天貓雙11勃肯賽道成交爆發(fā) 勃肯鞋品類(lèi)成交同比增長(zhǎng)近40%
“洞洞鞋退役，勃肯鞋出征”。氣溫變冷，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出了自己的秋冬交接儀式，洞洞鞋收進(jìn)了鞋柜里，取而代之的是一雙勃肯鞋。10月以來(lái)，淘寶搜索勃肯鞋同比暴漲30多倍。
天貓雙11印證了這一趨勢(shì)的爆發(fā)。最新數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11第一波開(kāi)賣(mài)，勃肯鞋品類(lèi)成交同比增長(zhǎng)近40%。
率先爆發(fā)的就是勃肯鞋鼻祖品牌BIRKENSTOCK，在BIRKENSTOCK天貓官方旗艦店，銷(xiāo)量最高的為一款售價(jià)1299元的Boston系列包頭拖鞋，已有超2萬(wàn)人加購(gòu)。天貓雙11第一波開(kāi)賣(mài)期間，Boston包頭拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百萬(wàn)。
如今，“勃肯鞋”不僅是某品牌專(zhuān)屬的單品名稱(chēng)，在淘寶天貓上已發(fā)展為生意規(guī)模過(guò)十億的鞋子品類(lèi)。天貓雙11第一波開(kāi)賣(mài)，lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百麗等國(guó)內(nèi)外鞋履品牌紛紛發(fā)力“勃肯”賽道，成交爆發(fā)，其中百麗全麥吐司全包勃肯單品成交破千萬(wàn)。迷失麋鹿成交同比增長(zhǎng)近500%。
勃肯鞋已成為年輕人鞋柜的主角。曾有網(wǎng)友分享過(guò)自己的四季穿搭秘籍—春天穿勃肯，夏天穿洞洞鞋，秋天再穿勃肯，冬天雪地靴，完成閉環(huán)，并配文稱(chēng)，“打工人一年四季只用穿三雙鞋。”天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11第一波開(kāi)賣(mài)，雪地靴成交同比增長(zhǎng)超60%，其中，雪地靴代表品牌UGG單款厚底雪地靴成交破百萬(wàn)。
勃肯鞋、洞洞鞋、UGG“丑鞋三杰”席卷了年輕人，背后可窺見(jiàn)的是，“松弛感”正在引領(lǐng)消費(fèi)，越來(lái)越多的年輕人正將“松弛感”裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)。而服飾新趨勢(shì)的強(qiáng)力爆發(fā)，吸引品牌布局新賽道，持續(xù)推出相關(guān)商品，再一次印證天貓始終是潮流市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。
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