（施亞磊攝）

  知名“網(wǎng)紅”城市也吸引了眾多游客前去打卡，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，淄博、天水、柳州等城市“五一”酒店預(yù)訂量同比去年同期增長(zhǎng)1倍以上，甚至天水、福州、洛陽(yáng)有酒店在假期前十天熱門房型已售罄。

  5月1日，游客在甘肅省天水市秦州區(qū)天水古城游覽。新華社記者 王紫軒 攝

  攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比。

  總體來(lái)看，旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線和縣城去的變化，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。據(jù)介紹，今年以來(lái)，攜程平臺(tái)上新增縣域景區(qū)近千家。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。

  文博、文化旅游熱度上漲，文藝活動(dòng)成“流量密碼”

  除旅游目的地偏好上的變化外，旅游消費(fèi)體驗(yàn)方式也在發(fā)生著變化。以古城古鎮(zhèn)打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾打卡等新型文旅體驗(yàn)為特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎來(lái)消費(fèi)熱潮。

  同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過4倍。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽(yáng)博物館是假期旅游熱度最高的博物館。漳州古城、麗江古城、甪直古鎮(zhèn)、喀什古城和南潯古城，則以各自的文化風(fēng)情和建筑特色吸引了游客的關(guān)注。

  同時(shí)，途牛數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)、音樂節(jié)、藝術(shù)展等文化演藝活動(dòng)在激發(fā)文旅消費(fèi)方面也發(fā)揮了重要作用，成為推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“流量密碼”。“五一”假期，鳳凰傳奇、張杰、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會(huì)以及草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等活動(dòng)相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年輕游客的涌入，相關(guān)目的地的交通、住宿、餐飲、旅游等消費(fèi)熱度提升顯著。

  5月1日，游客在河南安陽(yáng)殷墟博物館新館排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)。新華社發(fā)（劉肖坤 攝）

  另外，伴隨出入境便利化措施的落地，中國(guó)旅游與世界的連接更加緊密。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，入出境旅游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游。

  攜程研究院認(rèn)為，可以預(yù)期，旅游市場(chǎng)增速將逐步平緩，而隨著旅游市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)及入出境旅游的發(fā)展，更加考驗(yàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量。速度降下來(lái)，質(zhì)量提上去，將是未來(lái)一段時(shí)間，旅游市場(chǎng)的主旋律。